Columbia將收購(gòu)中國(guó)合資公司剩余股份，后者去年銷售突破10億元

中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將在未來(lái)5年內(nèi)提速增長(zhǎng)，有望在2021年達(dá)到3000億規(guī)模

越來(lái)越多的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起的中國(guó)市場(chǎng)。

美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾公司Columbia Sportswear Company周二宣布將收購(gòu)旗下中國(guó)合資公司 Columbia 上海剩余40%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅珻olumbia 將繼續(xù)投資以促進(jìn)品牌在中國(guó)的發(fā)展，同時(shí)還將繼續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)悉，Columbia 上海的員工和管理團(tuán)隊(duì)將不會(huì)發(fā)生變動(dòng)，Jason Zhu 將繼續(xù)擔(dān)任總經(jīng)理。經(jīng)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)后，預(yù)計(jì)本次交易預(yù)計(jì)將于2019年1月1日前完成。

Columbia 上海于2014年1月由太古有限公司旗下太古資源有限公司與哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾公司在共同上海成立，初始合作期限為20年。根據(jù)雙方最初的協(xié)議，太古資源在第五年之后的任何時(shí)間都可以出售其持有的少數(shù)股權(quán)。交易完成前哥倫比亞公司擁有60％的股份，太古資源擁有40％，雙方共同承擔(dān)利潤(rùn)和虧損。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年Columbia上海 在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售額高達(dá)10億元人民幣，分析師預(yù)計(jì)品牌有望在2018年實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。截至目前，Columbia Shanghai 在中國(guó)運(yùn)營(yíng)86個(gè)銷售點(diǎn)，并通過(guò)品牌特定網(wǎng)站以及約50家批發(fā)商總計(jì)750個(gè)銷售點(diǎn)銷售產(chǎn)品。

此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅�太古資源仍然是 Columbia 在香港和澳門的獨(dú)家分銷商。Columbia 上海的高速增長(zhǎng)，除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，與太古資源提供的支持也密不可分。后者憑借在市場(chǎng)營(yíng)銷、分銷渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也支持Reebok 、Puma 等運(yùn)動(dòng)品牌在香港和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展與推廣。

目前太古資源在港澳和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有包括Nike、adidas 和 New Balance等運(yùn)動(dòng)品牌的特許經(jīng)營(yíng)店在內(nèi)的250個(gè)零售點(diǎn)。Columbia總裁兼首席執(zhí)行官 Tim Boyle 表示對(duì)Columbia 上海自 2014年以來(lái)的銷售表現(xiàn)非常滿意，此次收購(gòu)也有利于實(shí)現(xiàn)Columbia 在中國(guó)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在去年12月發(fā)布的財(cái)報(bào)中，Columbia已明確表示未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，包括中國(guó)在內(nèi)的LAAP地區(qū)僅錄得2%增幅，成為所有地區(qū)銷售增長(zhǎng)最慢。公司在財(cái)報(bào)中指出，大中華地區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)受電商影響嚴(yán)重，去年錄得僅低單位數(shù)增長(zhǎng)，未來(lái)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)變經(jīng)銷方式刺激銷售。

圖為Columbia 公司去年按地區(qū)分銷售業(yè)績(jī)

有業(yè)內(nèi)分析師指出，Columbia上海與其母公司截然相反的銷售業(yè)績(jī)顯示出對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源渠道整合的重要性。但Tim Boyle稱對(duì)中國(guó)充滿信心，他認(rèn)為該市場(chǎng)具有高速增長(zhǎng)潛力，Columbia會(huì)繼續(xù)秉持以品牌為主導(dǎo)、以消費(fèi)者為先的理念進(jìn)行更多的投資。

據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)估計(jì)，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將在未來(lái)5年內(nèi)提速增長(zhǎng)，有望在2021年達(dá)到3000億規(guī)模。其中，北京和上海等一線城市的體育運(yùn)動(dòng)參與率已達(dá)到國(guó)際一線水平，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)將持續(xù)成為未來(lái)中國(guó)服飾消費(fèi)的重點(diǎn)增長(zhǎng)領(lǐng)域。

圖為中國(guó)體育服飾行業(yè)規(guī)模（單位：十億人民幣）

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas近日在3月財(cái)報(bào)會(huì)議上將2020年中期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率目標(biāo)由11%調(diào)高至11.5%，集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rørsted 表示對(duì)盈利增長(zhǎng)的信心來(lái)源于在線銷售和中國(guó)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力。

他進(jìn)一步指出中國(guó)業(yè)務(wù)未來(lái)有16倍的增長(zhǎng)空間。據(jù)adidas發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)大中華市場(chǎng)銷售額占比僅為17.9%，但增速遠(yuǎn)高于歐洲和北美的增幅。

而adidas最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike去年連續(xù)3個(gè)季度在北美錄得下滑后，大中華區(qū)銷售額則逆勢(shì)大漲24%至13.36億美元。Nike發(fā)言人表示中國(guó)市場(chǎng)的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要受鞋履銷售額大漲21%和服飾銷售額上漲36%推動(dòng)，裝備類產(chǎn)品也錄得4%的增幅。

目前，Nike已選擇入駐阿里巴巴旗下的天貓商城，加上品牌自營(yíng)官網(wǎng)，品牌整體電商業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)20億美元。

隨著歐美運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速放緩，國(guó)外運(yùn)動(dòng)服飾品牌都開(kāi)始向以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)發(fā)力。面對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，Columbia此次收購(gòu)是否能實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的高速增長(zhǎng)仍將是個(gè)疑問(wèn)。