時尚品牌網(wǎng) 資訊
擁有130年歷史的 De Beers 一直以來是天然鉆石的擁躉,其1947年推出的廣告語“鉆石恒久遠,一顆永流傳(A Diamond is Forever)”已經(jīng)沿用至今。當這家全球最大鉆石生產(chǎn)商宣布入局人造鉆石產(chǎn)業(yè)時,不免引發(fā)了一些擔憂:此舉是否會逐漸削弱天然鉆石的行業(yè)地位。
行業(yè)巨頭 De Beers 入場,天然鉆石和人造鉆石之間的價格差距會越拉越大嗎?
根據(jù)《華麗志》今年5月的報道,英美礦業(yè)集團(Anglo American)旗下全球最大鉆石生產(chǎn)商 De Beers(戴比爾斯)宣布將推出全新人造珠寶品牌 Lightbox Jewelry,打破了該公司近百年來一直只做天然鉆石生意的傳統(tǒng)。當時,人造鉆石的售價約為每克拉 4200美元,天然鉆石約為 6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry 正式推出以來,該品牌人造鉆石的價格只有800美元/克拉,短短幾個月,大跌 80%!
De Beers 入局人造鉆石意欲何為?
擁有130年歷史的 De Beers 一直以來是天然鉆石的擁躉,其1947年推出的廣告語“鉆石恒久遠,一顆永流傳(A Diamond is Forever)”已經(jīng)沿用至今。當這家全球最大鉆石生產(chǎn)商宣布入局人造鉆石產(chǎn)業(yè)時,不免引發(fā)了一些擔憂:此舉是否會逐漸削弱天然鉆石的行業(yè)地位。
不過業(yè)內(nèi)人士認為,De Beers 實際上是希望通過低價策略干擾人造鉆石競爭對手,鞏固天然鉆石的地位。
分析師 Paul Zimnisky 表示,從今年1月到11月中旬,每克拉人造鉆石和天然鉆石之間的價差已經(jīng)從29%擴大到42%。而根據(jù)貝恩咨詢(Bain & Co.)的一份報告,過去十年人造鉆石的生產(chǎn)成本也從每克拉4000美元下降至300美元。分析師表示,這意味著 De Beers 有足夠的空間進一步降價。
《華麗志》曾于今年7月報道,De Beers 計劃投資9400萬美元在美國建造一座人造鉆石工廠,預(yù)計將于2019年8月竣工,在2020年投入使用。新工廠每年將生產(chǎn)50萬克拉的人造鉆石原石,從生產(chǎn)到交付的整個周期將只需兩到三周。
一位 De Beers 的前高管猜測,在新工廠投入使用后,De Beers 或許會在當前800美元/克拉的基礎(chǔ)上,進一步降低人造鉆石的價格。
人造鉆石的起源可以追溯到1954年,當時通用電氣研究實驗室的一個團隊在紐約首次研發(fā)出人造鉆石的制造工藝。但是人造鉆石在很長一段時間內(nèi)被珠寶商視作“邊緣產(chǎn)品”,僅用于工業(yè)用途。
近年來,人造鉆石行業(yè)發(fā)展迅速,甚至吸引了來自硅谷和好萊塢的投資者。曾主演電影《Blood Diamond(血鉆)》的好萊塢影星 Leonardo DiCaprio 就是其中之一,他致力于人造鉆石的推廣,是加州人造鉆石初創(chuàng)公司 Diamond Foundry 背后的投資方之一。
業(yè)內(nèi)人士認為,雖然新興的人造鉆石公司目前仍可獲利,但是如果價格繼續(xù)下跌,可能會對這些初創(chuàng)公司的盈利能力造成威脅。
盡管人造鉆石公司沒有公開相關(guān)數(shù)據(jù),不過根據(jù) Paul Zimnisky 的計算結(jié)果,該行業(yè)的核心利潤率在50%左右。一旦人造鉆石的利潤受到影響,那些同時銷售天然鉆石和人造鉆石的零售商,也不太可能對人造鉆石施加相同的銷售壓力。
