市場被Farfetch擠壓，Yoox Net-a-porter第一季度收入增速放緩

經(jīng)歷了奢侈時(shí)尚電商市場高速增長期后，Yoox Net-a-porter或迎來一個(gè)新的調(diào)整階段。

全球最大的奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-a-porter（BIT:YNAP）昨日發(fā)布第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比增長0.5％至5.18億歐元，按固定匯率計(jì)算，銷售額增長7.9％。

對比去年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，其銷售額同比漲幅高達(dá)15.4%，顯然Yoox Net-a-porter的增速呈現(xiàn)放緩趨勢。

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按部門分：

包括Net-a-porter和Mr.Porter在內(nèi)的多品牌業(yè)務(wù)銷售額有機(jī)增長14.1%，同比則增長5.9%至2.82億歐元，主要得益于與Balenciaga等品牌合作的膠囊系列、高級珠寶腕表類別的推動(dòng)，占總收入的51.8％；

包括Yoox和The Outnet在內(nèi)的多品牌淡季業(yè)務(wù)銷售額則有機(jī)增長2%，同比則錄得下跌4.6%至1.83億歐元，占總銷售額的37.3％，期內(nèi)Yoox推出了See by Chloé和Polo Ralph Lauren線上快閃店，而The Outnet則擴(kuò)充了鞋類品牌，The Outnet也在今年4月進(jìn)軍中東和東亞；

包括Giorgio Armani和Valentino等品牌在內(nèi)的奢侈品牌線上旗艦店業(yè)務(wù)銷售額有機(jī)增長21.8%，同比則錄得下跌7.4%至5195萬歐元，占總數(shù)的10.9％，盡管受停止與部分品牌合作產(chǎn)生的負(fù)面影響，但Armani和Choloe等品牌表現(xiàn)良好。

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按地區(qū)分：

受英鎊貶值影響，英國地區(qū)銷售額同比增長3.2％至6880萬歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得增幅5.9％；

北美地區(qū)銷售額則受到歐元匯率影響，收入同比下跌5.1％至1.53億歐元，按固定匯率計(jì)算則增長8.5％；

意大利地區(qū)銷售額同比大漲10.4%至3460萬歐元；

除意大利和英國之外的歐洲市場銷售額則同比增長2.3％至1.37億歐元，按固定匯率計(jì)算增長4.3%；

亞太地區(qū)銷售額同比增長2.5%至9340萬歐元，按固定匯率計(jì)算大漲13.4%；

全球其他地區(qū)銷售額則同比增長0,6％至2990萬歐元，按固定匯率計(jì)算增長4.9%。

期內(nèi)Net-a-Porter集團(tuán)網(wǎng)站總訪問量同比大漲22%，訂單數(shù)量僅上漲0.9%至240萬，活躍用戶數(shù)量截至3月31日達(dá)到320萬，去年同期為300萬。

首席執(zhí)行官Federico Marchetti對全價(jià)部門表現(xiàn)非常滿意，他指出通過與奢侈品牌推出獨(dú)家合作系列有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，吸引更多消費(fèi)者。

其中于1月在Net-a-Porter和Mr Porter上發(fā)布的Balenciaga聯(lián)名膠囊系列和4月推出的Fendi FF膠囊系列均獲得良好的市場響應(yīng)，且此次意大利奢侈品牌Prada與Mr Porter合作也是該品牌首次推出線上發(fā)售的男裝系列。

▌Yoox Net-a-porter推出Fendi FF獨(dú)家膠囊系列，未來或與奢侈品牌開展更多聯(lián)名合作

此外，包括珠寶和腕表在內(nèi)的硬奢侈品亦貢獻(xiàn)顯著，F(xiàn)ederico Marchetti特別強(qiáng)調(diào)Net-a-Porter與4月推出的首個(gè)專賣高端奢侈珠寶腕表的電商平臺，不久后也將在Mr Porter推出配套功能。

該平臺目前已入駐的品牌包括伯爵、卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過40個(gè)，網(wǎng)站還會提供關(guān)于珠寶腕表如何保養(yǎng)和護(hù)理的指南。

其大部分合作的品牌來自控股方歷峰集團(tuán)，近日意大利證券交易所顯示,歷峰集團(tuán)以28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩余全部股份承擔(dān)交易已獲批，其持股比例或上升至95%。交易完成后該電商將退市，不過歷峰集團(tuán)表示將維持其獨(dú)立運(yùn)營。

