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Tumi在米蘭再開一店 將持續(xù)拓展歐洲市場

| | | | 2018-5-22 14:06

米蘭的第一家Tumi店所提供的產(chǎn)品線更多地鎖定在高端行李箱上,而新的店鋪則更注重全品類發(fā)展,從包袋到辦公用品。盡管Tumi是靠旅行箱發(fā)家的,但該品類只占到了歐洲整體業(yè)績的30%,“在歐洲,剩下70%的銷售額其實都是配飾類貢獻的!盉orrey說道,其中,背包是表現(xiàn)最好的部分之一。

Tumi正在逐步展開它在零售布局上的擴張野心,這一計劃在2016年3月新秀麗集團將其收購后便拉開了序幕。

上周四,據(jù)《女裝日報》報道,Tumi在米蘭的第二家店正式開門迎客,位置位于米蘭Porta Nuova地區(qū)的中心地帶,坐落在步行街Vincenzo Capelli上,整體面積達到1292平方英尺。

“在2017年,我們在歐洲的核心城市位置開設(shè)了12家新店,包括巴黎的香榭麗舍大街、倫敦的考文特花園、斯德哥爾摩、馬德里、莫斯科和伊斯坦布!毙滦沱惣瘓F總裁Arne Borrey表示,目前在歐洲總共擁有35家店鋪,目標是在未來三年達到50家。

新秀麗集團總裁Arne Borrey

米蘭的第一家Tumi店所提供的產(chǎn)品線更多地鎖定在高端行李箱上,而新的店鋪則更注重全品類發(fā)展,從包袋到辦公用品。盡管Tumi是靠旅行箱發(fā)家的,但該品類只占到了歐洲整體業(yè)績的30%,“在歐洲,剩下70%的銷售額其實都是配飾類貢獻的!盉orrey說道,其中,背包是表現(xiàn)最好的部分之一。

在米蘭的新店中,Tumi專門開辟出了供消費者個人定制的區(qū)域,顧客有機會在那里裝飾自己購買的行李箱。除了米蘭市內(nèi)的兩家店,米蘭Linate機場和羅馬各分布了另兩家店鋪。同時,馬德里、巴黎和維也納的新店也將在下個月初開張。

米蘭Vincenzo Capelli新店

在加入新秀麗集團之前,Tumi的銷售中有三分之二都來自美國本土市場,在中國的門店數(shù)量也只是個位數(shù),如今,Tumi不僅已經(jīng)進駐中國內(nèi)地23個城市,還在天貓上開出了旗艦店。新秀麗也已經(jīng)在今年 4 月初拿回了 Tumi 在中國內(nèi)地及香港和澳門市場的分銷權(quán),將直接控制 Tumi 在整個中國的批發(fā)以及零售分銷。

而Tumi的加入也讓新秀麗在收購后的一季度營收上漲近三成,其中Tumi貢獻了1.343億美元的銷售額。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織最新出版的《世界旅游業(yè)晴雨表》,全球旅客(過夜旅客)人數(shù)在 2016 年增長了 3.9%,合計達到 12.35 億人次。消費升級大潮中,消費重心已經(jīng)從時裝向娛樂、餐飲、影視、居家和旅行產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,人們對生活方式越來越重視的趨勢給箱包品牌帶來了利好。


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