Supreme宣布，意大利山寨贏了莆田

山寨 Supreme

只服意大利

Supreme 可能怎么也沒想到，世界上最大最猖狂的山寨 Supreme 窩點，居然是在意大利。

2018 年初，Supreme 聘請了米蘭 Nctm 律師事務所中專門負責知識產(chǎn)權(quán)保護的律師 Paolo Lazzarino 及其團隊，在當?shù)胤ㄔ禾崞鹁S權(quán)訴訟。

就在 1 月 25 日，意大利米蘭和圣馬力諾的法院均判決 Supreme 勝訴，并下令扣押了包括運動鞋、襯衫、外套等超過 12 萬件假冒 Supreme 單品。

這些東西值多少錢呢？凱雷基金（Carlyle Fund）根據(jù)近年 Supreme 與 Nike、Louis Vuitton 聯(lián)名所帶來的影響力來評估，預計總價值有 10 億美元（約合人民幣 62 億元）。

你買的是假的 Supreme 單品嗎？

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意不意外？

那些因為 Balenciaga 承認 Triple S 為中國產(chǎn)就炸了的人，是不是忘了意大利也擁有巨大的造假產(chǎn)業(yè)？

在Supreme來打假之前

不少意大利人還以為它是個民族品牌

要是跟意大利人聊起 Supreme，他的第一反應可能是 Supreme Italia，而不是 Supreme NYC。

這個品牌的衣服，和正品一樣印著顯眼的紅底白字 box logo，只不過比正品的尺寸還要再大一圈。

它們的品質(zhì)說不定還比正品要好。因為參與生產(chǎn)制作的可不是隨便找來的臨時工，而是曾為歐洲著名品牌服務過數(shù)十年的資深人員，一個比一個技術(shù)精湛。

這些服飾的售賣還相當光明正大。你可以在正規(guī)合法的商店購買到質(zhì)量不錯的 Supreme Italia 單品。2017 年 8 月，Supreme Italia 甚至在當?shù)卮蟠蠓椒介_起了門店。

有品質(zhì)，有“正規(guī)”渠道，還有“Italia”字樣加持，說它是意大利的民族品牌，好像也沒啥毛病吧？

而創(chuàng)辦 Supreme Italia 的不是別人，正是曾經(jīng)“復活”了 Off-White 前身 Pyrex Vision、憑空創(chuàng)造出個“意大利支線”Pyrex Original 的那不勒斯黑手黨 Camorra 家族。

Supreme 不怎么對意大利市場上心，沒在當?shù)刈�冊過，于是就給了不法分子鉆空子的機會，讓這類“合法”的假貨在市面上橫行。在這些假貨流出意大利之前，Supreme 壓根不知道有這回事。

NBA 球星 Dwyane Wade

身著在米蘭購買的仿版 Supreme 被認出

Supreme Italia 的存在逐漸被大眾所知

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有 Supreme，自然也有其他知名的品牌。Chanel、Prada、Gucci……衣服手表包袋無所不包，分分鐘能配齊一身行頭。

那這個造假的苗頭是怎么起來的？

許多奢侈品大牌在意大利選擇工廠投產(chǎn)的時候，會提供面料與設計讓多家工廠參與競標，最終只挑選最高效、產(chǎn)出品質(zhì)最好、開價還實惠的工廠買單。

品牌不接收的產(chǎn)品怎么辦？自然就是以非正常渠道流向市場。

控制著普利亞和坎帕尼亞周邊地區(qū)的工廠的 Camorra 家族，從中發(fā)現(xiàn)了商機。他們將被拒收的商品重新貼上跟原品牌類似的標簽，借助強大的倉儲基礎，通過網(wǎng)絡及線下渠道銷往歐美各地。質(zhì)量稍差的產(chǎn)品則出現(xiàn)在街頭的攤販手中。

