而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈,格局漸漸顯露的快時(shí)尚行業(yè),童裝市場(chǎng)還有特別的意義:品牌們得以找到再戰(zhàn)一輪的機(jī)會(huì),特別是給了像Gap、C&A這樣在成人業(yè)務(wù)板塊業(yè)績不甚理想的品牌一個(gè)新希望。
快時(shí)尚市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)漸漸燒到了童裝領(lǐng)域。這從市面上出現(xiàn)了越來越多打著快時(shí)尚名號(hào)的童裝專賣店就能看出些端倪。
根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)消息,2月3日,荷蘭快時(shí)尚品牌C&A在成都高新區(qū)凱德廣場(chǎng)·新南開出其中國首家獨(dú)立童裝店。而為了宣傳該新店的開業(yè),品牌還在上述商場(chǎng)中庭區(qū)域開設(shè)了快閃店,自2月1日至2月11日,進(jìn)行為期11天的展銷。
這符合C&A品牌零售運(yùn)營及拓展總監(jiān)童登林在2017年8月時(shí)接受贏商網(wǎng)采訪時(shí)給到的說法。他當(dāng)時(shí)稱,C&A一方面會(huì)將渠道下沉至二三線城市,另一面在童裝市場(chǎng)會(huì)加大開店,尤其是開設(shè)獨(dú)立童裝店的力度。
C&A童裝宣傳照
有趣的是,在童登林接受采訪的同期,另兩大快時(shí)尚品牌已經(jīng)率先將開設(shè)品牌獨(dú)立童裝店的想法付諸了實(shí)踐。
Zara在2017年8月于英國倫敦開出了其全球首家嬰童裝專賣店,主要銷售出生3個(gè)月至4周歲的男女童裝。而同年4月,它已通過在新加坡開設(shè)銷售少年裝和大童裝的獨(dú)立門店,對(duì)童裝專賣店這個(gè)形式進(jìn)行了試驗(yàn)。
一個(gè)月后,美國快時(shí)尚品牌Gap在浙江杭州開出了首家嬰童裝專賣店,不過面積不大,僅有90平方米。
事實(shí)上,即使不開設(shè)獨(dú)立門店,快時(shí)尚品牌們也通過不斷擴(kuò)大童裝在大型門店中的營業(yè)面積來表達(dá)自己對(duì)于這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的重視。
在過往報(bào)道中,我們?cè)啻翁峒,在全球范圍?nèi),童裝市場(chǎng)都被看作一個(gè)“香餑餑”——根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù),自2010年至今,童裝市場(chǎng)的增速一直高于男女裝市場(chǎng),而且這一勢(shì)頭目前預(yù)測(cè)將至少延續(xù)到2020年后;瑞士信貸的一份報(bào)告則描述了各國父母為14歲以下兒童花費(fèi)的年金額之大,以2015年的美國為例,當(dāng)年該國父母平均會(huì)為自己的一個(gè)孩子花費(fèi)487美元(約合3060元人民幣)。在日本,這一數(shù)字為435美元。
而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈,格局漸漸顯露的快時(shí)尚行業(yè),童裝市場(chǎng)還有特別的意義:品牌們得以找到再戰(zhàn)一輪的機(jī)會(huì),特別是給了像Gap、C&A這樣在成人業(yè)務(wù)板塊業(yè)績不甚理想的品牌一個(gè)新希望。
以C&A來說,自2011年取得30.9億歐元的歷史性營收成績以來,品牌業(yè)績逐年下滑,表現(xiàn)堪憂。2017年全年,品牌銷售額定格在26.2億歐元。而為了節(jié)省成本,扭轉(zhuǎn)局面,關(guān)店又成了與品牌關(guān)聯(lián)度最高的新聞熱點(diǎn):2016年7月,C&A宣布退出俄羅斯市場(chǎng);2017年,中國市場(chǎng)包括成都熙春路旗艦店、上海中山公園龍之夢(mèng)店也陸續(xù)關(guān)閉。
C&A童裝宣傳照
值得一提的是,中國市場(chǎng)很可能可以給到這些想在童裝領(lǐng)域有所作為的品牌更多的機(jī)會(huì)。
同樣是來自歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示,中國童裝市場(chǎng)自2010年以來一直是服裝行業(yè)中增長最穩(wěn)定的子行業(yè)。而從之前提到的瑞士信貸的那份報(bào)告的數(shù)據(jù)看,中國市場(chǎng)還有很大的潛力空間可以挖掘——中國家庭為14歲以下兒童花費(fèi)的年金額在2015年是每個(gè)孩子92美元。
意大利童鞋品牌Gusella執(zhí)行總裁Caroline York曾在與《南華早報(bào)》的采訪中提到,中國的父母完全不介意在孩子身上花錢,他們就想給孩子好的東西,而且“他們想要最好的”。該品牌的一雙幼童皮鞋售價(jià)在2000元上下,相當(dāng)于中高端成人女鞋的定價(jià)。
該報(bào)道還拋出了觀點(diǎn):隨著中國二孩政策的放開,這樣的情緒只會(huì)在社會(huì)上蔓延得更開、更濃烈——可以說,相比起投資房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域,中國大部分父母此生最大的一筆投資,實(shí)際是在孩子身上。并且,因?yàn)椤皭邸钡脑,這筆投資往往會(huì)缺乏理智可言。
當(dāng)前閱讀:中國財(cái)團(tuán)感興趣的C&A,正在進(jìn)軍童裝獨(dú)立店
上一篇:CAROLINE卡洛琳女裝2018春季新品 奇幻精靈的一曲森林狂想
下一篇:EVISU 18 春夏系列新品 |日系街頭潮牌再進(jìn)化
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻C&A的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved