三星與Supreme聯(lián)名合作出手機(jī)，是鬧劇還是誤會(huì)？

科技品牌三星昨日在北京舉辦的發(fā)布會(huì)，原本主角應(yīng)該是即將發(fā)售的新款Galaxy A8s手機(jī)，最后卻演變?yōu)橐粓?chǎng)鬧劇。

原因在于三星與疑似山寨潮牌的聯(lián)名。在昨日的發(fā)布會(huì)上，三星宣布將與潮流品牌Supreme達(dá)成“品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，表示這是Supreme在中國(guó)的初次亮相，并請(qǐng)來(lái)?yè)?jù)稱是“Supreme品牌管理有限公司CEO”的相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺(tái)演講。

演講中該負(fù)責(zé)人表示，“三星對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的追逐，和Supreme對(duì)于潮流文化的追求是一致的”，并將于2019年在中國(guó)的大中小城市開(kāi)展門店，在全國(guó)著名的電商平臺(tái)開(kāi)出線上店鋪，并在梅賽德斯奔馳中心走秀。其中國(guó)區(qū)旗艦店開(kāi)設(shè)于北京三里屯，三星將作為第一個(gè)合作伙伴入駐旗艦店。

這一合作很快迎來(lái)了反轉(zhuǎn)。

包括The Verge、Hypebeast在內(nèi)的各國(guó)際媒體迅速指出，與三星聯(lián)名的這個(gè)Supreme并非正版，而是搶注商標(biāo)的Supreme意大利（Supreme Italia）。普遍國(guó)際潮流圈所認(rèn)可的正版Supreme，于1994年由James Jebbia創(chuàng)立于紐約，該品牌目前全球有11家門店，在美國(guó)以外的門店僅設(shè)立在了法國(guó)與日本，目前并未進(jìn)軍中國(guó)。

在洛杉磯的Supreme店外排隊(duì)的年輕人

不過(guò)，Supreme意大利也的確是各方面資質(zhì)都合乎法律規(guī)定的品牌——除了它是山寨的。

早前Supreme并未計(jì)劃進(jìn)軍意大利市場(chǎng)，因而便有商家利用商標(biāo)權(quán)漏洞在當(dāng)?shù)負(fù)屪⒘薙upreme品牌，logo則與經(jīng)典的Supreme紅底白字的logo一模一樣。這種行為就像美國(guó)的Air Jordan與中國(guó)喬丹，英國(guó)的Boy London與韓國(guó)的Boy London——從法律角度上二者存在都是合理的，但是雙方都心知肚明誰(shuí)才是假的那個(gè)。

Supreme官方很快在Instagram上發(fā)布聲明表示：“Supreme并未與三星合作，也不打算在北京開(kāi)店、在梅賽德斯奔馳中心走秀。這些都是仿冒機(jī)構(gòu)的虛假聲明。”

面對(duì)質(zhì)疑，三星大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理Leo Lau則在微博回復(fù)稱：“品牌聯(lián)合的是Supreme意大利，并非Supreme美國(guó)。Supreme美國(guó)在中國(guó)沒(méi)有銷售和市場(chǎng)的授權(quán)，而意大利品牌拿到了亞太地區(qū)（除日本）的產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)授權(quán)。”

這個(gè)表述巧妙地撇清了二者之間的版權(quán)之爭(zhēng)，營(yíng)造出“Supreme美國(guó)與意大利本是一家”的概念。事實(shí)上，Leo Lau早在幾天前就在其個(gè)人微博放出風(fēng)聲造勢(shì)，表示兩個(gè)S開(kāi)頭的品牌將展開(kāi)合作。

顯然，對(duì)于這場(chǎng)籌備已久的合作，作為跨國(guó)公司的三星并非不知道這背后的門道。但品牌其實(shí)并不在意真Supreme與山寨Supreme的專利權(quán)之爭(zhēng)，寧愿冒著被抨擊的風(fēng)險(xiǎn)也要與山寨的Supreme意大利聯(lián)名。

本質(zhì)上講，無(wú)論是這場(chǎng)眾人嘩然的山寨聯(lián)名，還是Supreme意大利宣稱即將在三里屯開(kāi)業(yè)的店鋪，目標(biāo)客群都不是那些真正懂得潮流、有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

那些通過(guò)社交媒體了解Supreme的小鎮(zhèn)青年、對(duì)潮流中的門道無(wú)力分辨的大眾消費(fèi)者、或是那些只想把Supreme穿在身上而無(wú)謂真假的年輕人，才是真正可能為合作買單的人。

移動(dòng)端和社交媒體的爆發(fā)更直接迅速地刺激了人們的消費(fèi)欲望。穿著正版Supreme的明星、網(wǎng)紅，給年輕人制造出一種生活觸手可及的幻象，也讓年輕人愈發(fā)追捧與潮流、奢侈品掛鉤的一切東西。

從消費(fèi)者心理學(xué)角度，這是一種社交媒體時(shí)代被不同層次的碎片化信息帶來(lái)的同儕壓力（peer pressure）�？纯刺詫毶蟂upreme手機(jī)殼、鑰匙鏈的銷量你便會(huì)明白，更多人在意的只是那個(gè)紅盒白字的Logo，而那是最容易抄襲的東西。

正如山寨的Supreme意大利在本地市場(chǎng)同樣銷量喜人。Nssmag曾解釋過(guò)“Supreme Italia狂熱”現(xiàn)象的原因：這建立在“大規(guī)模的無(wú)知且熱情的消費(fèi)者基數(shù)上�！� 意大利的很多年輕人對(duì)品牌的了解，僅出于它的曝光度，而并不是品牌歷史和品牌文化本身。年輕人并不在意起源于滑板文化的Supreme與Supreme意大利的區(qū)別，他們只需要Logo就夠了。

穿著Supreme意大利服裝的年輕人

這同樣解釋了三星無(wú)視品牌信譽(yù)鋌而走險(xiǎn)與山寨Supreme聯(lián)名的原因。早前科技品牌與時(shí)尚品牌、奢侈品牌的聯(lián)名都收獲了不錯(cuò)的效果，比如蘋果就曾與愛(ài)馬仕聯(lián)名推出了表扣上印有Hermès Logo的Apple Watch，三星也不愿意落后。

畢竟除了那小部分潮流追逐者，大部分普通消費(fèi)者在看到Supreme的紅盒l(wèi)ogo出現(xiàn)在三星手機(jī)上時(shí)，多少也會(huì)心動(dòng)一下——啊，這與我在某個(gè)明星機(jī)場(chǎng)街拍見(jiàn)到的logo一樣。