不到2年時間，傳法國時裝品牌Carven將再次易主

隨著年輕消費者喜好的改變，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的復興之路顯得格外艱難。

據(jù)外媒最新消息，由Roberta Benaglia領(lǐng)導的意大利私募基金Style Capital有意收購法國時裝品牌Carven部份股權(quán)，不過未透露具體的交易股權(quán)和金額，截止至目前，Style Capital和Carven均未對消息作任何評論。

70多年歷史的Carven一度是繼 Schiaparelli和 Chanel之后少有成功巴黎女裝品牌，然而近年來遇到困境，持續(xù)的改革也無法挽救品牌日益下滑的業(yè)績，2008年Carven被Société Béranger公司收購，在2016年則再度易主，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團收購Carven大量股權(quán)，不過雙方?jīng)]有透露交易的價格。

Bluebell集團誕生于法國，目前總部位于香港，在上海設(shè)有辦事處，是一間專注于亞洲地區(qū)時尚、香水、美食和家居品牌的家族控股公司，在亞洲拓展業(yè)務已有50多年歷史，迄今為止，成功地代理了50余個世界知名品牌。該集團首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場，1993年該集團在中國開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。

事實上，Bluebell集團一直看好Carven的發(fā)展前景，早在2011年已購得少量Carven股份，后于2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前在北京和上海等城市設(shè)有獨立門店。

擁有國際背景且多年深耕中國市場的Bluebell意欲將Carven的發(fā)展重點轉(zhuǎn)向亞洲，但在收購交易結(jié)束不到兩個月，Carven就宣布 Barnabé Hardy 將離任男裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。為了更加專注于女裝系列的發(fā)展，品牌做出關(guān)閉男裝系列的決定。

潮流預測專家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等偉大的設(shè)計師因從穿衣方式對時裝作出根本創(chuàng)新而聞名，但當下大多數(shù)接替者已很難進行革命性改變。

歐洲高級時裝品牌一旦轉(zhuǎn)型不成功，很容易面臨被收購的困境。近期頻頻被收購的傳統(tǒng)奢侈品牌都與Carven有著相似的經(jīng)歷。

據(jù)路透社消息，復星國際及其子公司已于今年2月正式將法國歷史最悠久且現(xiàn)存的高級定制時裝品牌 Lanvin 收入囊中。

1993年，Lanvin 停止高級定制的生產(chǎn)，向男女裝成衣轉(zhuǎn)型，隨后被瑞士食品集團雀巢旗下的Gesparal公司收購 53.7% 股權(quán)。2001年9月，臺灣女商人王效蘭看好該品牌在亞洲的發(fā)展?jié)摿�，收購了該公司大部分股�?quán)。

由于創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 因與王效蘭在經(jīng)營問題上無法達成一致而被突然辭退，隨后接替他的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負責的第一個系列銷售表現(xiàn)非常糟糕。顯然，業(yè)績的持續(xù)低迷和公司內(nèi)斗已讓Lanvin 的估值大幅縮水。目前，Lanvin 在 50 多個國家運營，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水，有分析師表示復興國際是否能幫助被視為法國時尚代名詞的Lanvin重振業(yè)績已成為時尚界關(guān)注的焦點。

另外，即使是背靠奢侈品集團這座大山，若不能保持產(chǎn)品對消費者持續(xù)的吸引力，依然有可能被轉(zhuǎn)手賣出。本周，歷峰集團就收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜與意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 展開談判，并對 Lancel 展開了盡職調(diào)查。若盡職調(diào)查順利且雙方能夠就收購條款達成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購交易。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立，由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位，其業(yè)績規(guī)模在當時甚至超過奢侈品牌LV。

但因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問題，當LV已聞名全球時，Lancel仍有80%的業(yè)績由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動的管理層進一步加劇了危機，在過去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過10多人，最終導致業(yè)績一路下滑。

有分析師指出，要革新傳統(tǒng)奢侈品牌不僅需要投入巨大數(shù)額的資金，還可能面臨與傳統(tǒng)品牌形象不符而受到市場反感的風險，并非所有品牌都能打造Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和首席執(zhí)行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

另一方面，Dossin Advisory 咨詢公司并購和戰(zhàn)略咨詢專家 Jacques-Franck Dossin 則表示，握有資金的投資者正試圖向附加值較高的奢侈品和美妝品牌出手，如果投資得當，回報相當可觀。

入股Carven的傳言并非無跡可尋，Style Capital以專注于時尚領(lǐng)域的投資而聞名。該基金曾于今年2月正式宣布收購意大利設(shè)計師潮牌MSGM，持股比例已超過32%。

此前，Style Capital還收購了女裝品牌 Forte_Forte 51％的股份，其公司Style Capital Sgr擁有的另一支私募基金 DGPA Capital則投資了沙灘服裝品牌 Sundek 和珠寶品牌 Damiani和意大利輕奢鞋履品牌 Golden Goose Deluxe Brand。

除了Carven以外，消息人士也表示Style Capital還有意投資英國時裝品牌Stella McCartney。其母公司開云集團年初表示，已就出售旗下環(huán)保時裝品牌Stella McCartney股份事宜進行了會談。

此前有報道稱開云集團將出售50%的股份給英國設(shè)計師Stella McCartney，但開云集團通過一封電子郵件回應時并未直接否認，稱與Stella McCartney只是定期就合作關(guān)系的未來進行討論，若當前關(guān)系有任何重大的改變將會在恰當?shù)臅r候公布。