業(yè)績(jī)沒起色，Salvatore Ferragamo首席執(zhí)行官突然下臺(tái)

Eraldo Poletto 曾被視為 Furla 的業(yè)績(jī)功臣，但在Ferragamo卻被提前下臺(tái)

經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑、產(chǎn)品老化等一系列外界質(zhì)疑后，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 昨日宣布，上任僅一年半的首席執(zhí)行官 Eraldo Poletto 即將離職。 

Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 并擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，接替已在該職位任職超過十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在Furla的 5 年任期內(nèi)，成功幫 Furla 實(shí)現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo)。 

上任后，Eraldo Poletto 開始對(duì) Salvatore Ferragamo 進(jìn)行大改造，除對(duì)管理層大換血外，數(shù)字化也是其革新計(jì)劃中的重要部分。

為更好地開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo于去年4月底與中國(guó)奢侈精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)達(dá)成合作，雙方計(jì)劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進(jìn)行流通。 

但Eraldo Poletto的漸進(jìn)式改革尚未奏效，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)已讓投資者失去了等待的耐心。 

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一，主營(yíng)鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個(gè)家族成員均持有上市集團(tuán)股份。 

圖為 Salvatore Ferragamo 2018 年秋冬大秀

事實(shí)上，由于鞋類產(chǎn)品賣不動(dòng)，Salvatore Ferragamo 業(yè)績(jī)?cè)?016年初就開始放緩。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計(jì)算則錄得下跌 1.4%。

有業(yè)界分析人士指出，時(shí)尚界處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵臨界點(diǎn)，奢侈鞋履行業(yè)的持續(xù)疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業(yè)界人士的共識(shí)。 

意識(shí)到這一點(diǎn)，Salvatore Ferragamo 正試圖對(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的人事架構(gòu)進(jìn)行重組以顯示改革的決心。

在原創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni 為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，Guillaume Meilland 為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng)。 

不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有快速對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設(shè)計(jì)，Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。 

法國(guó)巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，Salvatore Ferragamo 漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?nbsp;

現(xiàn)在，除了要面對(duì)因千禧一代消費(fèi)者喜好變化而興起的潮流球鞋市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo 的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始對(duì)通過各種新穎的手段吸引著時(shí)尚界的目光。 

在周五的米蘭時(shí)裝周上，意大利奢侈鞋履品牌 Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。 

秀后，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Diego Della Valle 又對(duì)外公布了一個(gè)重大決定，Tod's 將實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計(jì)劃，推出更多的系列來適應(yīng)消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)變的喜好。 

Diego Della Valle 表示，該計(jì)劃旨在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于 20 世紀(jì) 60 年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬，將邀請(qǐng)不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，不再遵循每六個(gè)月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，新計(jì)劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。 

顯然，腹背受敵的 Salvatore Ferragamo 或許真的需要一位能帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的高管，以挽回品牌在消費(fèi)者中不斷下滑的形象。 

值得注意的是，雖然品牌去年業(yè)績(jī)令人失望，但有分析師仍然表示 Salvatore Ferragamo 所選擇的加強(qiáng)包括皮具、成衣和配飾等薄弱類別的轉(zhuǎn)型策略是正確的，預(yù)計(jì)該集團(tuán)將在未來幾個(gè)季度業(yè)績(jī)會(huì)逐漸復(fù)蘇。 

消息發(fā)布后，Salvatore Ferragamo 股價(jià)下跌 0.48% 至每股 22.64 歐元，近一年以來其股價(jià)累積下跌 18.6%，目前市值為 38.21 億歐元。