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據(jù)悉,《戀愛先生》劇中女主的著裝大部分由伊芙麗集團提供,其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙麗和全新定位職場女性的品牌SEIFINI詩凡黎提供。而詩凡黎作為本次影視劇植入主打,江疏影飾演的羅玥穿著了包括卡其色風(fēng)衣、牛仔外套、白色短T、衛(wèi)衣、格子大衣等。
近日,由靳東、江疏影主演的愛情都市題材劇《戀愛先生》在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等平臺熱播,僅僅2周,網(wǎng)絡(luò)播放量就突破100億,不僅引來群眾對劇情發(fā)展的熱議,劇中女主的穿著也成了討論的話題之一。
據(jù)悉,劇中女主的著裝大部分由伊芙麗集團提供,其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙麗和全新定位職場女性的品牌SEIFINI詩凡黎提供。而詩凡黎作為本次影視劇植入主打,江疏影飾演的羅玥穿著了包括卡其色風(fēng)衣、牛仔外套、白色短T、衛(wèi)衣、格子大衣等。
江疏影穿著SEIFINI風(fēng)衣及褲子拍攝海報
之所以會選擇與該劇合作,是因為考慮到江疏影作為新時代女性,且在劇中自信獨立的人物設(shè)定,符合品牌想要向大眾傳達的品牌理念。同時,品牌詩凡黎符合職場新銳女性的全新定位,也與劇中江疏影的形象相符。
畢竟,對于影視劇植入營銷來說,簡單粗暴不考慮契合度不僅會使得廣告與之格格不入,還會連帶受眾對廣告的反感。而恰到好處的植入,則會帶去意想不到的效果。據(jù)《影視藍皮書 (2017)》披露的數(shù)據(jù)顯示,65%的觀眾不排斥植入廣告,但希望廣告的數(shù)量、形式、與劇情的融合度都經(jīng)謹(jǐn)慎商榷。
“我們一直奉行一套選劇的準(zhǔn)則:首先,我們會考慮IP的自身熱度。像《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等,其本身就是根據(jù)小說改編,而原著自身就有良好的IP熱度;其二,我們會考量制作團隊和出品公司,例如影視劇制作業(yè)內(nèi)的“網(wǎng)紅”團隊正午陽光拍攝的《她來了請閉眼》、《歡樂頌》、《歡樂頌2》等,之前都有良好的制作基礎(chǔ);其三,整個劇的人物陣容也是我們考慮的要素之一,既要符合我們品牌的整體調(diào)性,又要有一定知名度;最后,播放的平臺和時間也是我們考慮的。”
歡樂頌劇照
這也是為什么《歡樂頌》火了之后,有一件印著伊芙麗logo的T恤一度賣斷貨,短時間銷量達2000件以上。同時,其在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上實行的邊看邊買策略,也使其在百度和淘寶的搜索指數(shù)得到大幅提升,曝光量達2億多。
在伊芙麗看來,除了以上原則外,線下營銷節(jié)奏的把控也要恰到好處。就拿之前合作的電影《三生三世十里桃花》來說,在電影上映之際,伊芙麗在線下專設(shè)了快閃店,里面有跨界電影的合作單品。首日在面積僅100平的空間內(nèi)創(chuàng)造了近6萬的銷售,是平時周五銷售的3-4倍。
門店活動圖
而本次與《戀愛先生》的合作,也將話題引流到了線下。品牌與江疏影工作室合作加之情人節(jié)臨近,伊芙麗、詩凡黎品牌線下門店,如西湖銀泰,武林銀泰等多家商場門店舉辦了“江疏影戀愛告白季愛的告白”活動。據(jù)悉,店員會引導(dǎo)消費者參與活動,在告白墻面前拍照“互相告白”,然后把照片上傳到微博并@品牌店鋪和江疏影的微博,就有機會獲得“愛的禮物”。
江疏影特別錄制口播,搭載H5引導(dǎo)顧客參與活動
未來,伊芙麗集團表示還將繼續(xù)加碼影視劇植入。目前籌備在2018年上映的影視劇大約在20部,包括賀歲檔《泡芙小姐》、 宋佳、袁弘主演的《愛的正確標(biāo)記法》 、吳倩和黃子韜主演的《夜空中最閃亮的星》和喬欣、張云龍主演的《趁我們還年輕》等等。
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