面臨老化危機(jī)，阿瑪尼要舉辦男女合秀更新品牌形象

又有一個(gè)奢侈品牌加入了男女合秀（Coed Runway Show）的隊(duì)伍。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，意大利奢侈品牌Giorgio Armani將不在2019年1月的米蘭男裝周發(fā)布2019秋冬系列，而是將在米蘭女裝周舉辦品牌的首個(gè)男女合秀。

不過Giorgio Armani依舊會(huì)在米蘭男裝周上亮相，屆時(shí)品牌將會(huì)在時(shí)裝周期間舉辦一個(gè)時(shí)尚展覽，目前品牌尚未透露展覽的具體信息。

Giorgio Armani集團(tuán)下的副線品牌Emporio Armani此前在2019米蘭春夏時(shí)裝周就舉辦過男女合秀，比較特別的是，那場(chǎng)秀在米蘭利納特國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉辦。當(dāng)Emporio Armani巨大的品牌標(biāo)志于1996年最初在利納特機(jī)場(chǎng)掛出時(shí)，還有人以為Giorgio Armani集團(tuán)要買下這個(gè)機(jī)場(chǎng)，畢竟Giorgio Armani本人在當(dāng)時(shí)是意大利最富有的人之一。正因?yàn)镋mporio Armani和利納特機(jī)場(chǎng)的淵源頗深，才誕生了這場(chǎng)首個(gè)在機(jī)場(chǎng)舉辦的時(shí)裝秀。 

當(dāng)時(shí)那場(chǎng)Emporio Armani 2019春夏大秀算是一次“過去和未來相遇”的呈現(xiàn)�！拔议_始思考千禧一代真正喜歡穿怎樣的服裝，嘗試把一些過去的元素帶到現(xiàn)在，但讓它們變得更加現(xiàn)代。不過總體來說，這個(gè)系列還是優(yōu)雅的，沒那么街頭�！盇rmani在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說。

Emporio Armani沒有繼續(xù)在2019米蘭春夏時(shí)裝周舉辦男女合秀，反而是Giorgio Armani品牌將會(huì)首次推出男女合秀。不過這對(duì)Giorgio Armani集團(tuán)來說仍舊是一次全新的嘗試，尤其在集團(tuán)近兩年業(yè)績(jī)不如意的情況下，這種嘗試也顯得十分必要。

目前Giorgio Armani集團(tuán)的銷售額已經(jīng)連續(xù)第二年下滑，Armani稱集團(tuán)回復(fù)收益增長(zhǎng)要到2020年。Giorgio Armani在中國(guó)的業(yè)績(jī)也不盡如人意，由于盈利未達(dá)到預(yù)期效果，品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商深圳赫美集團(tuán)日前又將代理業(yè)務(wù)出售給Armani集團(tuán)上海公司。

Giorgio Armani集團(tuán)2017年2月宣布改革計(jì)劃，當(dāng)時(shí)集團(tuán)把Armani Collezioni和Armani Jeans系列并入Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani產(chǎn)品線，把集團(tuán)原有的五條產(chǎn)品線精簡(jiǎn)到三條，就是為了不讓過多的系列讓消費(fèi)者覺得困惑，希望“與時(shí)俱進(jìn)”。

對(duì)Giorgio Armani來說，舉辦男女合秀也屬于“與時(shí)俱進(jìn)”。最近幾年越來越多奢侈品牌開始男女合秀，2019米蘭春夏時(shí)裝周就有Gucci、Bottega Veneta和Salvatore Ferragamo是男女合秀，此前Saint Laurent、Givenchy和Valentino等品牌也舉辦過男女合秀。

男女合秀為什么在近年成為趨勢(shì)？意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)的主席Carlo Capasa表示，這體現(xiàn)了時(shí)尚能夠捕捉并反映社會(huì)變動(dòng)和文化變化�！澳信�合秀把性別刻板印象趕到了一邊，打破了‘男子氣概’和‘女性陰柔’的界限，讓時(shí)尚變得流動(dòng)起來�！盋apasa說。

“新一代年輕人不會(huì)考慮某個(gè)品牌是男裝品牌還是女裝品牌，他們會(huì)買自己認(rèn)為時(shí)尚的服裝，再為這些時(shí)裝挑選自己認(rèn)為特別的配飾。”在米蘭擁有一家同名Showroom的Riccardo Grassi對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》說。

在Grassi看來，設(shè)計(jì)師和品牌們也發(fā)現(xiàn)如果男性和女性模特共同呈現(xiàn)某種造型或風(fēng)格，傳遞出的效果會(huì)更好，因?yàn)檫@樣能讓某些單品看起來更有標(biāo)志性。

總之，男女合秀既反映了當(dāng)下社會(huì)文化變遷，也符合千禧一代的時(shí)尚態(tài)度。對(duì)于急于洗去老化形象的Giorgio Armani來說，踏入男女合秀的隊(duì)伍也算是集團(tuán)表達(dá)了由內(nèi)而外進(jìn)行改革的決心。