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FILA聯(lián)合奢華運(yùn)動風(fēng)設(shè)計(jì)師推出新品牌,準(zhǔn)備進(jìn)入奢侈品市場

| | | | 2018-12-11 13:40

今年早些時(shí)候,F(xiàn)ILA 全球主席 Gene Yoon 就強(qiáng)調(diào)過 Fila 進(jìn)入時(shí)尚界的目標(biāo):“在過去幾年,時(shí)尚界對 Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。運(yùn)動服飾對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說,越來越重要了,因?yàn)檫@也是消費(fèi)者正在追求的(趨勢)!

FILA 想與奢侈品市場有進(jìn)一步的聯(lián)系。

女裝日報(bào)》的消息稱,起源于意大利的體育品牌 FILA 和來自丹麥哥本哈根的新銳設(shè)計(jì)師 Astrid Andersen 將共同推出高端子品牌 Fila Fjord。該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相,同時(shí)會發(fā)布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

透過這一系列的廣告語“the measure of perfection(完美標(biāo)準(zhǔn))”可以看出,F(xiàn)ILA Fjord 的品牌定位更加高端,要求也更高了。新款服飾將包括男女休閑服飾、定制服裝、襯衫、鞋履、包袋和配飾。值得一提的是,新產(chǎn)品的服飾運(yùn)用了高品質(zhì)的材料,除了休閑服飾之外,還加入了開司米羊絨針織衫和美麗奴羊毛毛衣。

今年早些時(shí)候,F(xiàn)ILA 全球主席 Gene Yoon 就強(qiáng)調(diào)過 Fila 進(jìn)入時(shí)尚界的目標(biāo):“在過去幾年,時(shí)尚界對 Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。運(yùn)動服飾對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說,越來越重要了,因?yàn)檫@也是消費(fèi)者正在追求的(趨勢)!

這番話是他在 FILA 參加米蘭時(shí)裝周之前講的,而在成衣秀上與 Fendi 的合作大獲成功之后,“GQ Style”英國版時(shí)尚總監(jiān)兼副主編 Elgar Johnson 就建議 FILA 進(jìn)軍奢侈品市場。

Elgar Johnson 和 Astrid Andersen 一直以來都是合作伙伴,自 2014 年起,他一直負(fù)責(zé) Astrid Andersen 同名時(shí)尚品牌時(shí)裝秀的組織和造型工作。于是他立即向 FILA推薦了 Astrid Andersen 作為合作設(shè)計(jì)師,提供創(chuàng)意指導(dǎo),她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來的發(fā)展方向。

Astrid Andersen 認(rèn)為 FILA 的意大利傳統(tǒng)特點(diǎn)和自己的斯堪的納維亞性格結(jié)合起來是非常有趣的體驗(yàn),她在接受采訪時(shí)表示:“我們希望兩個世界能夠互相探索! FILA 則表示,Astrid Andersen 會從北歐建筑風(fēng)格和自然風(fēng)光中汲取靈感,使得 FILA Fjord 總體的風(fēng)格更加自然、可持續(xù)和實(shí)用。該品牌選擇的材料品質(zhì)將很高,是為環(huán)保生活方式而設(shè)計(jì)的高端服飾。設(shè)計(jì)師對此的解釋是希望新品牌可以打破 Fila 固有的運(yùn)動服飾形象,可持續(xù)性的環(huán)保方式一直是奢侈品市場熱衷的概念。

Astrid Andersen 出生于丹麥,小時(shí)候就展現(xiàn)出了設(shè)計(jì)天賦,之后進(jìn)入英國皇家藝術(shù)學(xué)院(Royal College of Art)學(xué)習(xí)男裝設(shè)計(jì)專業(yè)。在 2010 年畢業(yè)后,她創(chuàng)立了屬于自己的同名個人男裝品牌,并且通過非盈利機(jī)構(gòu) Fashion East 的贊助參加了 2011 年秋冬季的倫敦時(shí)裝周。

而在 2014 年春夏季,品牌 Astrid Andersen 正式受邀在倫敦時(shí)裝周舉辦時(shí)裝秀。她擅長運(yùn)用復(fù)雜面料,把不同的材質(zhì)進(jìn)行拼接,將現(xiàn)代運(yùn)動服飾和奢華風(fēng)格疊加在一起,更是在一概以硬朗風(fēng)格的男裝設(shè)計(jì)中,加入了綢緞、蕾絲、紗網(wǎng)等細(xì)節(jié)元素。

Astrid Andersen 受到時(shí)尚界的熱捧主要是因?yàn)樗蚱屏松萑A風(fēng)格和街頭潮流的界限,而且融合在一起不僅不奇怪,還別有特點(diǎn)。再加上奢侈品市場這幾年的運(yùn)動風(fēng)趨勢也一直熱度不減,包括流行天后 Rihanna、BIGBANG 隊(duì)長權(quán)志龍?jiān)趦?nèi)的不少時(shí)尚達(dá)人都穿過她設(shè)計(jì)的衣服,所以 FILA 和她合作也是很正常的事情了,既有實(shí)力,也能宣傳新品牌。

FILA 今年 2 月剛成為第一個登上米蘭時(shí)裝周的運(yùn)動品牌,F(xiàn)endi 聯(lián)合 FILA 共同發(fā)布的包括男女裝成衣以及配飾在內(nèi)的限量系列首次亮相。蘇格蘭插畫藝術(shù)家 Hey-Reilly 設(shè)計(jì)了該聯(lián)名系列的 Logo,將 FILA Logo 標(biāo)志性的 “F” 與 Fendi Roma 的 Logo 相結(jié)合。

那一次與 Fendi 的合作大大提升了 FILA 的品牌形象,因此她認(rèn)為 FILA Fjord 的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加簡單低調(diào)就好。


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