萬事利網(wǎng)店一天賣好幾百條絲巾 "媽媽“們?yōu)楹伟V迷絲巾？

分享到： | | | | 2018-3-22 15:59

萬事利天貓店顯示，店內(nèi)一天售出的絲巾數(shù)量在100-200條左右，80%的客戶為女性客戶，其中年長女性的購買力最強(qiáng)，有位女性曾一口氣購入20條萬事利絲巾。其中銷量最高的一款長絲巾，售價(jià)398元，名叫“仲夏織夢”，顏色華美絢麗，設(shè)計(jì)師將絲巾的構(gòu)圖分為兩個(gè)垂直三角形，一面是叢林花鳥呢喃，一面是飽滿的單色，帶上真絲的光澤，別有一股成熟的韻味。

昨天，“阿姨們照相帶7條絲巾”刷爆微博和朋友圈。照片里，幾位中年婦女帶著色彩迥異的絲巾，擺出一樣的pose，在一片花海里，笑得春光燦爛。

原來，這幾位阿姨結(jié)伴到重慶游玩，帶了多條換裝絲巾，換了10個(gè)地方拍照，她們表示“為了美，不怕累�！闭掌l(fā)出后，瞬間在網(wǎng)上引起了一片共鳴。更多網(wǎng)友紛紛爆照，“沒錯(cuò)了，和我媽媽、小姨、丈母娘一毛一樣�！闭掌铮@些阿姨或做展翅翱翔狀，或歡呼雀躍，手中，都拿著一方飄逸的絲巾。

萬事利網(wǎng)店一天能賣好幾百條絲巾偏愛鮮艷的顏色和刺繡工藝

網(wǎng)友“阿里咕�！蓖虏郏何覌屆看纬鲇�，都要帶上一堆絲巾，冷色系、暖色系都準(zhǔn)備好，今天穿藍(lán)色衣服，就搭個(gè)黃色絲巾，還會(huì)分給旅游團(tuán)里的小姐妹們，大家一起“放飛自我”。

網(wǎng)友“黑赤木”也深表贊同：曾委婉勸過老媽，結(jié)果被白了一眼，你懂個(gè)球！網(wǎng)友“鬼馬夢叉叉”更是總結(jié)：看這陣勢，中國大媽簡直是承包了整個(gè)絲綢行業(yè)的營業(yè)額啊。

關(guān)于這一說法，中國絲綢馳名品牌萬事利的電商負(fù)責(zé)人鋒泛也表示贊同。萬事利天貓店顯示，店內(nèi)一天售出的絲巾數(shù)量在100-200條左右，80%的客戶為女性客戶，其中年長女性的購買力最強(qiáng)，有位女性曾一口氣購入20條萬事利絲巾。其中銷量最高的一款長絲巾，售價(jià)398元，名叫“仲夏織夢”，顏色華美絢麗，設(shè)計(jì)師將絲巾的構(gòu)圖分為兩個(gè)垂直三角形，一面是叢林花鳥呢喃，一面是飽滿的單色，帶上真絲的光澤，別有一股成熟的韻味。

“上次去杭州，媽媽一直心心念念這條絲巾，終于買上了�！薄疤矚g，一口氣買了8條”……在產(chǎn)品評論里，有女兒送媽媽的，兒媳送婆婆的，也有中年女性買來送自己的。在絲巾的選取上，中年女性也有自己的特點(diǎn)，更偏好鮮艷的顏色和精致的刺繡工藝。

癡迷絲巾的背后是一顆少女心

那么為何中年女性如此偏好絲巾？鋒泛認(rèn)為，這其中首先有歷史的淵源，以店鋪的購買人群來看，主要分布在長三角地帶。而自古，絲綢就在這里發(fā)源，曾經(jīng)還有江南三制造等等，所以，人們對絲綢有種天生的親近感。而阿姨級別的消費(fèi)群體，曾歷經(jīng)八九十年代的絲巾風(fēng)潮，當(dāng)年，電視、雜志上，模特們都身披或雙手舉著一席絢麗的絲巾，那是最時(shí)髦的流行風(fēng)尚。同時(shí)，絲巾還有保健的功效，中年女性怕冷，絲巾圍脖能防止風(fēng)濕，還能當(dāng)披著御寒。

而現(xiàn)在的年輕女性不戴絲巾，一方面，是和現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣有關(guān)，偏休閑隨意。另一方面也有場合的限制，年輕人佩戴絲巾的機(jī)會(huì)比較少，所以，針對年輕的客戶群，萬事利也在積極開發(fā)絲綢周邊，把絲綢的元素運(yùn)用到更廣泛的日用品或者文化產(chǎn)品中，迎合時(shí)代的發(fā)展。

所以，絲巾之于阿姨們，就像花之于年輕的女孩們，那是一種安全感，一種儀式，更是一種你看不懂的，少女心。

就像知乎上一位網(wǎng)友說的“一條絲巾，在物質(zhì)匱乏的年代，就像一道光，點(diǎn)亮她們的青春。后來，她們把精力和時(shí)間都放在了家庭和孩子身上，到了這個(gè)年紀(jì)，終于有了一點(diǎn)自己的時(shí)間，能到處走走看看，所以，帶著絲巾拍照，于她們而言，那是美的象征，也是一片少女情懷。”

相關(guān)閱讀：絲巾萬事利編輯：alushazi

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