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從小游離于布達(dá)佩斯和倫敦兩地之間的設(shè)計師SandraSandor,融合了東西歐兩處的文化背景,畢業(yè)于London College of Fashion奠定了設(shè)計服裝基礎(chǔ),再加上母親本身就是童裝設(shè)計師的關(guān)系,自然而然就走上了創(chuàng)立時尚品牌之路,也因此Nanushka也擁有了多元色彩。
在Instagram掀起一股熱潮的Nanushka,是一個帶有復(fù)古懷舊的氛圍,和法式的輕松、慵懶、舒適風(fēng)格的品牌,Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的粉絲,許多時尚博主們都忍不住穿上它,如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière、 Alex Carl 和Carolinede Maigret等等。
這個令法國女人著迷,受到各路網(wǎng)紅、潮人追捧的獨立小眾設(shè)計師品牌,其實花了10時間來塑造風(fēng)格,而且設(shè)計師本人也并未獲得過各類時裝大獎,那么Ins爆火的背后,Nanushka到底有著怎樣的來頭?
融合東西歐文化的設(shè)計師Sandra Sandor
從小游離于布達(dá)佩斯和倫敦兩地之間的設(shè)計師SandraSandor,融合了東西歐兩處的文化背景,畢業(yè)于London College of Fashion奠定了設(shè)計服裝基礎(chǔ),再加上母親本身就是童裝設(shè)計師的關(guān)系,自然而然就走上了創(chuàng)立時尚品牌之路,也因此Nanushka也擁有了多元色彩。
在Nanushka的設(shè)計中,不難發(fā)現(xiàn)帶有復(fù)古懷舊的氛圍風(fēng)格,并且對于面料和功能的應(yīng)用講究,以及剪裁結(jié)構(gòu),都是Sandra Sandor非常注重的細(xì)節(jié)。Sandra Sandor曾這么表示:「Beauty follows function.」可見她對于實用性的追求。
輕松、慵懶、舒適始終都是Nanushka的靈魂
“我的靈感來自一個我想象中的女人。她應(yīng)該向往自由,有流浪的精神。她雖然很美,但勇敢堅強有陽剛的一面。她始終在路上,但內(nèi)心又堅信走到哪里都是家。”這是Sandra對于品牌風(fēng)格的詮釋。
輕松、慵懶、舒適始終都是Nanushka的靈魂。你可以穿著Nanushka去度假,同樣你也可以穿著它去約會。你能找到boxy的牛仔褲,你也能看到溫柔的絲綢連衣裙。
Nanushka的設(shè)計理念也都是連貫且呼應(yīng)的,在一個seaso里相同的設(shè)計會被運用到連衣裙、上衣、褲子等不同的款式中,讓衣服之間也可以輕松的組合和搭配。而且和那些所謂的大牌相比,Nanushka每年Lookbook的質(zhì)量完全不輸,風(fēng)格鮮明保持著品牌自身的獨特味道。
材料:
Nanushka是最早一批使用人工皮質(zhì)的品牌,但確是為數(shù)不多把vegan leather做到極致的。
訂購超過十萬:
Nanushka品牌成功的背后是由GB Partners管理的Exim Growth Fund。自2016年基金投資以來,該品牌已將其國際經(jīng)銷商數(shù)量從60個增加到200個,而在2016年它銷售了18,000件服裝,2018年除現(xiàn)有訂單外,此數(shù)量超過100,000個。
花了10年時間才受到矚目
Nanushka成立于2005年,迄今已超過10年時間才爆紅。當(dāng)時Instagram還沒有這么興盛,而Sandra Sandor也不著急,她曾解釋說:現(xiàn)在回想,我知道我需要這段時間來塑造我的世界,弄清楚我的風(fēng)格,找到我的聲音。
設(shè)法在設(shè)計與實穿之間取得平衡,是Nanushka與眾不同的地方。Sandra在設(shè)計時,非常注重功能性和實用性,另一件事是服裝剪裁,盡力確保一切都非常舒適,并且簡單易穿。Sandra表示:如果服裝的設(shè)計與功能性良好,那么它就是美麗的。這也是Nanushka10年一直打磨的風(fēng)格。
Sandra透露過,其實在品牌成立的剛開始七年,Nanushka僅以布達(dá)佩斯為起點,主要的客群還是匈牙利的消費者。而后Sandra的男友(如今已是為婚夫)Peter加入成為品牌的CEO,開始為品牌代來巨大的改變,透過社群媒體,開始在國際上嶄露頭角,買家遍布全球,包括電商Net-A-Porter。
小眾女裝品牌如何異軍突起?
Nanushka品牌的設(shè)計師兼所有者Sandra成功地實現(xiàn)了每位時裝設(shè)計師的夢想:她的名字和衣服在高知名度的明星Kendall Jenner、Dua Lipa等中廣受歡迎。
類似Nanushka的一些小眾品牌,其實一般明星、消費者在選擇時,常;谄放频闹黝}明確且極具辨識度,即我們平時所謂的小眾風(fēng)格,這樣的風(fēng)格更加細(xì)化和精準(zhǔn),避免大眾化的審美疲勞問題。粉絲群體會追隨自己渴望成為的小眾品牌,希望通過使用該品牌達(dá)到精神上和認(rèn)知上的某種身份認(rèn)同。
NANUSHKA布達(dá)佩斯商店
NANUSHKA 2018秋季成衣系列
從Nanushka可以發(fā)現(xiàn),擁有跨越種族、潮流的風(fēng)格,對于新興媒體的運用,迎合難以捉摸的消費審美品位,具備扎實的資本支持,也成為小眾品牌日益成熟所必要的外部支持條件。從IG爆紅,Sandra Sandor和Peter已開設(shè)一家店鋪讓消費者體驗Nanushka的魅力。未來,也會發(fā)展男裝。Nanushka的起點還是會在布達(dá)佩斯,并利用其豐富的工藝傳統(tǒng),那是她的家鄉(xiāng),心靈的所在。
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