對(duì)新老板來(lái)說(shuō)上海灘身上的這種兩難尤為明顯

上海灘，1994年就被創(chuàng)立的品牌，在創(chuàng)立之初就主打“老上海風(fēng)情”的高端手工定制，在當(dāng)時(shí)風(fēng)格頗受歐美人喜愛(ài)，因此國(guó)際市場(chǎng)上也闖出了一些名氣。隨后在1998年，創(chuàng)始人鄧永鏘將品牌大部分股權(quán)出售給了世界奢侈品集團(tuán)——?dú)v峰集團(tuán)，直至2008年，歷峰集團(tuán)以100%的股權(quán)完全收購(gòu)了上海灘。歷峰在接手上海灘后，將品牌由單一的女裝線發(fā)展為擁有大量的男裝以及衍生產(chǎn)品的全線型奢侈品牌。

　　就以奢侈品牌的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)說(shuō)，歷峰集團(tuán)這樣做并沒(méi)有什么問(wèn)題，當(dāng)年的品牌掌門人曾經(jīng)在卡地亞、伯爵擔(dān)任要職，他上任之后更換設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推出了男裝、珠寶、配飾等各類產(chǎn)品線。

　　擴(kuò)充產(chǎn)品線可以讓奢侈品牌的利潤(rùn)并不集中在一兩款產(chǎn)品上，優(yōu)秀的珠寶配飾，能和主線產(chǎn)品珠聯(lián)璧合，對(duì)一個(gè)有突出風(fēng)格的品牌，同一個(gè)設(shè)計(jì)元素可以用在衣服上，也能用在包包首飾上，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，不難讓消費(fèi)者買單。

　　但上海灘顯然不屬于這樣，就像著名品牌創(chuàng)始人Marc Jacobs 形容他的品牌那樣：“建立之初，兩條線的設(shè)計(jì)和審美同氣連枝。不過(guò)后來(lái)變得越來(lái)越?jīng)]有個(gè)性，失去了鋒芒。”上海灘不至于失去個(gè)性，但確實(shí)背離了品牌的初衷。

　　如果細(xì)心的消費(fèi)者能夠發(fā)現(xiàn)，在宣傳上，上海灘近幾年已經(jīng)鮮有和“上海”發(fā)生關(guān)系，所拍攝的大片也選用了很多老外當(dāng)模特，在設(shè)計(jì)上，上海灘的旗袍也和二三十年代的上海、五六十年代的香港風(fēng)味迥異。的確很奇怪，時(shí)代越發(fā)展，我們現(xiàn)在越缺少穿旗袍的土壤，經(jīng)典風(fēng)情確是已經(jīng)吸引不了年輕人了，但上海灘顯然沒(méi)有找到吸引他們的新方式。

　　Alessandro Bastagli 接手上海灘之后，面臨最大的恐怕就是改變上海灘的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為此他任命了新的設(shè)計(jì)總監(jiān)Massimiliano Giornetti，截止到2016年3月，Giornetti 已經(jīng)在Ferragamo工作了16年，相比之前的人選華人設(shè)計(jì)師Alexander Wang，他認(rèn)為Giornetti 的設(shè)計(jì)更適合現(xiàn)階段的上海灘。

上海灘新設(shè)計(jì)總監(jiān)Massimiliano Giornetti

　　設(shè)計(jì)師確定了，另一個(gè)關(guān)鍵議題就是多大程度地保留上海灘原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，Giornetti 表示，他不會(huì)從零開始，做出天翻地覆的變化，這位在大學(xué)中學(xué)習(xí)語(yǔ)言和文字的設(shè)計(jì)師，會(huì)從上海灘的原始元素中提取設(shè)計(jì)靈感，“在接手上海灘之前我深入地研究了上海灘獨(dú)特的品牌文化。上海灘不僅包含了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也包含了David Tang 在1994年成立上海灘品牌時(shí)的他自己的個(gè)人風(fēng)格。所以在延續(xù)品牌文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我需要很好地融合這些文化風(fēng)格，并采用新的意大利手工藝制作手法。為此我決定將品牌的生產(chǎn)線遷移到意大利，希望把上海灘打造為一個(gè)全新的生活方式品牌 ––– 即包含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，又有意大利手工藝的精良品質(zhì)�！碑�(dāng)談到具體的服裝款式時(shí)，他覺(jué)得，唐裝，旗袍，中山裝包括睡衣等經(jīng)典款式都會(huì)保留，而其中的元素會(huì)用全新的風(fēng)格語(yǔ)言加以詮釋。

　　和Giornetti 一樣，新老板Bastagli 也很推崇鄧永鏘爵士對(duì)中國(guó)服裝文化的傳播，他也表示會(huì)保留這些經(jīng)典的元素，但會(huì)把上海灘打造成意大利風(fēng)格中式元素的國(guó)際奢侈品牌，他將會(huì)在歐洲開設(shè)幾家新的門店，包括在米蘭，巴黎等，并繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)以及亞洲地區(qū)的影響力，尤其在中國(guó)。

上海灘新老板Bastagli先生

　　顯而易見(jiàn)Bastagli 對(duì)上海灘的未來(lái)野心并不小，在歷峰集團(tuán)下的上海灘，希望以中西合璧的方式同時(shí)吸引中國(guó)和國(guó)外的消費(fèi)者，結(jié)果兩方面都沒(méi)有做到，而Bastagli 也是希望中西合璧，中國(guó)的元素加上意大利的工藝，成為一個(gè)能比肩Chanel，Valentino 這樣的奢侈品牌。

　　采訪的過(guò)程中，Bastagli 叫來(lái)了他的兒子Eduardo 給我們認(rèn)識(shí)，他容貌俊美，衣著時(shí)尚，他笑著表示他兒子在衣著上的開銷要比他大得多，未來(lái)上海灘的目標(biāo)消費(fèi)者，將是年齡在25-45那一代人。

　　Eduardo顯然有點(diǎn)像春節(jié)被長(zhǎng)輩逼著表演節(jié)目的孩子一樣，和我們匆匆打過(guò)招呼之后就去找自己的朋友玩了。