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Supreme 不怎么對意大利市場上心,沒在當(dāng)?shù)刈赃^,于是就給了不法分子鉆空子的機(jī)會,讓這類“合法”的假貨在市面上橫行。在這些假貨流出意大利之前,Supreme 壓根不知道有這回事。
山寨 Supreme
只服意大利
Supreme 可能怎么也沒想到,世界上最大最猖狂的山寨 Supreme 窩點(diǎn),居然是在意大利。
2018 年初,Supreme 聘請了米蘭 Nctm 律師事務(wù)所中專門負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的律師 Paolo Lazzarino 及其團(tuán)隊,在當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹁S權(quán)訴訟。
就在 1 月 25 日,意大利米蘭和圣馬力諾的法院均判決 Supreme 勝訴,并下令扣押了包括運(yùn)動鞋、襯衫、外套等超過 12 萬件假冒 Supreme 單品。
這些東西值多少錢呢?凱雷基金(Carlyle Fund)根據(jù)近年 Supreme 與 Nike、Louis Vuitton 聯(lián)名所帶來的影響力來評估,預(yù)計總價值有 10 億美元(約合人民幣 62 億元)。
你買的是假的 Supreme 單品嗎?
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意不意外?
那些因為 Balenciaga 承認(rèn) Triple S 為中國產(chǎn)就炸了的人,是不是忘了意大利也擁有巨大的造假產(chǎn)業(yè)?
在Supreme來打假之前
不少意大利人還以為它是個民族品牌
要是跟意大利人聊起 Supreme,他的第一反應(yīng)可能是 Supreme Italia,而不是 Supreme NYC。
這個品牌的衣服,和正品一樣印著顯眼的紅底白字 box logo,只不過比正品的尺寸還要再大一圈。
它們的品質(zhì)說不定還比正品要好。因為參與生產(chǎn)制作的可不是隨便找來的臨時工,而是曾為歐洲著名品牌服務(wù)過數(shù)十年的資深人員,一個比一個技術(shù)精湛。
這些服飾的售賣還相當(dāng)光明正大。你可以在正規(guī)合法的商店購買到質(zhì)量不錯的 Supreme Italia 單品。2017 年 8 月,Supreme Italia 甚至在當(dāng)?shù)卮蟠蠓椒介_起了門店。
有品質(zhì),有“正規(guī)”渠道,還有“Italia”字樣加持,說它是意大利的民族品牌,好像也沒啥毛病吧?
而創(chuàng)辦 Supreme Italia 的不是別人,正是曾經(jīng)“復(fù)活”了 Off-White 前身 Pyrex Vision、憑空創(chuàng)造出個“意大利支線”Pyrex Original 的那不勒斯黑手黨 Camorra 家族。
Supreme 不怎么對意大利市場上心,沒在當(dāng)?shù)刈赃^,于是就給了不法分子鉆空子的機(jī)會,讓這類“合法”的假貨在市面上橫行。在這些假貨流出意大利之前,Supreme 壓根不知道有這回事。
NBA 球星 Dwyane Wade
身著在米蘭購買的仿版 Supreme 被認(rèn)出
Supreme Italia 的存在逐漸被大眾所知
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有 Supreme,自然也有其他知名的品牌。Chanel、Prada、Gucci……衣服手表包袋無所不包,分分鐘能配齊一身行頭。
那這個造假的苗頭是怎么起來的?
