FILA今年第3次推出新品牌,頻繁創(chuàng)立新品牌的原因是什么？

廣告語“ the measure of perfection（完美標(biāo)準(zhǔn)）”

該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，同時會發(fā)布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

其實(shí)FILA設(shè)立一個高端子品牌是意料之中的事情，早在今年2月FILA登上米蘭時裝周舞臺之前，F(xiàn)ILA全球主席Gene Yoon在采訪中就表示，“過去幾年，時尚界對FILA有極大興趣。運(yùn)動服飾對時尚產(chǎn)業(yè)來說，越來越重要了，因?yàn)檫@也是消費(fèi)者正在追求的趨勢�！边@正是為FILA設(shè)立一個高端子品牌埋下了伏筆。

之后“GQ Style”英國版時尚總監(jiān)兼副主編 Elgar Johnson 促成了FILA與Astrid Andersen的合作，未來她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來的發(fā)展方向。

▲丹麥設(shè)計師Astrid Andersen

Astrid Andersen 認(rèn)為 FILA 的意大利傳統(tǒng)特點(diǎn)和自己的斯堪的納維亞性格結(jié)合起來是非常有趣的體驗(yàn)，她在接受采訪時表示：“我們希望兩個世界能夠互相探索。”

FILA則表示，Astrid Andersen 會從北歐建筑風(fēng)格和自然風(fēng)光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風(fēng)格更加自然、可持續(xù)和實(shí)用。該品牌選擇的材料品質(zhì)將很高，是為環(huán)保生活方式而設(shè)計的高端服飾。設(shè)計師對此的解釋是希望新品牌可以打破FILA固有的運(yùn)動服飾形象，可持續(xù)性的環(huán)保方式一直是奢侈品市場熱衷的概念。

關(guān)于Astrid Andersen

丹麥設(shè)計師Astrid Andersen在2010年創(chuàng)立同名時裝品牌，這位天才設(shè)計師曾就讀于著名的英國皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Art），并主修男裝設(shè)計，她的設(shè)計靈感大多來源于她身邊頗有陽剛氣息的事物，尤為擅長將現(xiàn)代運(yùn)動美學(xué)融入到傳統(tǒng)服裝當(dāng)中，利用綢緞，蕾絲，紗網(wǎng)等面料元素作為細(xì)節(jié)，展現(xiàn)與眾不同的風(fēng)格。

Astrid Andersen 

SPRING 2019

2010年，Astrid Andersen在RCA的畢業(yè)大秀，這個時候她的個人風(fēng)格已經(jīng)開始初見端倪。而正式成立同名品牌之后，Astrid Andersen 更是通過一次次的“實(shí)戰(zhàn)”將這種獨(dú)屬于她與她品牌的奢華街頭風(fēng)格演繹的爐火純青，憑借著這種獨(dú)樹一幟的設(shè)計美學(xué)，Astrid Andersen亦在如今的時尚圈中為自己博得了一席之地。Astrid Andersen美學(xué)觀念深受當(dāng)下潮流趨勢的影響，混搭后的風(fēng)格卻沒有打出平易近人的招牌，而是在設(shè)計中考慮營銷部分，讓單品看上去更好賣。

FILA的多品牌戰(zhàn)略

目前，F(xiàn)ILA旗下有FILA、FILA Kids、潮牌FILA FUSION和專業(yè)運(yùn)動FILA ATHLETIC四個系列品牌。FILA門店共有1248家。回顧2018年，F(xiàn)ILA繼續(xù)深入推進(jìn)品牌升級戰(zhàn)略，逐步邁向國際化道路。

2018年上半年FILA宣布TF BOYS男團(tuán)中人氣偶像王源擔(dān)任品牌代言人制造了公眾熱點(diǎn)，F(xiàn)ILA與王源共同設(shè)計推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款，店鋪發(fā)售當(dāng)日千人排隊(duì)，線上限量款秒售。

6月22日，F(xiàn)ILA發(fā)布旗下全新潮流運(yùn)動品牌FILA FUSION。擴(kuò)張F(tuán)ILA在時尚領(lǐng)域影響力的同時，標(biāo)志著這個品牌加強(qiáng)與新一代消費(fèi)者的溝通。

8月，F(xiàn)ILA推出主打“專業(yè)運(yùn)動”的子品牌FILA ATHLETICS，將運(yùn)動即美學(xué)的理念融入設(shè)計，解構(gòu) FILA 最具代表性的色彩，以風(fēng)格化的創(chuàng)新色彩奠定了品牌優(yōu)雅又明朗的基調(diào)。同時，F(xiàn)ILAATHLETICS 全線產(chǎn)品將引入 FILA 獨(dú)有的 Com FiTM技術(shù)，向運(yùn)動者提供干爽清涼、吸濕透氣的運(yùn)動體驗(yàn)，同時兼顧保暖、防風(fēng)、防水、抗紫外線等多重功能。

