如何精致優(yōu)雅地年輕起來(lái)？看雅瑩集團(tuán)DOUBLOVE全新形象亮相

分享到： | | | | 2018-3-26 15:55

3月25日，雅瑩集團(tuán)旗下年輕高端品牌DOUBLOVE貝愛(ài)以“遇見(jiàn)”為主題，在2018/2019秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周新場(chǎng)地三里屯太古里橙色大廳展示了品牌升級(jí)后全新的多元化浪漫主義風(fēng)貌。

這一系列分為精致美學(xué)、優(yōu)雅職場(chǎng)和高街時(shí)尚三個(gè)章節(jié)，共有超過(guò)40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙。

演員陳燃、梁緣，獨(dú)立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時(shí)尚博主包公子姐兒等一眾在社交媒體擁有影響力的人物均到場(chǎng)見(jiàn)證全新的DOUBLOVE。

作為雅瑩集團(tuán)旗下品牌，DOUBLOVE定位于年輕高端群體的意向十分明確。如今，年輕化成為越來(lái)越多服飾品牌的轉(zhuǎn)型方向。那么，雅瑩的DOUBLOVE的特別之處又在哪里呢？

區(qū)別其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來(lái)體現(xiàn)年輕化，DOUBLOVE從情感年輕化的需求入手，選擇以“愛(ài)”這個(gè)情感訴求為切入點(diǎn)，從而打動(dòng)年輕女性消費(fèi)者。

2018年是DOUBLOVE品牌的第十個(gè)年頭，本次發(fā)布秀還發(fā)布了最新的品牌識(shí)別體系。DOUBLOVE是原Double Love升級(jí)后的品牌識(shí)別，由知名視覺(jué)設(shè)計(jì)師孫浚良，以愛(ài)的進(jìn)化論為名，導(dǎo)入新銳視覺(jué)設(shè)計(jì)概念。

除了對(duì)產(chǎn)品和形象進(jìn)行升級(jí)，DOUBLOVE還加大了對(duì)營(yíng)銷推廣的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)際攝影團(tuán)隊(duì)拍攝時(shí)尚大片，以打造更加國(guó)際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle Chen親自出鏡，以清新溫柔和浪漫的形象為消費(fèi)者呈現(xiàn)DOUBLOVE新系列產(chǎn)品。

DOUBLOVE還計(jì)劃從年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)入手，在微博、微信上進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，進(jìn)一步升級(jí)宣傳的品牌形象和營(yíng)銷手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢把握社交媒體的主動(dòng)權(quán)，不僅在DOUBLOVE官方微信同步發(fā)布，還與天貓、一直播和網(wǎng)易云三大直播平臺(tái)聯(lián)合直播。

DOUBLOVE的特別之處還在于背后更擁有強(qiáng)大資源的支持。在其不斷升級(jí)的過(guò)程中，母公司雅瑩集團(tuán)也正在發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不僅包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅N.Paia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌LittleSpace等。