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奧地利高端內(nèi)衣Wolford拓展中國(guó)市場(chǎng),但未來(lái)可能仍然困難重重

| | | | 2018-12-20 09:35

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位,以吸引更多年輕消費(fèi)者,并對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行了改造,將在今年年底呈現(xiàn)新的外觀和定位。明年1月Wolford 將在巴黎新開(kāi)設(shè)兩家精品店,同時(shí)在阿姆斯特丹新開(kāi)設(shè)一家門(mén)店。

奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 表示,盡管今年上半年,歐洲時(shí)尚市場(chǎng)受到惡劣天氣的影響而表現(xiàn)不佳,但預(yù)計(jì)圣誕季將有助于提高全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)。

在截止到10月5日的上半財(cái)年中,由于漫長(zhǎng)而炎熱的夏季帶來(lái)的不良影響,Wolford 的銷售額同比下跌了11%,但是電商渠道的銷售增長(zhǎng)了14%。集團(tuán)表示,9月,德國(guó)時(shí)尚零售行業(yè)整體的銷售額下跌了13%。

今年3月, Wolford 被中國(guó)復(fù)星國(guó)際集團(tuán)收購(gòu)。未來(lái),Wolford 將把注意力集中于中國(guó)市場(chǎng),計(jì)劃“大幅”擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額。但同時(shí)他們也表示,不應(yīng)在短期內(nèi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有“過(guò)高預(yù)期”,在未來(lái)的中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)交易環(huán)境可能仍然“困難重重”。

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位,以吸引更多年輕消費(fèi)者,并對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行了改造,將在今年年底呈現(xiàn)新的外觀和定位。明年1月Wolford 將在巴黎新開(kāi)設(shè)兩家精品店,同時(shí)在阿姆斯特丹新開(kāi)設(shè)一家門(mén)店。

盡管上半年面臨諸多挑戰(zhàn),但 Wolford 的態(tài)度依然十分樂(lè)觀,表示年末最后一個(gè)季度通常都是一年中銷售情況最好的時(shí)間,今年也不例外。Wolford 將繼續(xù)實(shí)施成本削減措施,包括精簡(jiǎn)職能、提高效率等,以實(shí)現(xiàn)的全年盈利目標(biāo)。

上半財(cái)年中,Wolford 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下:

銷售額從去年的7015萬(wàn)歐元下降11%至6237萬(wàn)歐元,以不變匯率計(jì)算下跌10%;零售和批發(fā)渠道銷售額分別下降9.3%和10.3%。

電商渠道的收入同比增長(zhǎng)14%,但是電商渠道的增長(zhǎng)不足以扭轉(zhuǎn)整個(gè)品牌的業(yè)績(jī)

通過(guò)削減成本,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)略有改善,息稅前利潤(rùn)(EBIT)的虧損幅度從去年重組時(shí)的619萬(wàn)歐元減少至592萬(wàn)歐元,第二季度的息稅前利潤(rùn)成功扭虧為盈,達(dá)到約 100萬(wàn)歐元。

一次性成本的增加導(dǎo)致稅后虧損由 662萬(wàn)歐元擴(kuò)大至 733萬(wàn)歐元。

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