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Champion12月連開7家門店 加速在中國(guó)跑馬圈地的腳步

| | | | 2018-12-27 16:47

12月,Champion在中國(guó)市場(chǎng)接連開出7家門店,分別位于哈爾濱遠(yuǎn)大購(gòu)物廣場(chǎng)、蘭州蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長(zhǎng)沙友誼商城、重慶華潤(rùn)萬(wàn)象城和青島海信廣場(chǎng),不僅如此,杭州下沙百聯(lián)奧特萊斯也即將于本月末開業(yè)。截至12月27日(今日),Champion在中國(guó)市場(chǎng)已開設(shè)41家門店。

受街頭文化、球鞋等早期影響,國(guó)外的潮牌起步更早,而隨著國(guó)內(nèi)潮牌市場(chǎng)的崛起,國(guó)際潮牌也相繼在國(guó)內(nèi)開設(shè)門店,Champion就是其中頗具代表的一家。自2017年9月在中國(guó)內(nèi)地開出首店以來(lái),一直沒(méi)有停下它跑馬圈地的腳步。

  12月,Champion在中國(guó)市場(chǎng)接連開出7家門店,分別位于哈爾濱遠(yuǎn)大購(gòu)物廣場(chǎng)、蘭州蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長(zhǎng)沙友誼商城、重慶華潤(rùn)萬(wàn)象城和青島海信廣場(chǎng),不僅如此,杭州下沙百聯(lián)奧特萊斯也即將于本月末開業(yè)。截至12月27日(今日),Champion在中國(guó)市場(chǎng)已開設(shè)41家門店。

  “最老”潮牌Champion的翻紅史

  成立于1919年的Champion,發(fā)展歷程已近百年,堪稱“最老”的潮牌之一。最初是以運(yùn)動(dòng)服飾起家,成立之初就開始為密歇根大學(xué)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供訓(xùn)練服;之后還為美國(guó)西點(diǎn)軍校提供體育課的服裝。

  20世紀(jì)90年代,Champion成為嘻哈文化的代名詞,被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服,并且在1994年的利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì)和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的開幕式上,所有美國(guó)體育代表團(tuán)全體成員均身著Champion,這也成為Champion的巔峰時(shí)刻。

  在這之后Champion逐步沉寂,而它的再次走紅,與它的營(yíng)銷策略分不開。在千禧年之后,為了贏得年輕一代的支持,Champion將品牌的運(yùn)動(dòng)功能弱化,加入了更多潮流時(shí)尚元素,并且采用了兩大殺手锏,即明星“帶貨”和合作聯(lián)名款。美國(guó)說(shuō)唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦、吳亦凡、楊冪、李宇春等明星的街拍里都穿過(guò)Champion的爆款。而Champion與各大潮牌合作推出的聯(lián)名款,更是廣受潮流人士的青睞。

  在如今的潮流屆,其標(biāo)志性的紅白藍(lán)三色字母C字Logo在大街上隨處可見,這仿佛代表了一種美式潮流文化,使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價(jià)格和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)被冠以“美潮入門首選”,在包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)收獲了不少“潮牌”粉絲。

  面向年輕一代加速布局中國(guó)市場(chǎng)

  雖然Champion已經(jīng)成立近100年,但在其發(fā)展過(guò)程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設(shè)計(jì)上的大膽創(chuàng)新,還是營(yíng)銷手段上的另辟蹊徑,都在盡力迎合年輕一代的需求。

  這個(gè)擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)歷了低谷后,終于重新走在了潮流文化的尖端。而在擴(kuò)張全球之時(shí),中國(guó)市場(chǎng)也成為其布局的重點(diǎn)。

  自2017年9月首店開業(yè)以來(lái),短短一年多的時(shí)間,Champion已經(jīng)迅速進(jìn)入中國(guó)北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二線城市,截至目前,在中國(guó)市場(chǎng)已開設(shè)41家門店。

  Champion加速布局門店背后,凸顯的是中國(guó)市場(chǎng)正在釋放巨大消費(fèi)潛力這一事實(shí),但是目前中國(guó)的潮牌市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)階段,在經(jīng)歷眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)后,Champion是否依舊是“冠軍”,還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。


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