離職關(guān)頭不忘煽情 Burberry總裁創(chuàng)建了一個愛心歌單

分享到： | | | | 2018-2-9 09:36

Bailey對Burberry是長情的，在這個人事動蕩不斷的奢侈品界，17年身兼品牌兩職的情況的確很少見。在他的手中，Burberry這個老牌英倫奢侈品的形象也從未掉下時代的隊伍，適應(yīng)著社交媒體時代和訴求創(chuàng)新的發(fā)展趨勢在變化。例如2015年9月的倫敦時裝周上，Burberry通過Snapchat直播品牌的春夏新品發(fā)布會，并二十四小時直播廣告大片拍攝全程，這一舉措讓Burberry覆蓋到Snapchat超過一億的活躍用戶。還有2016年推出的顛覆了時尚界傳統(tǒng)的“即秀即買”模式，雖然如今這個模式的命數(shù)已經(jīng)快走到盡頭，但剛推出的時候的確為Burberry帶來了可觀的收益增長，而且引起了多個大牌的跟風(fēng)。

距離Burberry總裁兼設(shè)計總監(jiān)Christopher Bailey離職的日子只剩下一個多月了，2017年10月他宣布將在今年3月底離職。昨天，Bailey在Apple Music上傳了一個歌單，里面是他在Burberry工作的17年中所有秀場背景音樂。

這份歌單里有超過200首曲目，包括Adele、Pet Shop Boys、Elton John和The Cure等音樂人的作品都曾伴隨著Burberry發(fā)布新品。Bailey還喜歡在秀場中安排現(xiàn)場演出，Benjamin Clementine、George Ezra、Jake Bugg和Tom Odel等藝人都參與過。

“這17年的秀場音樂就是我在Burberry度過的時光，我很感謝背后的音樂制作者們，”他說，“無論是單獨錄音，還是選用了他們之前的作品，這些音樂都代表著Burberry的過去、現(xiàn)在和未來。我希望這個歌單不僅向聽眾介紹新音樂，也是讓這些音樂重換新生�！�

Bailey如此看重音樂在職業(yè)生涯中的作用，是因為從小就對音樂感興趣。出于這個興趣，在2001年加入Burberry后，他經(jīng)常舉辦音樂相關(guān)的活動。例如創(chuàng)立了幫助英國新生音樂人的項目Burberry Acoustic、公開場合辦音樂會，以及倫敦攝政街旗艦店內(nèi)舉行現(xiàn)場Live。在Bailey的推動下，2016年Burberry還跟為《獅子王》獻唱《Can You Feel The Love Tonight》的英國音樂人Elton John合作推出了紀(jì)念唱片。

Bailey離職后，CEO一職將由Marco Gobbetti接手，在去年7月他已經(jīng)開始管理相關(guān)事務(wù)，不過外界覺得Burberry的現(xiàn)狀有點“燙手”。因為Burberry 2016財年的財報顯示，公司業(yè)績下跌10%、利潤跌幅也達到了7.3%。而且新CEO還要肩負后面兩財年集團大幅縮減成本的目標(biāo)：2018財年盈利5000萬英鎊，而2019年盈利1億英鎊。幸好，Gobbetti做出了一些成績，接任之后，中國和英國市場的強勢增長帶動了業(yè)績回升。

無論Burberry未來的去向如何，Bailey的時代即將結(jié)束了。Burberry這份具有紀(jì)念意義的歌單還會陸續(xù)加入新的曲子，2月17日的2018秋冬倫敦時裝周將展示Bailey在Burberry的謝幕之作，那天播放的秀場音樂也將是這個歌單的最后一曲。

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