Forevermark在上海開了全球首店還給未婚年輕人設計了鉆石產品

分享到： | | | | 2018-5-22 09:18

旗艦店的落成是Forevermark實現(xiàn)包括微信服務號在內的全渠道零售重要一步，消費者可以在品牌旗艦店中進行體驗、購買，或通過線上平臺瀏覽、預約試戴、在線咨詢和個性化定制。在這家店鋪內，設有“魔指”互動屏展示臺，利用多媒體展示和RFID（射頻識別）技術查看詳細的產品信息。此外，還有“魔鏡”展示屏，可用于模擬試戴產品。

5月20日，鉆石集團De Beers戴比爾斯旗下品牌Forevermark永恒印記于上海興業(yè)太古匯開出全球首家旗艦店，這也是該品牌在中國的第1000家門店。開業(yè)當天，F(xiàn)orevermark同時發(fā)布了針對千禧一代的鉆石系列Libert’aime，價格在萬元以內。

店鋪的空間設計著重墻面和天花板，靈感來自于鉆石切面，幾何切割線條明顯。內部分為兩個主要區(qū)域，年輕化產品的Millennial創(chuàng)意鉆飾區(qū)和高端產品的Millennial+極致鉆飾區(qū)。

此前，F(xiàn)orevermark的銷售渠道以多品牌珠寶零售店為主，尤其與周大福合作密切。據(jù)Forevermark全球CEO Stephen Lussier表示，現(xiàn)在Forevermark依舊會保留和授權珠寶商合作的形式。

Libert’aime（圖片來源：forevermark）

Lussier在接受界面新聞采訪時表示，為千禧一代消費者開發(fā)產品的原因是，出于“自購需求”的鉆石是最具有機會點和潛能的細分領域�！罢w來說，鉆石市場有三大細分領域。第一是高端奢侈品鉆石市場，第二是婚嫁需求，第三就是自購需求。其實這三個市場都會有所成長，但是最具潛能或者說在銷售量上機會最大是自購的市場�！彼f。

De beers集團在2015年的一份鉆石分析報告中曾指出，全球范圍內，千禧一代購買鉆飾的金額已經達到250億美元。而2017年，隨著現(xiàn)代女性的社會角色、家庭關系和對自我認知的需求發(fā)生改變，鉆石的自購市場已經占到40%至50%。鉆石已經并非結婚才需要買的飾品了。

“北京是我們零售開拓的下一站，與此同時我們也會看海外的市場，比如美國和印度，尤其是美國，” Lussier說，“當然現(xiàn)在上海的第一家旗艦店是一個測試的項目，我們也會盡量等到有一定結果之后再去看一下未來怎么把它推廣成更大的規(guī)模�！�

Forevermark隸屬的De Beers戴比爾斯集團創(chuàng)立于1888年，出產和營銷著價值占比35%至40%的鉆石。主要業(yè)務包括鉆石礦石開采、貿易、工業(yè)鉆石生產及加工等，開采地點主要在博茨瓦納、納米比亞、南非和加拿大。從1951年起流傳至今的著名廣告語“鉆石恒久遠，一顆永留傳”便是該集團所出。

相關閱讀：Forevermark 編輯：alushazi

Forevermark永恒印記

[ 品牌中心 ]