許多奢侈品大牌在意大利選擇工廠投產(chǎn)的時候,會提供面料與設(shè)計讓多家工廠參與競標(biāo),最終只挑選最高效、產(chǎn)出品質(zhì)最好、開價還實惠的工廠買單。
品牌不接收的產(chǎn)品怎么辦?自然就是以非正常渠道流向市場。
控制著普利亞和坎帕尼亞周邊地區(qū)的工廠的 Camorra 家族,從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。他們將被拒收的商品重新貼上跟原品牌類似的標(biāo)簽,借助強(qiáng)大的倉儲基礎(chǔ),通過網(wǎng)絡(luò)及線下渠道銷往歐美各地。質(zhì)量稍差的產(chǎn)品則出現(xiàn)在街頭的攤販?zhǔn)种小?/p>
這直接導(dǎo)致了歐洲銷售的所有時尚相關(guān)產(chǎn)品中,有 10% 都是假冒的。
黑手黨們的假貨生意,做得可不是一般的大。除了時尚行業(yè),還涉足盜版 DVD、食品造假、名車山寨甚至生產(chǎn)假鈔。每年能創(chuàng)造超過 630 億英鎊的營收,相當(dāng)于意大利國內(nèi)生產(chǎn)總值的 7%。
黑幫不可怕,就怕黑幫有商業(yè)頭腦。據(jù)調(diào)查顯示,黑手黨是意大利最大的企業(yè)。他們在造假產(chǎn)業(yè)的所得,被用于支持毒品槍支的貿(mào)易。
意大利記者羅伯托·薩維亞諾(Roberto Saviano)
發(fā)表了《Gomorrah: Italy’s Other Mafia》一書
揭露了黑手黨的灰色貿(mào)易
于 2008 年被翻拍成電影
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也就是說,你每買一件假貨,就相當(dāng)于間接為黑幫壓榨勞動力、策劃恐怖襲擊事件提供了一份支持。
是山寨又如何?
外國人一樣買得開心
但即便你告訴意大利人“Supreme Italia 是假貨”,對方恐怕也不以為然,甚至?xí)^續(xù)購買。
對于大部分消費(fèi) Supreme Italia 的群體而言,真假并沒有那么重要。它是 Supreme NYC、Supreme Italia 或是 Supreme Barletta 都沒關(guān)系,他們要的只是那個乍眼的標(biāo)簽。
至于品牌背后的文化?他們并不關(guān)心。
況且,買到一件正品 Supreme 并不是一件易事。不管是赴美國門店排幾小時隊,還是守在電腦前跟黃牛拼手速,聽起來都挺痛苦的。與其這么折騰,不如就用身邊的 fake 來滿足購買欲。
Supreme x 荒木經(jīng)惟
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而在 Supreme Italia 出現(xiàn)之前,意大利已經(jīng)有數(shù)不勝數(shù)的山寨產(chǎn)品存在,當(dāng)?shù)厝藢Υ嗽缫蚜?xí)以為常。
意大利米蘭一家研究公司 Doxa 調(diào)查顯示,20% 的意大利人會購買假貨,而 86% 的人表示買假貨完全是為了省錢。
“意大利的顧客相當(dāng)清醒。他們非常樂意購買假的 Fendi 手袋或勞力士手表,因為在他們看來,這只是一場各取所需的交易,并不引以為恥!
在他們看來,奢侈品們每年出的產(chǎn)品都差不多,用料也不見得好到哪去,為品牌高昂的溢價付出這么多實在不值得。
Supreme x COMME des GARÇONS SHIRT
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對于更多對時尚毫無了解的人來說,他們只是在購買一條暖和的圍巾、一個能裝的手包、一件漂亮的外套,根本沒有意識到自己手中的其實就是假貨。
假貨在意大利的泛濫,已經(jīng)到了無孔不入的境地。
如今,意大利也開始打擊造假業(yè)。2015 年,當(dāng)局關(guān)閉了 410 家銷售假冒奢侈品的意大利網(wǎng)站,并在 11 個城市進(jìn)行突擊檢查。
2016 年,Supreme Italia 的 Facebook 及 Instagram 賬號均被封鎖,官網(wǎng)則被設(shè)置為自動跳轉(zhuǎn)到 Supreme NYC 官方網(wǎng)站。
近期 Supreme 在意大利的勝訴,或許會讓造假者消停一陣子。但 12 萬件 fake 顯然不是全部,要徹底打擊當(dāng)?shù)氐脑旒贅I(yè),他們還有很長的路要走。
意大利制造也不見得就光明磊落毫無污點(diǎn)。只要心存僥幸,就會有投機(jī)取巧的情況存在。
意大利假貨看起來好像很遙遠(yuǎn),但說不定正在我們身邊流通。誰又能保證,你朋友圈里天天發(fā)圖的代購,賣的不是“黑手黨出品”?
也許你下次痛快打款的交易,就為這些黑暗組織的犯罪又買了一次單。
當(dāng)前閱讀:Supreme宣布,意大利山寨贏了莆田
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