伊芙麗單日線上賣了近1000萬背后透露了什么

分享到： | | | | 2018-5-19 12:49

三天時(shí)間，線上業(yè)績便突破了3848萬元。其中，伊芙麗單品牌就創(chuàng)下了1910萬的單日業(yè)績，開賣首小時(shí)，以914萬的銷售，位列天貓女裝第一。旗下的另一輕職場女裝SEIFINI詩凡黎緊隨其后，當(dāng)天天貓女裝排行第二。

5月9日—5月11日，伊芙麗和旗下詩凡黎品牌聯(lián)合Teenie Weenie、海倫凱勒、雅漾、阿芙精油、飛豬APP，在天貓超級(jí)聚享日之際，聯(lián)動(dòng)線上下線，來了場說走就走的“女子旅行”。

為了幫助解決新中產(chǎn)人群“旅行途中不能時(shí)刻保持最好最美狀態(tài)”的痛點(diǎn)，伊芙麗以白領(lǐng)女性的旅游場景連衣裙品類為切入點(diǎn)，線上聯(lián)合天貓發(fā)布明星旅行線路攻略以及旅行視頻，秒殺明星線路禮盒套裝；線下則通過新零售快閃店和明星直播做旅游場景體驗(yàn)館。

在伊芙麗看來，“新中產(chǎn)人群”作為近期的一個(gè)熱詞，已被視為是國家富裕程度和國家穩(wěn)定的重要指標(biāo)。同時(shí)，這個(gè)新的階層也承載著巨大的挑戰(zhàn)和對(duì)于生活社會(huì)的焦慮。其中，有著快速社會(huì)節(jié)奏壓力以及被多重社會(huì)身份夾持的女性職業(yè)人群占比更是高達(dá)60%。

另一方面，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性購買力又被提升上了一個(gè)高度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性對(duì)于家庭經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了35%。在60%的新中產(chǎn)人群中，50%女性有結(jié)余存款，也有女性具備有買車買房的能力。

同時(shí)，從2010到2016年的數(shù)據(jù)顯示，越來越多的人擺脫團(tuán)隊(duì)旅游，選擇舒適自由無拘束的自由行或者是小而慢的團(tuán)隊(duì)旅行，從好玩上升到精神層面。這也是伊芙麗為何將此次活動(dòng)定義為“女子旅行圖鑒”的原因之一。

而連衣裙作為出游度假必備單品之一，通過伊芙麗前期（4月31日-5月13日）在西溪銀泰城的“裙裙欲動(dòng)質(zhì)想旅行”快閃店、飛豬5月9日上線的“裙裙欲動(dòng)質(zhì)享旅行”街拍等活動(dòng)被演繹得淋漓盡致，線上首發(fā)的專供新品連衣裙當(dāng)天單件銷售就突破了28萬。