菲拉格慕否認(rèn)出售傳聞，新CEO人選暫未敲定

全球奢侈鞋履行業(yè)遇冷，有濃厚家族背景的意大利奢侈品牌 Salvaore Ferragamo 處于業(yè)績(jī)動(dòng)蕩之中。

Salvatore Ferragamo 董事長(zhǎng) Ferrucio Ferragamo 日前在發(fā)布會(huì)上宣布其將接替 Eraldo Poletto 出任集團(tuán)臨時(shí)首席執(zhí)行官，同時(shí)首次正面回應(yīng)早前的出售傳聞，稱目前不會(huì)考慮出售這個(gè)選項(xiàng)，并對(duì)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展充滿信心。

事實(shí)上，Salvatore Ferragamo 出售傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)，也已不是第一次被傳出售。

由于業(yè)績(jī)持續(xù)沒(méi)有起色，全球商業(yè)咨詢公司 EQuita Group 今年初曾在一份報(bào)告中大膽預(yù)測(cè)，開云集團(tuán)下一個(gè)收購(gòu)目標(biāo)或是 Salvatore Ferragamo。

隨后法國(guó)巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 也評(píng)價(jià)稱，該品牌漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢，如果新的管理層無(wú)法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

另有分析師認(rèn)為，隨著時(shí)尚行業(yè)迎來(lái)“并購(gòu)熱”，陷入業(yè)績(jī)泥潭的Salvatore Ferragamo 顯然成為奢侈品巨頭爭(zhēng)奪的目標(biāo)。

由于鞋類產(chǎn)品越來(lái)越難賣，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)讓投資者失去了等待的耐心，最終上任僅一年半的 Eraldo Poletto 被淘汰出局。

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，曾接替已在該職位任職超過(guò)十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在 Furla 的 5 年任期內(nèi)，成功幫 Furla 實(shí)現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo)，但卻未能在 Salvatore Ferragamo 延續(xù)他的功績(jī)。

上任后，Eraldo Poletto 同樣對(duì) Salvatore Ferragamo 進(jìn)行大改造，除對(duì)管理層大換血外，數(shù)字化也是其革新計(jì)劃中的重要部分。此外，Eraldo Poletto 還對(duì) Salvatore Ferragamo 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的人事架構(gòu)進(jìn)行重組以顯示改革的決心。

在原創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni 為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，Guillaume Meilland 為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng)。

不過(guò)，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒(méi)有快速對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設(shè)計(jì)，Guillaume Meilland 則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

圖為 Salvatore Ferragamo 最新發(fā)布的 2018 年秋冬系列

對(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)大換血，Eraldo Poletto稱，消費(fèi)者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。

值得關(guān)注的是，Salvatore Ferragamo 曾于去年2月宣布，計(jì)劃在2017年至2020年間能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到市場(chǎng)平均水平的兩倍，但自推出新業(yè)務(wù)計(jì)劃以來(lái)，集團(tuán)的核心利潤(rùn)率一直在下降，部分原因是清理庫(kù)存。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jī)自 2016 年初開始急劇放緩至僅增長(zhǎng) 1% 至 14.4 億歐元，到 2017 年第四季度，其銷售額已連續(xù) 6 個(gè)季度下滑。2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得下跌 1.4%。

在選擇首席執(zhí)行官接替者的人選方面，F(xiàn)errucio Ferragamo 表示會(huì)繼續(xù)聘請(qǐng)家族以外的人擔(dān)任首席執(zhí)行官，因?yàn)檫@有利于集團(tuán)業(yè)務(wù)更健康地發(fā)展。據(jù)悉，除了其應(yīng)得工資外，Eraldo Poletto 將獲得超過(guò)200萬(wàn)歐元的遣散費(fèi)，且集團(tuán)已撤銷與其簽署的競(jìng)業(yè)協(xié)議。

Ferrucio Ferragamo 是 Salvatore Ferragamo 已故創(chuàng)始人的兒子，他強(qiáng)調(diào)接下來(lái)的會(huì)繼續(xù)實(shí)行 Eraldo Poletto 在職期間提出的革新戰(zhàn)略，但短期內(nèi)不會(huì)有重大變化。

在談及中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)在全球奢侈時(shí)尚行業(yè)中扮演的角色越來(lái)越重要時(shí)，首席財(cái)務(wù)官 Ugo Giorcelli稱亞太地區(qū)目前是 Salvatore Ferragamo 的第二大市場(chǎng)，去年中國(guó)內(nèi)地的零售銷售額增幅為 2.5%，香港地區(qū)的業(yè)績(jī)也在逐漸改善，未來(lái)增長(zhǎng)呈積極態(tài)勢(shì)。

對(duì)于其臨時(shí)首席執(zhí)行官的任命，F(xiàn)errucio Ferragamo 表示要找到合適的接替人選還需一段時(shí)間，他認(rèn)為新的首席執(zhí)行官必須能夠保持管理層的穩(wěn)定，且讓集團(tuán)員工與消費(fèi)者繼續(xù)信任品牌的未來(lái)發(fā)展。

如今，奢侈鞋履行業(yè)已經(jīng)到了亟需變革的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，意識(shí)到再停滯不前就會(huì)被淘汰的現(xiàn)實(shí)后，同樣來(lái)自意大利的奢侈品牌 Tod's 集團(tuán)近日也頻頻傳出新的舉措。

在剛剛結(jié)束的米蘭時(shí)裝周上，Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀后，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Diego Della Valle 又對(duì)外公布了一個(gè)重大決定，Tod's 將實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計(jì)劃，推出更多的系列來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。

Diego Della Valle 表示，該計(jì)劃旨在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于 20 世紀(jì) 60 年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬，將邀請(qǐng)不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，不再遵循每六個(gè)月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，新計(jì)劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。

不過(guò)，Diego Della Valle 拒絕透露更多關(guān)于設(shè)計(jì)師的細(xì)節(jié)，他強(qiáng)調(diào)，每 6 個(gè)月發(fā)布一次的傳統(tǒng)周期已經(jīng)落后了，新的商業(yè)模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對(duì)各系列產(chǎn)品作出及時(shí)調(diào)整。

對(duì)于業(yè)界提出的 Tod's 是否會(huì)停止一年兩季的時(shí)裝秀，Diego Della Valle 不置可否，他希望能不斷地為消費(fèi)者制造驚喜。與此同時(shí)，Tod's 集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎 Roger Vivier 也于本周宣布了新的創(chuàng)意總監(jiān)任命，Gherardo Felloni 負(fù)責(zé)的首個(gè)系列將于9月面世。

有分析師指出，Tod's 與 Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷并非無(wú)跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jī)的背后是對(duì)消費(fèi)者喜好變化的忽視和對(duì)經(jīng)典款式產(chǎn)品的過(guò)度依賴。

截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamo 股價(jià)大跌 2.76% 至每股 21.1 歐元，近一年來(lái)累積下跌逾25%，目前市值為 35.61 億歐元。