▌Yoox Net-a-porter首席執(zhí)行官Federico Marchetti與歷峰集團(tuán)就推出高端珠寶腕表平臺達(dá)成合作協(xié)議

在歷峰集團(tuán)于硬奢領(lǐng)域豐富的品牌資源支持下，F(xiàn)ederico Marchetti預(yù)計(jì)該電商平臺有望在2020年實(shí)現(xiàn)年銷售額達(dá)1億歐元的目標(biāo)，他指出高端奢侈珠寶腕表電商平臺的推出是對其高級時(shí)裝業(yè)務(wù)的完美補(bǔ)充，有利于實(shí)現(xiàn)多元化營收。

值得關(guān)注的是，隨著奢侈品行業(yè)開始愈發(fā)重視數(shù)字化，電商巨頭的市場爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在Net-a-Porter宣布進(jìn)軍珠寶腕表領(lǐng)域1個(gè)月后，英國奢侈時(shí)尚購物電商Farfetch隨后也推出類似平臺，并與包括戴比爾斯、蕭邦、泰格豪雅和蒂芙尼等傳統(tǒng)品牌進(jìn)行合作發(fā)布獨(dú)家限量系列產(chǎn)品。

與Net-a-Porter強(qiáng)調(diào)高端的定位不同，F(xiàn)arfetch不會對每個(gè)品牌登陸到該平臺的產(chǎn)品價(jià)錢設(shè)限。Farfetch首席商業(yè)兼可持續(xù)發(fā)展官Giorgio Belloli透露，該平臺更注重以全新的視角和風(fēng)格呈現(xiàn)產(chǎn)品以吸引千禧一代消費(fèi)者。

而線上消費(fèi)發(fā)展迅速的亞洲等新興市場也成為二者的必爭之地。據(jù)英國金融時(shí)報(bào)消息，Yoox Net-a-Porter近日正在與一家中國電商進(jìn)行合作商討，但暫未透露更多合作細(xì)節(jié)。

事實(shí)上，早在去年財(cái)報(bào)公布的電話會議上，其投資者關(guān)系總監(jiān)即透露集團(tuán)已在評估中國市場的潛在合作項(xiàng)目。目前Yoox Net-a-Porter在中國處于獨(dú)立運(yùn)營，由于受到此前集團(tuán)旗下包括The outnet.cn 等部分電商退出中國市場的負(fù)面影響，此次選擇中國合作伙伴或有效降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

但業(yè)界對于Yoox Net-a-Porter加速進(jìn)軍中國市場的猜測更多來自或受到競爭對手Farfetch的刺激。

去年6月京東宣布向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時(shí)京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東將加入Farfetch董事會。 另據(jù)外媒援引消息人士稱，F(xiàn)arfetch計(jì)劃最快可能在今年上市，估值目標(biāo)估值高達(dá)50億美元。

京東攜手Farfetch進(jìn)一步縮小了Yoox Net-a-Porter合作對象的可能性，深有意味的是，時(shí)尚頭條網(wǎng)此前報(bào)道 有匿名人士稱阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除采取收購的行動(dòng)，但此后雙方并未對傳言作出回應(yīng)，現(xiàn)在阿里巴巴無疑成為其最大的潛在合作對象。

據(jù)BCG發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品線上消費(fèi)占比從 2015 年的 6%增加至 2017 年的 9%；2016至2017 年中國奢侈品消費(fèi)總額增速 20%，其中線上增長 43%，遠(yuǎn)超線下的19%。

另據(jù)德勤聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)共同發(fā)發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》指出，年輕一代將在未來10年成為奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量，大約42%的中國年輕一代傾向于在網(wǎng)上購物，中國奢侈品網(wǎng)上購物的平均年齡為25歲。

隨著中國奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長并伴隨線上轉(zhuǎn)移、消費(fèi)群體年輕化特征，有分析指出，選擇實(shí)力匹配的盟友對Yoox Net-a-Porter與Farfetch爭奪中國市場而言至關(guān)重要。畢竟除了要面對電商巨頭阿里和京東的以外，二者或?qū)⑹艿轿ㄆ窌�旗下唯品奢等本土競爭者的威脅。