Material Girl首進(jìn)臺(tái)灣 最懂年輕人的太平鳥(niǎo)越飛越遠(yuǎn)

越“活”越年輕的太平鳥(niǎo)這次飛到了臺(tái)灣。

繼去年雙十一期間，太平鳥(niǎo)聯(lián)合天貓?jiān)谂_(tái)灣開(kāi)設(shè)快閃店聚贊人氣后；今年6月9日，太平鳥(niǎo)旗下新生代潮流品牌Material Girl在臺(tái)灣臺(tái)北開(kāi)出首家門(mén)店。

品牌新生代酷女孩

隨著消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于穿衣這件事，年輕人確實(shí)正在朝著更潮、更酷的方向發(fā)展，致力于“成為中國(guó)時(shí)尚新生代的首選品牌”的太平鳥(niǎo)，積極探索品牌年輕化、時(shí)尚化的發(fā)展，以多品牌矩陣發(fā)展，滿足細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。

2013年，太平鳥(niǎo)與ICL-Material Girl Limited合作，將這個(gè)由美國(guó)天后麥當(dāng)娜為其女兒創(chuàng)立的新生代潮流品牌Material Girl引入中國(guó)市場(chǎng)。目前由瑪?shù)冫悹柺聵I(yè)部運(yùn)營(yíng)；定位20-28歲酷女孩，是太平鳥(niǎo)的培育品牌。

“個(gè)體存在獨(dú)特性，世界才有多樣性！每個(gè)人都不應(yīng)該被局限與定義，每個(gè)人都應(yīng)該有無(wú)限種可能......就像物質(zhì)女孩一樣，永遠(yuǎn)沒(méi)有一種標(biāo)準(zhǔn)答案�！边@是來(lái)自Material Girl設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人對(duì)品牌的解讀，展現(xiàn)了獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)理念。

流行音樂(lè)結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)、時(shí)尚與復(fù)古的融合與沖突理念下的全新店鋪形象，加持將運(yùn)動(dòng)風(fēng)和街頭潮流完美消化的Material Girl x Umbro的聯(lián)名系列全新貨品，這家位于臺(tái)北大安區(qū)大安路的Material Girl，一亮相就圈粉無(wú)數(shù)。

“Material Girl 結(jié)合時(shí)尚x藝術(shù)的街頭感，除了帥氣外更多了些潮流的感覺(jué)，而且我發(fā)現(xiàn)每件服裝穿在每個(gè)人身上都有不同感覺(jué)，多了更多個(gè)人特色和態(tài)度，能混搭穿出屬于自己的潮流感”，被邀請(qǐng)參加開(kāi)業(yè)派對(duì)的一位嘉賓表示

“Material Girl能讓我穿出自己的味道、穿出自己的個(gè)人風(fēng)格，這是最棒的”，這份獨(dú)特的給顧客自由發(fā)揮的理念，讓Material Girl迅速被年輕消費(fèi)者接受，去年雙十一當(dāng)天Material Girl銷(xiāo)售量就突破3700萬(wàn)元。

除了此次臺(tái)北門(mén)店推出的與運(yùn)動(dòng)品牌Umbro(茵寶)的聯(lián)名系列，接下來(lái)Material Girl還會(huì)推出與可口可樂(lè)聯(lián)名系列。

渠道越走越寬

從中國(guó)本土到澳大利亞再到臺(tái)灣，太平鳥(niǎo)的“國(guó)潮”正在“入侵”外國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域。如果說(shuō)品牌決定了客層，那么真正讓太平鳥(niǎo)飛的更高更遠(yuǎn)的還是其渠道力。

去年9月，太平鳥(niǎo)與阿里巴巴旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰(zhàn)略合作。

在天貓的助力下，太平鳥(niǎo)今年初以“新學(xué)生主義”驚艷紐約時(shí)裝周。4月下旬又跟隨阿里去往澳大利亞開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

而在去年11月10日-12日，太平鳥(niǎo)以線下pop-up store形式(即快閃店)首次面對(duì)臺(tái)灣消費(fèi)者，將快閃店引入時(shí)下最流行的超現(xiàn)實(shí)科技感元素，創(chuàng)造拍照打卡風(fēng)潮吸引年輕消費(fèi)者對(duì)于快閃店的打卡宣傳。

此次，Material Girl首開(kāi)的臺(tái)灣實(shí)體店亦是太平鳥(niǎo)旗下首家“走出”中國(guó)大陸的店鋪，不論在渠道的拓展和全球市場(chǎng)的布局都是重要一步。據(jù)了解，嘗到臺(tái)灣市場(chǎng)“甜頭”的Material Girl即將開(kāi)出第二家臺(tái)灣門(mén)店。

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