FILA ATHLETICS

9月，F(xiàn)ILA驚艷亮相米蘭時裝周，推出“ICONIC”系列新品，詮釋獨(dú)有時尚理念，定義高級運(yùn)動時裝新格局。與此同時，米蘭時裝周的走秀限定款產(chǎn)品，在FILA中國官網(wǎng)和部分門店發(fā)售，F(xiàn)ILA ICONIC系列則計劃在2019年才正式全面上市。FILA表示，此系列是開拓高級運(yùn)動時裝的藍(lán)海。

在今年的雙十一，在天貓11.11全球狂歡節(jié)“運(yùn)動戶外”類目排行榜FILA品牌由去年的第九位躍入第五位。FILA提升了鞋產(chǎn)品的占比，從原來的15%增至40%；并特別打造了三款籃球鞋，深受消費(fèi)者喜愛，一經(jīng)問世便成為爆款，位列籃球鞋預(yù)售榜單前三名。

▲FILA專為線上消費(fèi)者打造的籃球鞋

FILA的聯(lián)名系列

FILA X FENDI

2018秋冬米蘭時裝周，F(xiàn)ENDI首度發(fā)布了與FILA聯(lián)名的限量系列。FENDI x FILA 限量合作款Logo設(shè)計來自近年來備受關(guān)注的蘇格蘭插畫藝術(shù)家 REILLY，將FILA Logo中的字母F與FENDI ROMA的Logo相結(jié)合，經(jīng)典中不失趣味。

FILA X 3.1 Phillip Lim

12月，F(xiàn)ILA宣布與美國設(shè)計師品牌3.1 Phillip Lim推出為期兩年的FILA × 3.1 Phillip Lim聯(lián)名時裝系列合作計劃 。3.1 Phillip Lim是華人設(shè)計師林能平創(chuàng)立的輕奢品牌，其時裝風(fēng)格以休閑運(yùn)動融合摩登時尚著稱。FILA希望通過此聯(lián)名系列將時尚和運(yùn)動相結(jié)合，讓消費(fèi)者體驗(yàn)高級運(yùn)動時裝之美。

FILA× 3.1Phillip Lim聯(lián)名合作系列是對高級運(yùn)動時裝的深度探索，將輕松休閑的摩登時尚從運(yùn)動賽場帶到日常生活的全新體驗(yàn)。此次合作意在傳承FILA的意大利經(jīng)典運(yùn)動基因，同時融合3.1 Phillip Lim的優(yōu)雅風(fēng)格和獨(dú)特剪裁，推動FILA一直倡導(dǎo)的高級運(yùn)動時裝的風(fēng)潮：運(yùn)動時裝不僅應(yīng)具有功能性，還更應(yīng)挑戰(zhàn)在設(shè)計上的豐富細(xì)節(jié)、個人風(fēng)格和富有沖擊的視覺傳達(dá)。

FILA x JASON WU

自2015年，F(xiàn)ILA 與 JASON WU的合作延續(xù)到至今，JASON WU憑借自身對高級時裝的經(jīng)驗(yàn)，以精準(zhǔn)細(xì)膩的剪裁，流暢簡約的線條再次勾勒出FILA的經(jīng)典運(yùn)動廓形，而對于色彩與流行元素的把握也讓JASON WU與FILA的合作款式擁有更亮眼的時尚風(fēng)格。

安踏體育2018財年第三季度財務(wù)簡報

10月11日，安踏體育發(fā)布2018財年第三季度財務(wù)簡報。截至9月30日的三個月內(nèi)，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額，相較于2017年同期取得中雙位數(shù)的升幅。此外，在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金額同比取得90%至95%的升幅，其中不包括2017年7月1日之后新加入的品牌。

之前瑞銀發(fā)表的報告中指出，市場仍低估安踏集團(tuán)旗下FILA業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)增長潛力，認(rèn)為FILA業(yè)務(wù)具良好業(yè)務(wù)布局，預(yù)計相關(guān)業(yè)務(wù)于2017年至2020年銷售復(fù)合增長率逾30%。

Ending:

多品牌戰(zhàn)略能較好地定位不同利益的細(xì)分市場，強(qiáng)調(diào)各品牌的特點(diǎn)，吸引不同的消費(fèi)者群體，從而占有較多的細(xì)分市場。

為了抓住年輕一代消費(fèi)者，今年FILA推出了潮流運(yùn)動品牌FILA FUSION；滿足“專業(yè)運(yùn)動”的需求，隨后FILA又推出FILA ATHLETICS，此次推出FILA FJORD, FILA 希望通過推出 FILA Fjord 提高品牌定位。

FILA和意大利成熟形象及經(jīng)營運(yùn)動的聯(lián)系能引起已經(jīng)了解這個品牌的人們的懷舊之情，同時也得到了新一代潮流人士的尊重，顯然FILA 的時尚之路已經(jīng)奏效。