太平鳥2017收入突破70億，2018看好童裝藍(lán)海和新零售

4月24日，太平鳥發(fā)布了2017年財(cái)報(bào)。2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.42億元，同比增長(zhǎng)12.99%，歸屬公司股東的凈利潤(rùn)為4.56億元，同比增長(zhǎng)6.72%。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示太平鳥凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因是男裝、童裝銷售表現(xiàn)良好，女裝、樂町品牌調(diào)整到位，電商銷售表現(xiàn)優(yōu)異，庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化，改善了下半年的業(yè)績(jī)情況。可以看到太平鳥第一、二季度的凈利潤(rùn)分別為5860萬(wàn)元和3539萬(wàn)元，扣除經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)分別為4494萬(wàn)元和-3622萬(wàn)元，第二季度一度陷入虧損。而下半年兩季度扣除經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為6924萬(wàn)元以及2.7億元。

2017年，太平鳥服裝實(shí)現(xiàn)零售總額104.63億元，同比增長(zhǎng)5.74%，其中PEACEBIRD女裝零售總額39.4億元，同比增長(zhǎng)3.85%;PEACEBIRD男裝零售總額37.38億元，同比增長(zhǎng)5.56%，兩者占總零售額的73.38%。Mini Peace 童裝實(shí)現(xiàn)零售額10.42億元，同比增長(zhǎng)39.31%；MATERIAL GIRL女裝實(shí)現(xiàn)零售額2.51億元，同比增長(zhǎng)59.38%。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，太平鳥于2017年進(jìn)行了線下門店的整改，新增約87家門店，同比增長(zhǎng)14.93%。由于在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的年輕人喜愛集購(gòu)物游樂吃喝于一體的購(gòu)物中心，太平鳥將更多的門店開在了購(gòu)物中心，2017年購(gòu)物中心門店的零售額同比增長(zhǎng)了16.16%。

作為積極響應(yīng)新零售的服企，太平鳥的電商業(yè)績(jī)也是令人耳目一新。2017年線上零售凈額實(shí)現(xiàn)21.66億元，同比增長(zhǎng)35.6%。“雙十一”當(dāng)日實(shí)現(xiàn)零售額8.08億元，同比增長(zhǎng)31.4%。除此之外，太平鳥還與天貓持續(xù)合作，擴(kuò)大了品牌線上線下的互動(dòng)，新增門店掃碼購(gòu)、門店自提等新業(yè)務(wù);完善“云倉(cāng)”系統(tǒng);開設(shè)“不便利店”、“快閃店”。

太平鳥在跨界合作方面也十分積極，除了與品牌合作包括PEACEBIRD WOMEN × PEPSI，PEACEBIRD MEN × SNOOPY，樂町 × MARK，MINI PEACE × 小黃人，MATERIAL GIRL × 茵寶等，還與設(shè)計(jì)師合作包括芬蘭設(shè)計(jì)師JUSLIN-MAUNUL、日本關(guān)根正悟等。太平鳥還通過與新生代偶像合作、創(chuàng)造網(wǎng)紅爆款等提高流量和業(yè)績(jī)。2017年，太平鳥全品牌有效會(huì)員總數(shù)超過了1406萬(wàn)，同比增長(zhǎng)38.15%，會(huì)員貢獻(xiàn)零售額39.58億元，同比增長(zhǎng)35.9%。

在財(cái)報(bào)中，太平鳥提出2018年將更加重視運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和童裝板塊，面對(duì)全國(guó)超過1500億元的童裝市場(chǎng)規(guī)模太平鳥將繼續(xù)發(fā)展Mini Peace 童裝;同時(shí)也將繼續(xù)推進(jìn)新零售創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。