這直接導致了歐洲銷售的所有時尚相關(guān)產(chǎn)品中，有 10% 都是假冒的。

黑手黨們的假貨生意，做得可不是一般的大。除了時尚行業(yè)，還涉足盜版 DVD、食品造假、名車山寨甚至生產(chǎn)假鈔。每年能創(chuàng)造超過 630 億英鎊的營收，相當于意大利國內(nèi)生產(chǎn)總值的 7%。

黑幫不可怕，就怕黑幫有商業(yè)頭腦。據(jù)調(diào)查顯示，黑手黨是意大利最大的企業(yè)。他們在造假產(chǎn)業(yè)的所得，被用于支持毒品槍支的貿(mào)易。

意大利記者羅伯托·薩維亞諾（Roberto Saviano）

發(fā)表了《Gomorrah: Italy’s Other Mafia》一書

揭露了黑手黨的灰色貿(mào)易

于 2008 年被翻拍成電影

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也就是說，你每買一件假貨，就相當于間接為黑幫壓榨勞動力、策劃恐怖襲擊事件提供了一份支持。

是山寨又如何？

外國人一樣買得開心

但即便你告訴意大利人“Supreme Italia 是假貨”，對方恐怕也不以為然，甚至會繼續(xù)購買。

對于大部分消費 Supreme Italia 的群體而言，真假并沒有那么重要。它是 Supreme NYC、Supreme Italia 或是 Supreme Barletta 都沒關(guān)系，他們要的只是那個乍眼的標簽。

至于品牌背后的文化？他們并不關(guān)心。

況且，買到一件正品 Supreme 并不是一件易事。不管是赴美國門店排幾小時隊，還是守在電腦前跟黃牛拼手速，聽起來都挺痛苦的。與其這么折騰，不如就用身邊的 fake 來滿足購買欲。

Supreme x 荒木經(jīng)惟

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而在 Supreme Italia 出現(xiàn)之前，意大利已經(jīng)有數(shù)不勝數(shù)的山寨產(chǎn)品存在，當?shù)厝藢Υ嗽缫蚜曇詾槌！?/p>

意大利米蘭一家研究公司 Doxa 調(diào)查顯示，20% 的意大利人會購買假貨，而 86% 的人表示買假貨完全是為了省錢。

“意大利的顧客相當清醒。他們非常樂意購買假的 Fendi 手袋或勞力士手表，因為在他們看來，這只是一場各取所需的交易，并不引以為恥。”

在他們看來，奢侈品們每年出的產(chǎn)品都差不多，用料也不見得好到哪去，為品牌高昂的溢價付出這么多實在不值得。

Supreme x COMME des GARÇONS SHIRT

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對于更多對時尚毫無了解的人來說，他們只是在購買一條暖和的圍巾、一個能裝的手包、一件漂亮的外套，根本沒有意識到自己手中的其實就是假貨。

假貨在意大利的泛濫，已經(jīng)到了無孔不入的境地。

如今，意大利也開始打擊造假業(yè)。2015 年，當局關(guān)閉了 410 家銷售假冒奢侈品的意大利網(wǎng)站，并在 11 個城市進行突擊檢查。

2016 年，Supreme Italia 的 Facebook 及 Instagram 賬號均被封鎖，官網(wǎng)則被設置為自動跳轉(zhuǎn)到 Supreme NYC 官方網(wǎng)站。

近期 Supreme 在意大利的勝訴，或許會讓造假者消停一陣子。但 12 萬件 fake 顯然不是全部，要徹底打擊當?shù)氐脑旒贅I(yè)，他們還有很長的路要走。

意大利制造也不見得就光明磊落毫無污點。只要心存僥幸，就會有投機取巧的情況存在。

意大利假貨看起來好像很遙遠，但說不定正在我們身邊流通。誰又能保證，你朋友圈里天天發(fā)圖的代購，賣的不是“黑手黨出品”？

也許你下次痛快打款的交易，就為這些黑暗組織的犯罪又買了一次單。