時尚品牌網(wǎng) 資訊
Fendi新的“FF”logo以更現(xiàn)代、更符合千禧一代審美的方式設(shè)計,同時更加順應(yīng)街頭潮流,新版logo 原型是取自1974年的版本,其中一個“F”代表“Fur”,即品牌的代表性元素皮草,另一個“F”意味著“Fun”,強調(diào)保持傳統(tǒng)同時的趣味性。是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之后的第三個典型logo。
意大利傳統(tǒng)時裝屋Fendi試圖從Logo開始翻新形象。
據(jù)《女裝日報》報道,F(xiàn)endi已經(jīng)將其代表性的FF標志重新設(shè)計,為的是迎合消費奢侈品的新貴一代,他們重度依賴社交網(wǎng)絡(luò),因此在社交網(wǎng)絡(luò)上的流傳度是Fendi改造形象的最終目標。
Fendi為此特地推出了FF膠囊系列,于上周五在Net-a-porter上獨家發(fā)售,更重要的是,F(xiàn)endi在倫敦舉辦了一場派對式的發(fā)布會,現(xiàn)場安置了很多燈光裝置,投射出不同的FF logo,一輛FF集裝箱卡車上布滿了新標志的涂鴉創(chuàng)作——一切都很“好拍”,一時間成為Instagram上的熱點事件。Instagram已然成為品牌衡量傳播度的重要陣地。
Fendi新的“FF”logo以更現(xiàn)代、更符合千禧一代審美的方式設(shè)計,同時更加順應(yīng)街頭潮流,新版logo 原型是取自1974年的版本,其中一個“F”代表“Fur”,即品牌的代表性元素皮草,另一個“F”意味著“Fun”,強調(diào)保持傳統(tǒng)同時的趣味性。是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之后的第三個典型logo。
“現(xiàn)在的年輕人重新喜歡上了logo,不是傳統(tǒng)意義上的那種,而是以創(chuàng)新的方式展現(xiàn)老牌時裝屋的靈感!盕endi配飾和男裝創(chuàng)意總監(jiān)Silvia Venturini Fendi表示,當下Fendi很愿意成為地下文化的一部分,也并不想消費者在看到Fendi的logo時還像1980年代那樣只聯(lián)想到昂貴的手袋。為了給品牌增加更多街頭的元素,F(xiàn)endi還在發(fā)布會前夜還請來DJ duo Disco Smack和舞團Last Night in Paris舉辦了一場街舞表演和音樂演奏派對。
新的膠囊系列在Net-a-porter限時發(fā)售一個月后,將在Fendi網(wǎng)站和部分線下門店上市,同時,迪拜的一家快閃店也正在運作當中,F(xiàn)endi位于羅馬的總部也將翻新。
越來越多的膠囊系列其實源于時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的焦慮感。Venturini Fendi表示她正在適應(yīng)這個行業(yè)越來越快的步伐,并指出“一次性”的膠囊系列才是王道,“我喜歡這種方式——創(chuàng)造一個故事,然后圍繞它創(chuàng)造一個系列,這樣的運作周期會大大縮短,我也更喜歡‘講小故事’,而不是創(chuàng)造龐大的系列。”
FF膠囊系列
去年2月,F(xiàn)endi為千禧一代專門推出了名為“F is For…”的網(wǎng)站,2017年春夏的廣告還找來Gigi Hadid和Bella Hadid這對深受千禧一代追捧的網(wǎng)紅姐們來拍攝,近期又與韓國樂隊Bigbang歌手東永裴展開膠囊系列合作。Fendi顯然對千禧一代開足了馬力。
隨著LVMH內(nèi)部進行中的人事調(diào)整,今年2月,F(xiàn)endi董事長兼首席執(zhí)行官由前Dior Homme總裁Serge Brunschwig接任,原Fendi首席執(zhí)行官Pietro Beccari此前已加入Dior,接替Sidney Toledano。
有業(yè)內(nèi)人士表示,F(xiàn)endi的logo產(chǎn)品卷土重來會威脅到Gucci的地位,更指出這是LVMH集團在開云的步步緊逼下做出的應(yīng)對措施,試圖借助logo風潮的回升,助推旗下品牌Fendi的轉(zhuǎn)型和年輕化。然而相比于LVMH集團旗下其他品牌,F(xiàn)endi的進程顯然要稍顯遲緩,膠囊系列影響力的可持續(xù)性也并不理想。
當前閱讀:Fendi想靠logo重新火一把
上一篇:PURE TEA茶愫女裝2018夏季新款茶行系列服飾畫冊
下一篇:拉夏貝爾旗下拉·貝緹開了家網(wǎng)紅店 互動體驗是殺手锏?
熱點資訊
時尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>翻翻Fendi的歷史資訊:
時尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved