香奈兒108年首次發(fā)布財報，去年銷量96.2億美元超過Gucci

分享到： | | | | 2018-6-22 08:15

雖然Chanel是全球頭部奢侈品牌之一，但迄今為止，品牌旗下香水、成衣和配飾等品類的銷售數(shù)字一直是一個受到嚴格保護的秘密。在高端零售領域競爭加劇的大環(huán)境下，有關Chanel可能將成為收購目標的傳言不斷，而公開賬目是公司表明自身規(guī)模和實力的最直接途徑，同時表明品牌沒有意愿接受任何收購行為。

據(jù)《紐約時報》報道，法國奢侈品牌Chanel在成立108年以來首次公布了公司財報，同時，公司還公布了一項重組計劃，將把旗下所有公司收歸到同一集團之下。

雖然Chanel是全球頭部奢侈品牌之一，但迄今為止，品牌旗下香水、成衣和配飾等品類的銷售數(shù)字一直是一個受到嚴格保護的秘密。

去年銷量96.2億美元超過Gucci

數(shù)據(jù)顯示，Chanel 2017年總銷售額為96.2億美元，以不變匯率計算，同比增長11%，這一增長主要是受到亞太地區(qū)和歐洲銷售的推動，營業(yè)利潤為26.9億美元，凈債務為1800萬美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。在投資方面，Chanel在營銷和廣告業(yè)務上共支出14.6億美元。

同時期內，Gucci銷售額同比增長42％至72億美元，營業(yè)利潤率為34.2%，雖然LVMH集團不披露單獨品牌的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)分析師估計，Louis Vuitton去年大約有80億至100億歐元。Chanel明顯超過Gucci，和Louis Vuitton齊頭并進。

除此之外，公司還宣布在倫敦成立了一家新總部，目的是將其所有業(yè)務和兩萬名員工集中到一起，以簡化公司組織結構。

以財報化解出售謠言

然而，這份財報的象征意義可能更為重要。在高端零售領域競爭加劇的大環(huán)境下，有關Chanel可能將成為收購目標的傳言不斷，而公開賬目是公司表明自身規(guī)模和實力的最直接途徑，同時表明品牌沒有意愿接受任何收購行為。

Chanel首席財務官Philippe Blondiaux在電話采訪中說道：“我們意識到是時候把真相擺到桌面上了：一家價值100億美元、財務狀況強勁的公司，并且，我們擁有一切保持獨立的手段�！盉londiaux希望用真實事實阻斷虛假和誤導性信息的傳播。

不得不承認的是，財報的首次發(fā)布側面反映出Chanel正面臨動蕩時期。

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