Forevermark在上海開了全球首店還給未婚年輕人設(shè)計了鉆石產(chǎn)品

分享到： | | | | 2018-5-22 09:18

旗艦店的落成是Forevermark實現(xiàn)包括微信服務(wù)號在內(nèi)的全渠道零售重要一步，消費者可以在品牌旗艦店中進行體驗、購買，或通過線上平臺瀏覽、預(yù)約試戴、在線咨詢和個性化定制。在這家店鋪內(nèi)，設(shè)有“魔指”互動屏展示臺，利用多媒體展示和RFID（射頻識別）技術(shù)查看詳細的產(chǎn)品信息。此外，還有“魔鏡”展示屏，可用于模擬試戴產(chǎn)品。

5月20日，鉆石集團De Beers戴比爾斯旗下品牌Forevermark永恒印記于上海興業(yè)太古匯開出全球首家旗艦店，這也是該品牌在中國的第1000家門店。開業(yè)當(dāng)天，F(xiàn)orevermark同時發(fā)布了針對千禧一代的鉆石系列Libert’aime，價格在萬元以內(nèi)。

店鋪的空間設(shè)計著重墻面和天花板，靈感來自于鉆石切面，幾何切割線條明顯。內(nèi)部分為兩個主要區(qū)域，年輕化產(chǎn)品的Millennial創(chuàng)意鉆飾區(qū)和高端產(chǎn)品的Millennial+極致鉆飾區(qū)。

此前，F(xiàn)orevermark的銷售渠道以多品牌珠寶零售店為主，尤其與周大福合作密切。據(jù)Forevermark全球CEO Stephen Lussier表示，現(xiàn)在Forevermark依舊會保留和授權(quán)珠寶商合作的形式。

Libert’aime（圖片來源：forevermark）

Lussier在接受界面新聞采訪時表示，為千禧一代消費者開發(fā)產(chǎn)品的原因是，出于“自購需求”的鉆石是最具有機會點和潛能的細分領(lǐng)域�！罢w來說，鉆石市場有三大細分領(lǐng)域。第一是高端奢侈品鉆石市場，第二是婚嫁需求，第三就是自購需求。其實這三個市場都會有所成長，但是最具潛能或者說在銷售量上機會最大是自購的市場。”他說。

De beers集團在2015年的一份鉆石分析報告中曾指出，全球范圍內(nèi)，千禧一代購買鉆飾的金額已經(jīng)達到250億美元。而2017年，隨著現(xiàn)代女性的社會角色、家庭關(guān)系和對自我認知的需求發(fā)生改變，鉆石的自購市場已經(jīng)占到40%至50%。鉆石已經(jīng)并非結(jié)婚才需要買的飾品了。

“北京是我們零售開拓的下一站，與此同時我們也會看海外的市場，比如美國和印度，尤其是美國，” Lussier說，“當(dāng)然現(xiàn)在上海的第一家旗艦店是一個測試的項目，我們也會盡量等到有一定結(jié)果之后再去看一下未來怎么把它推廣成更大的規(guī)模�！�

Forevermark隸屬的De Beers戴比爾斯集團創(chuàng)立于1888年，出產(chǎn)和營銷著價值占比35%至40%的鉆石。主要業(yè)務(wù)包括鉆石礦石開采、貿(mào)易、工業(yè)鉆石生產(chǎn)及加工等，開采地點主要在博茨瓦納、納米比亞、南非和加拿大。從1951年起流傳至今的著名廣告語“鉆石恒久遠，一顆永留傳”便是該集團所出。

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