人造鉆石狂降至800美元，原來(lái)是行業(yè)大鱷De Beers進(jìn)場(chǎng)了！

行業(yè)巨頭 De Beers 入場(chǎng)，天然鉆石和人造鉆石之間的價(jià)格差距會(huì)越拉越大嗎？

根據(jù)《華麗志》今年5月的報(bào)道，英美礦業(yè)集團(tuán)（Anglo American）旗下全球最大鉆石生產(chǎn)商 De Beers（戴比爾斯）宣布將推出全新人造珠寶品牌 Lightbox Jewelry，打破了該公司近百年來(lái)一直只做天然鉆石生意的傳統(tǒng)。當(dāng)時(shí)，人造鉆石的售價(jià)約為每克拉 4200美元，天然鉆石約為 6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry 正式推出以來(lái)，該品牌人造鉆石的價(jià)格只有800美元/克拉，短短幾個(gè)月，大跌 80%！

De Beers 入局人造鉆石意欲何為？

擁有130年歷史的 De Beers 一直以來(lái)是天然鉆石的擁躉，其1947年推出的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（A Diamond is Forever）”已經(jīng)沿用至今。當(dāng)這家全球最大鉆石生產(chǎn)商宣布入局人造鉆石產(chǎn)業(yè)時(shí)，不免引發(fā)了一些擔(dān)憂：此舉是否會(huì)逐漸削弱天然鉆石的行業(yè)地位。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，De Beers 實(shí)際上是希望通過(guò)低價(jià)策略干擾人造鉆石競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固天然鉆石的地位。

分析師 Paul Zimnisky 表示，從今年1月到11月中旬，每克拉人造鉆石和天然鉆石之間的價(jià)差已經(jīng)從29%擴(kuò)大到42%。而根據(jù)貝恩咨詢（Bain & Co.）的一份報(bào)告，過(guò)去十年人造鉆石的生產(chǎn)成本也從每克拉4000美元下降至300美元。分析師表示，這意味著 De Beers 有足夠的空間進(jìn)一步降價(jià)。

《華麗志》曾于今年7月報(bào)道，De Beers 計(jì)劃投資9400萬(wàn)美元在美國(guó)建造一座人造鉆石工廠，預(yù)計(jì)將于2019年8月竣工，在2020年投入使用。新工廠每年將生產(chǎn)50萬(wàn)克拉的人造鉆石原石，從生產(chǎn)到交付的整個(gè)周期將只需兩到三周。

一位 De Beers 的前高管猜測(cè)，在新工廠投入使用后，De Beers 或許會(huì)在當(dāng)前800美元/克拉的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步降低人造鉆石的價(jià)格。

人造鉆石的起源可以追溯到1954年，當(dāng)時(shí)通用電氣研究實(shí)驗(yàn)室的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在紐約首次研發(fā)出人造鉆石的制造工藝。但是人造鉆石在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被珠寶商視作“邊緣產(chǎn)品”，僅用于工業(yè)用途。

近年來(lái)，人造鉆石行業(yè)發(fā)展迅速，甚至吸引了來(lái)自硅谷和好萊塢的投資者。曾主演電影《Blood Diamond（血鉆）》的好萊塢影星 Leonardo DiCaprio 就是其中之一，他致力于人造鉆石的推廣，是加州人造鉆石初創(chuàng)公司 Diamond Foundry 背后的投資方之一。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然新興的人造鉆石公司目前仍可獲利，但是如果價(jià)格繼續(xù)下跌，可能會(huì)對(duì)這些初創(chuàng)公司的盈利能力造成威脅。

盡管人造鉆石公司沒(méi)有公開(kāi)相關(guān)數(shù)據(jù)，不過(guò)根據(jù) Paul Zimnisky 的計(jì)算結(jié)果，該行業(yè)的核心利潤(rùn)率在50%左右。一旦人造鉆石的利潤(rùn)受到影響，那些同時(shí)銷(xiāo)售天然鉆石和人造鉆石的零售商，也不太可能對(duì)人造鉆石施加相同的銷(xiāo)售壓力。

