Anna Sui開始把發(fā)展眼光放在中國市場(chǎng),推出的Anna Sui Active系列想在運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域做點(diǎn)不一樣的。Anna Sui Active會(huì)分為兩條產(chǎn)品線:日常服飾和功能性服飾。產(chǎn)品會(huì)結(jié)合最好的材質(zhì)及面料技術(shù)。功能性服飾會(huì)包括瑜伽、健身和跑步類運(yùn)動(dòng)著裝;日常裝則是為休閑場(chǎng)合準(zhǔn)備!拔覀儾幌M拗迫藗儗(duì)于運(yùn)動(dòng)裝穿著場(chǎng)合的限制!
在5月31日WWD于陜西西安舉行的亞太地區(qū)第二屆全球時(shí)尚論壇上,美國華裔設(shè)計(jì)師Anna Sui(蕭志美)透露其同名品牌計(jì)劃推出運(yùn)動(dòng)休閑系列,新品計(jì)劃在2019年春季在中國率先上線,然后再向其他亞洲國家和全球市場(chǎng)拓展。
據(jù)Anna Sui表示,這一系列會(huì)體現(xiàn)“女性力量”,并突出“好女孩、壞女孩”的不同態(tài)度和形象。雖然如今的運(yùn)動(dòng)休閑裝市場(chǎng)已經(jīng)非常熱鬧,例如加拿大品牌Lululemon、美國品牌 Lorna Janes等。不過,與他們相比,Anna Sui認(rèn)為自己的品牌風(fēng)格將給這個(gè)品類的市場(chǎng)帶去全新的體驗(yàn)。她本人在平時(shí)的生活中就很喜歡游泳和健身,她希望這一次在運(yùn)動(dòng)品類中做點(diǎn)不一樣的。
據(jù)她介紹,Anna Sui Active會(huì)分為兩條產(chǎn)品線:日常服飾和功能性服飾。產(chǎn)品會(huì)結(jié)合最好的材質(zhì)及面料技術(shù)。功能性服飾會(huì)包括瑜伽、健身和跑步類運(yùn)動(dòng)著裝;日常裝則是為休閑場(chǎng)合準(zhǔn)備!拔覀儾幌M拗迫藗儗(duì)于運(yùn)動(dòng)裝穿著場(chǎng)合的限制!
因此,復(fù)古風(fēng)格的品牌形象遇到現(xiàn)代化、科技化的運(yùn)動(dòng)休閑裝,會(huì)碰撞出有趣的火花。雖然新品正式面世的時(shí)間可能在明年,但今年底也許會(huì)在社交媒體上先曝光部分內(nèi)容。
同時(shí),她在論壇上表達(dá)了對(duì)中國市場(chǎng)的看好,并認(rèn)為中國消費(fèi)者使用電子支付的習(xí)慣,讓他們很容易和世界連接起來:“全球化的過程中我們非常關(guān)注中國市場(chǎng),只有了解這些發(fā)展,才能在中國推進(jìn)我們的業(yè)務(wù)!
其實(shí)Anna Sui對(duì)于中國市場(chǎng)的觀察已經(jīng)成為了Lululemon的增長(zhǎng)點(diǎn),在2016年底進(jìn)入中國后,Lululemon便抓住了在中國的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。除了利用社群理念在線上和線下同時(shí)進(jìn)行營銷,并入駐了天貓。
Lululemon前CEO Laurent Potdevin曾在2017年10月的《女裝日?qǐng)?bào)》采訪中表示,Lululemon在中國的業(yè)績(jī)要得益于新門店高效的生產(chǎn)率,除此之外就是天貓上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。據(jù)悉,單是天貓的線上銷售就上漲了175%。中國市場(chǎng)占據(jù)了品牌國際市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的絕大部分,這也是實(shí)現(xiàn)公司年銷量40億美元總目標(biāo)中最重要的一環(huán)。
而2018財(cái)年第一季度,Lululemon在亞洲市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)50%。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天,股價(jià)在盤后交易中大漲6.6%至111.95美元,達(dá)到歷史新高。
其實(shí),運(yùn)動(dòng)休閑服飾品類的挑戰(zhàn)比機(jī)遇更多,富國證券分析師Tom Nikic就曾表示,運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋品類的發(fā)展正在放緩,可成長(zhǎng)的空間微乎其微。Nike、Adidas和Under Armour等專業(yè)型運(yùn)動(dòng)品牌占市場(chǎng)大頭,就連快時(shí)尚品牌Zara和H&M都開始提供運(yùn)動(dòng)服裝。
而在這一品類的產(chǎn)品有趨同傾向時(shí),如Anna Sui一樣有著強(qiáng)烈特色的品牌可能更有機(jī)會(huì)脫穎而出。
Anna Sui的產(chǎn)品,無論是化妝品、香水、配飾還是服裝,都有著濃郁的色彩以及具有辨識(shí)度的女性化特征。黑色的薔薇花雕刻花紋、閃耀的亮片、毛絨裝飾、刺繡、花邊和燙鉆等元素讓人對(duì)Anna Sui樹立了魔幻、復(fù)古的印象。直到如今,Anna Sui塑造的女性形象都是充滿魅力、妖嬈的,而現(xiàn)在她即將通過運(yùn)動(dòng)服飾展現(xiàn)陽光、簡(jiǎn)單的女性形象,讓人好奇會(huì)是怎樣的一種結(jié)合。
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