“顯然 De Beers 的想法是設(shè)定一個價格點,它可以阻止大量資本進入人造鉆石市場。他們正試圖減少(天然鉆石)替代方案的尾部風險!盡organ Stanley(摩根士丹利)分析師 Menno Sanderse 表示。
但 De Beers 表示,成立 Lightbox 是因為人造鉆石是一項能夠獲利的業(yè)務(wù),技術(shù)的發(fā)展大大降低了人造鉆石的生產(chǎn)成本,消費者對于人造鉆石的需求日益增長,基于此他們決定填補這塊業(yè)務(wù)的空白。這也反駁了此前其競爭對手的一種說法:“De Beers 正在向市場傾銷人造鉆石”。
De Beers 的 CEO Bruce Cleaver 早前就表示,消費者購買人造鉆石是因為好玩好看,而不是為了紀念生命中的美好瞬間。De Beers 仍然會堅守天然鉆石業(yè)務(wù)。因為兩者服務(wù)的對象截然不同。人造鉆石不會對天然鉆石業(yè)務(wù)造成任何影響。
“鉆石的未來”
人造鉆石制作過程中沒有傳統(tǒng)開采鉆石所帶來的環(huán)境影響,而且價格也更為便宜,生產(chǎn)成本更低,因此被很多人視為“鉆石的未來”。
過去,鉆石行業(yè)的研究人員一直在尋找高效合成人造鉆石的方法,但未有突破性進展。經(jīng)過數(shù)十年的實驗研究,現(xiàn)在制造人造鉆石的技術(shù)已經(jīng)成熟,化學(xué)氣相沉積(CVD)技術(shù)為合成高質(zhì)量、低成本的人造鉆石提供了途徑,并打開了潛在新市場的大門。
Paul Zimnisky 表示,今年人造鉆石珠寶市場價值19億美元,預(yù)計到2023年每年將增長22%,達到52億美元,到2035年達到149億美元。根據(jù) Zimnisky 的說法,人造鉆石珠寶市場價值約占總值870億美元鉆石珠寶市場的2%,到2035年其市場份額將增加到5%。
Berenberg Research(貝倫貝格)對2000名千禧一代女性進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),53%的受訪者愿意接受人造鉆石訂婚戒指。其中,日本的接受率為 62%,美國 56%,中國 40%。
Diamond Foundry 首席執(zhí)行官 Martin Roscheise 表示,Diamond Foundry 不會因為 Lightbox 的出現(xiàn)而降價!斑@是 De Beers 一場高風險的賭博,目前為止我們沒有看到有什么效果,他們只是讓人造鉆石行業(yè)更合理化!
讓 Diamond Foundry 更有底氣的是一個事實是,美國是人造鉆石銷售的主要國家。
J.C. Penney 和 Macy’s(梅西百貨)等美國主要的百貨公司在10月份宣布,將在圣誕購物高峰季推出人造鉆石訂婚珠寶系列,但售價不低。梅西百貨官網(wǎng)上一枚三克拉的人造鉆石婚戒售價19950 美元,這些珠寶由巴菲特掌管的 Berkshire-Hathaway(伯克希爾哈撒韋)旗下的 Richline Group 制造。
最近幾年,包括 Swarovski、Ada Diamonds 等都在加大對人造鉆石的投資。今年7月,Swarovski 將旗下人造鉆石珠寶品牌 Diama 從寶石部門轉(zhuǎn)移至奢侈品部門 Atelier Swarovski ,在歸入 Atelier Swarovski 后, Diama 品牌首飾零售定價為 595美元起。
當前閱讀:人造鉆石狂降至800美元,原來是行業(yè)大鱷De Beers進場了!
上一篇:XIRAN熙然女裝2018冬季新款搭配演繹最美圣誕色彩!
熱點資訊
時尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>
時尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved