據(jù)悉,步森股份于2011年上市,主營(yíng)業(yè)務(wù)為男裝品牌服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售,以“步森男裝”為主打品牌,推出了多類別、多款式的商務(wù)休閑男裝,產(chǎn)品涵蓋男士襯衫、西服、西褲以及茄克衫、T恤衫、職業(yè)裝等。
浙江步森服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“步森股份”)業(yè)績(jī)?cè)俅蜗碌?月23日,步森股份發(fā)布公告稱凈利潤(rùn)同比下降612.26%。當(dāng)日,步森股份還發(fā)布了2018-2022年戰(zhàn)略規(guī)劃,計(jì)劃在未來(lái)五年期間,實(shí)施“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融”戰(zhàn)略。北京商報(bào)記者注意到,近年來(lái),步森股份的品牌競(jìng)爭(zhēng)力在服裝市場(chǎng)上較弱,尤其近幾年沒(méi)有跟上市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí),陣線收縮嚴(yán)重才導(dǎo)致如此尷尬局面。不過(guò),步森股份換“新帥”正在為轉(zhuǎn)型布局。步森股份方面表示,未來(lái)服裝業(yè)務(wù)將全面升級(jí),打造時(shí)尚新零售產(chǎn)業(yè)多元版圖,并以實(shí)體時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),以供應(yīng)鏈金融科技為工具,探索“產(chǎn)融結(jié)合”的道路。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,步森股份這條轉(zhuǎn)型之路并不十分好走。
業(yè)績(jī)連跌
財(cái)報(bào)顯示,步森股份2017年?duì)I收3.44億元,同比下降6.95%,實(shí)現(xiàn)歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)-3380.7萬(wàn)元,同比下降612.26%。北京商報(bào)記者翻閱步森股份財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),除了西服營(yíng)收增長(zhǎng)33.48%和茄克衫實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)外,其他產(chǎn)品營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。值得注意的是,步森股份2014年就曾出現(xiàn)上億元虧損,而且在2014-2016年,連續(xù)三年業(yè)績(jī)雙降。
對(duì)此,步森股份方面稱,由于主營(yíng)服裝業(yè)務(wù)銷售規(guī)模受制于往期庫(kù)存壓力以及在消費(fèi)升級(jí)的背景下,未能及時(shí)升級(jí)創(chuàng)新,陣線收縮嚴(yán)重,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下降。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,步森股份自上市后,就一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,但是卻沒(méi)有找到合適的方式突破,依然是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思路,因此陷入企業(yè)發(fā)展的困局。
據(jù)悉,步森股份于2011年上市,主營(yíng)業(yè)務(wù)為男裝品牌服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售,以“步森男裝”為主打品牌,推出了多類別、多款式的商務(wù)休閑男裝,產(chǎn)品涵蓋男士襯衫、西服、西褲以及茄克衫、T恤衫、職業(yè)裝等。
重組三敗
事實(shí)上,在整個(gè)服裝行業(yè)不景氣的背景下,從2014年開(kāi)始,步森股份就已開(kāi)始籌劃轉(zhuǎn)型。此后,步森股份經(jīng)歷了三次重組失敗。
直至2017年,安見(jiàn)漢時(shí)科技有限公司董事長(zhǎng)趙春霞以10.66億元的價(jià)格受讓步森股份16%的股權(quán)和13.86%的投票權(quán),安見(jiàn)漢時(shí)科技成為步森股份第一大股東,合計(jì)控制公司29.86%的股票投票權(quán),趙春霞成為步森股份的實(shí)際控制人。
據(jù)悉,趙春霞為P2P平臺(tái)愛(ài)投資的創(chuàng)始人,目前擔(dān)任愛(ài)投資董事長(zhǎng)一職。愛(ài)投資不同于宜人貸等個(gè)人結(jié)款平臺(tái),它主要從事企業(yè)借款業(yè)務(wù),是P2C交易模式,圍繞核心企業(yè)為其上下游提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)。
接手步森股份實(shí)際控制人位置后,趙春霞連續(xù)打出組合拳,第一個(gè)動(dòng)作是終止設(shè)立網(wǎng)絡(luò)小貸,第二個(gè)動(dòng)作是出售稠州商業(yè)銀行0.979%股權(quán),第三個(gè)動(dòng)作就是此次緊急停牌籌劃的重大事項(xiàng),即與步森集團(tuán)戰(zhàn)略合作,主要是圍繞浙江省紡織行業(yè)提供供應(yīng)鏈管理及金融服務(wù)等。
趙春霞曾表示,2017年11月股權(quán)變更完以后,步森股份同年12月就成立了供應(yīng)鏈管理公司,從事供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù),“12月就已經(jīng)做到了3000萬(wàn)元的業(yè)務(wù)量”,未來(lái)步森股份還將按照金融科技的轉(zhuǎn)型方向來(lái)實(shí)施。
轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái),服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多,競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入膠著狀態(tài)!安缴醒b產(chǎn)品創(chuàng)新差強(qiáng)人意,營(yíng)銷思路較為傳統(tǒng),亟須變革!
此外,男裝領(lǐng)域由于目標(biāo)客群數(shù)量相對(duì)有限,市場(chǎng)飽和度相對(duì)較高。步森股份在公告中也指出,許多企業(yè)采取打折促銷的方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致企業(yè)成本攀升。同時(shí),近幾年線上購(gòu)物與國(guó)外競(jìng)品的發(fā)展,也給步森股份帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)壓力。
為趕上行業(yè)腳步,步森股份開(kāi)始“雙腿走路”,計(jì)劃在未來(lái)五年期間,以男裝服飾業(yè)務(wù)為起點(diǎn),以時(shí)尚服飾為核心布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展新零售業(yè)務(wù)。同時(shí)發(fā)展以供應(yīng)鏈管理為主要方向的金融科技解決能力的業(yè)務(wù),實(shí)施“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新零售+新鏈融”戰(zhàn)略。步森股份希望借此來(lái)實(shí)現(xiàn)公司由主營(yíng)傳統(tǒng)服裝業(yè)務(wù)向立足時(shí)尚全產(chǎn)業(yè)的跨越。
根據(jù)計(jì)劃,在抓牢男裝市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,步森股份將在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域布局,挖掘女性、兒童客戶的時(shí)尚需求和消費(fèi)潛力,加速適應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)的需求,構(gòu)建全時(shí)尚服飾領(lǐng)域互聯(lián)的“時(shí)尚服飾大平臺(tái)”。
“事實(shí)上,服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)很多都采用這樣的路徑!睒I(yè)內(nèi)分析人士稱,對(duì)于步森股份來(lái)說(shuō),這樣的轉(zhuǎn)型升級(jí)也將勢(shì)必把它推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)紅海,前景目前尚不明確。“在服裝領(lǐng)域,步森股份要脫離傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思路,對(duì)品類進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí),步森股份布局的供應(yīng)鏈金融也會(huì)面臨許多新挑戰(zhàn)!
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