梅西百貨敗走中國(guó)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2018-12-13 13:36

梅西百貨在中國(guó)的失利被認(rèn)為是國(guó)外零售業(yè)態(tài)“水土不服”的又一案例：上線中國(guó)消費(fèi)者不熟悉的品牌，不具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，服飾標(biāo)注歐式尺碼，并且款式也相對(duì)老舊。

再現(xiàn)零售巨頭宣布：退出中國(guó)市場(chǎng)。

梅西百貨創(chuàng)立于1858年，在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2018全球最有價(jià)值50大零售品牌總榜”中，“梅西百貨”排在28位。

作為美國(guó)著名的百貨連鎖品牌，梅西百貨已經(jīng)擁有長(zhǎng)達(dá)160年的歷史，主要經(jīng)營(yíng)服裝、鞋帽和家庭裝飾品。但一直以來(lái)，其尋求中國(guó)市場(chǎng)拓展的過(guò)程也一直都不算順利。

2016-2017年間，梅西百貨銷售額連續(xù)11個(gè)季度下跌。通過(guò)建立更快反應(yīng)的供應(yīng)鏈體系、開設(shè)折扣店以吸引人流、收購(gòu)擅長(zhǎng)創(chuàng)新線下門店體驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)公司。這一系列舉措挽救了下滑的業(yè)績(jī)，至2019財(cái)年三季度凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)到68%。

梅西百貨日前發(fā)布公告稱其天貓海外旗艦店將于12月31日停止所有服務(wù)，此次天貓旗艦店的關(guān)閉意味著該百貨零售商全面退出中國(guó)市場(chǎng)。