副線砍掉三年后，Marc Jacobs旗下全新品牌The Marc Jacobs要來(lái)了

分享到： | | | | 2018-12-7 14:01

持續(xù)低迷了幾年，如今Marc Jacobs急切需要改變。11月Jacobs重啟了名聲并不太好的Redux Grunge系列，這是他1990年代為Perry Ellis設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)頗有爭(zhēng)議。

如果你還對(duì)Marc Jacobs曾于2015年砍掉的副線Marc by Marc Jacobs（下稱MBMJ）念念不忘，現(xiàn)在有個(gè)好消息了。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Jacobs即將推出副線The Marc Jacobs，并且這個(gè)品牌的定價(jià)是在輕奢范圍。

據(jù)了解，“The”系列的第一次亮相會(huì)是2019早秋系列，目前該系列已經(jīng)向零售商市場(chǎng)開(kāi)放，將于明年5月正式上市，明年4月則陸續(xù)會(huì)有廣告釋出。

Marc Jacobs本人也在Instagram上證實(shí)了這個(gè)消息，看樣子這次消息泄露似乎不在他的預(yù)料之中。Jacobs說(shuō)The的2019早秋系列上星期才拍攝完，沒(méi)過(guò)幾天的照片就被曝光了。“繼續(xù)期待我們4月將推出的海報(bào)和廣告，除非也有人提前泄漏了。”Jacobs寫(xiě)道。

圖片來(lái)源：Instagram

在此之前，Marc Jacobs已經(jīng)走了幾年下坡路，屬于LVMH集團(tuán)旗下少數(shù)幾個(gè)出現(xiàn)負(fù)面表現(xiàn)的品牌。Jacobs 2013年離開(kāi)Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)的位置，完全投入同名品牌Jacobs，但過(guò)去四年不含香水業(yè)務(wù)的收入?yún)s下滑了一半還多。

2015年副線品牌Marc by Marc Jacobs被砍，將其合并入主線。因?yàn)楫?dāng)時(shí)LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault想讓Marc Jacobs上市，復(fù)制在交易所大獲成功的Michael kors的路子，而品牌合并后Marc Jacobs能擁有更豐富的產(chǎn)品和價(jià)格區(qū)間，得以在中檔市場(chǎng)發(fā)力。

但合并后的Marc Jacobs業(yè)績(jī)堪憂，定位中高端的輕奢品牌越來(lái)越不好做。上市無(wú)望，品牌又在2017年砍掉了業(yè)績(jī)占比不大的男裝線，宣布全力發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。2018年初，BoF時(shí)裝行業(yè)評(píng)論又在引用多方信源后表示，Marc Jacobs將從倫敦開(kāi)始逐步關(guān)閉除巴黎以外的歐洲直營(yíng)店。

除此之外，Marc Jacobs的內(nèi)部人事動(dòng)蕩也沒(méi)停過(guò)。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Robert Duffy 2013年從公司離職，為品牌效力三年的CEO Sebastian Suhl在2017年也離開(kāi)了，據(jù)傳Jacobs對(duì)Suhl領(lǐng)導(dǎo)的公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)表示很不滿。另外設(shè)計(jì)師John Targon今年2月加入品牌，可兩個(gè)月后也匆忙離開(kāi)。

如今Jacobs又推出走親民路線的The Marc Jacobs，盡管品牌沒(méi)有明說(shuō)，但看起來(lái)很像是以全新形式重啟被砍掉的MBMJ。現(xiàn)在，就靜待新品牌能不能拯救連年不順的Marc Jacobs吧。

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