“顯然 De Beers 的想法是設(shè)定一個(gè)價(jià)格點(diǎn)，它可以阻止大量資本進(jìn)入人造鉆石市場(chǎng)。他們正試圖減少（天然鉆石）替代方案的尾部風(fēng)險(xiǎn)�！盡organ Stanley（摩根士丹利）分析師 Menno Sanderse 表示。

但 De Beers 表示，成立 Lightbox 是因?yàn)槿嗽煦@石是一項(xiàng)能夠獲利的業(yè)務(wù)，技術(shù)的發(fā)展大大降低了人造鉆石的生產(chǎn)成本，消費(fèi)者對(duì)于人造鉆石的需求日益增長(zhǎng)，基于此他們決定填補(bǔ)這塊業(yè)務(wù)的空白。這也反駁了此前其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種說(shuō)法：“De Beers 正在向市場(chǎng)傾銷(xiāo)人造鉆石”。

De Beers 的 CEO Bruce Cleaver 早前就表示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)人造鉆石是因?yàn)楹猛婧每�，而不是為了紀(jì)念生命中的美好瞬間。De Beers 仍然會(huì)堅(jiān)守天然鉆石業(yè)務(wù)。因?yàn)閮烧叻��?wù)的對(duì)象截然不同。人造鉆石不會(huì)對(duì)天然鉆石業(yè)務(wù)造成任何影響。

“鉆石的未來(lái)”

人造鉆石制作過(guò)程中沒(méi)有傳統(tǒng)開(kāi)采鉆石所帶來(lái)的環(huán)境影響，而且價(jià)格也更為便宜，生產(chǎn)成本更低，因此被很多人視為“鉆石的未來(lái)”。

過(guò)去，鉆石行業(yè)的研究人員一直在尋找高效合成人造鉆石的方法，但未有突破性進(jìn)展。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的實(shí)驗(yàn)研究，現(xiàn)在制造人造鉆石的技術(shù)已經(jīng)成熟，化學(xué)氣相沉積（CVD）技術(shù)為合成高質(zhì)量、低成本的人造鉆石提供了途徑，并打開(kāi)了潛在新市場(chǎng)的大門(mén)。

Paul Zimnisky 表示，今年人造鉆石珠寶市場(chǎng)價(jià)值19億美元，預(yù)計(jì)到2023年每年將增長(zhǎng)22％，達(dá)到52億美元，到2035年達(dá)到149億美元。根據(jù) Zimnisky 的說(shuō)法，人造鉆石珠寶市場(chǎng)價(jià)值約占總值870億美元鉆石珠寶市場(chǎng)的2％，到2035年其市場(chǎng)份額將增加到5％。

Berenberg Research（貝倫貝格）對(duì)2000名千禧一代女性進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53％的受訪者愿意接受人造鉆石訂婚戒指。其中，日本的接受率為 62%，美國(guó) 56%，中國(guó) 40%。

Diamond Foundry 首席執(zhí)行官 Martin Roscheise 表示，Diamond Foundry 不會(huì)因?yàn)?Lightbox 的出現(xiàn)而降價(jià)�！斑@是 De Beers 一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的賭博，目前為止我們沒(méi)有看到有什么效果，他們只是讓人造鉆石行業(yè)更合理化�！�

讓 Diamond Foundry 更有底氣的是一個(gè)事實(shí)是，美國(guó)是人造鉆石銷(xiāo)售的主要國(guó)家。

J.C. Penney 和 Macy’s（梅西百貨）等美國(guó)主要的百貨公司在10月份宣布，將在圣誕購(gòu)物高峰季推出人造鉆石訂婚珠寶系列，但售價(jià)不低。梅西百貨官網(wǎng)上一枚三克拉的人造鉆石婚戒售價(jià)19950 美元，這些珠寶由巴菲特掌管的 Berkshire-Hathaway（伯克希爾哈撒韋）旗下的 Richline Group 制造。

最近幾年，包括 Swarovski、Ada Diamonds 等都在加大對(duì)人造鉆石的投資。今年7月，Swarovski 將旗下人造鉆石珠寶品牌 Diama 從寶石部門(mén)轉(zhuǎn)移至奢侈品部門(mén) Atelier Swarovski ，在歸入 Atelier Swarovski 后， Diama 品牌首飾零售定價(jià)為 595美元起。