巔峰時營業(yè)額高達百億，專家稱李寧雖覺醒但難崛起

分享到： | | | | 2018-3-29 14:19

鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，近年來，隨著健康需求增大，整個運動市場在復蘇。李寧調整經營戰(zhàn)略之后，也做了品牌年輕化、時尚化的努力，使李寧在經歷業(yè)績陣痛后得以復蘇。但是這種復蘇仍需理性面對，李寧目前要做的是進一步鞏固品牌美譽度，深耕國內市場，不能盲目追求擴張。

日前，李寧發(fā)布2017年財報，該公司2017年營收達88.74億元，同比上升11%，其中，李寧主品牌營收占比99%，達88.19億元。公司凈利潤5.51億元，同比增長56%。值得注意的是，李寧巔峰時期營業(yè)額曾高達近百億。

　　據了解，2月7日，李寧在紐約時裝周亮相，在發(fā)布會結束不到一分鐘，已經有多件新品在官網上顯示為“售罄”。數(shù)據顯示，在2月8日的當天，李寧的微信指數(shù)暴漲了近700%。發(fā)布會后的3天里，李寧的微信指數(shù)暴漲至近2000萬次，李寧紐約時裝周的文章曝光總量更是超過了1500萬份。

　　此前，李寧公司的業(yè)績也曾經歷從巔峰到低谷的波動。2010年，李寧營業(yè)額高達97.78億，在中國市場占有率達到了頂峰的9.7%，僅比耐克低了5%。可是好景不長，自2011年開始，李寧逐漸“走下神壇”。2011年，李寧公司大量庫存積壓，實現(xiàn)營收89.29億元，盈利僅3.86億元。

　　2012年，李寧公司虧損近20億，而當年安踏體育則盈利13.59億元，同時安踏還以76.2億元的營收超越李寧的67.4億元。從此，李寧公司在國內體育品牌老大的位子易主。2013年李寧營收58.24億元，凈利潤虧損3.91億元，2014年虧損7.81億元。2012年至2014年，李寧三年虧損金額累計超31億元。

　　自2015年起，李寧公司業(yè)績開始轉正，營收、毛利率、市場占有率回升。到2016年，李寧實現(xiàn)營收80.15億元，同比上升13%，毛利增加16%到37.05億元，整體毛利率由2015年的45%提升至46.2%。凈利潤大增44倍至6.43億元；經營現(xiàn)金流增加至9.95億，庫存周期縮短18天。

　　“目前的國貨品牌，還不能簡單理解為國貨崛起，只能說是‘覺醒’�！背虃バ壅J為，目前國貨品牌整體還是走低端、大眾市場，未能處于市場引導地位。比如，在運動品牌領域，國內中高端的消費大部分仍是耐克和阿迪為主導。二是在品牌整體的推廣、產品研發(fā)上，仍與國際品牌有很大差距。國產品牌覺醒仍需要很長的路要走，不能僅靠在國外的幾家門店或是幾場秀來評估。