FILA聯(lián)合奢華運動風(fēng)設(shè)計師推出新品牌，準(zhǔn)備進(jìn)入奢侈品市場

FILA 想與奢侈品市場有進(jìn)一步的聯(lián)系。

《女裝日報》的消息稱，起源于意大利的體育品牌 FILA 和來自丹麥哥本哈根的新銳設(shè)計師 Astrid Andersen 將共同推出高端子品牌 Fila Fjord。該品牌將會在明年一月舉辦的 Pitti Uomo 男裝展上正式亮相，同時會發(fā)布 2019-20 秋冬系列的新款服飾。

透過這一系列的廣告語“the measure of perfection（完美標(biāo)準(zhǔn)）”可以看出，F(xiàn)ILA Fjord 的品牌定位更加高端，要求也更高了。新款服飾將包括男女休閑服飾、定制服裝、襯衫、鞋履、包袋和配飾。值得一提的是，新產(chǎn)品的服飾運用了高品質(zhì)的材料，除了休閑服飾之外，還加入了開司米羊絨針織衫和美麗奴羊毛毛衣。

今年早些時候，F(xiàn)ILA 全球主席 Gene Yoon 就強調(diào)過 Fila 進(jìn)入時尚界的目標(biāo)：“在過去幾年，時尚界對 Fila 表現(xiàn)出了極大的興趣。運動服飾對時尚產(chǎn)業(yè)來說，越來越重要了，因為這也是消費者正在追求的（趨勢）。”

這番話是他在 FILA 參加米蘭時裝周之前講的，而在成衣秀上與 Fendi 的合作大獲成功之后，“GQ Style”英國版時尚總監(jiān)兼副主編 Elgar Johnson 就建議 FILA 進(jìn)軍奢侈品市場。

Elgar Johnson 和 Astrid Andersen 一直以來都是合作伙伴，自 2014 年起，他一直負(fù)責(zé) Astrid Andersen 同名時尚品牌時裝秀的組織和造型工作。于是他立即向 FILA推薦了 Astrid Andersen 作為合作設(shè)計師，提供創(chuàng)意指導(dǎo)，她將和品牌一同探索 FILA Fjord 未來的發(fā)展方向。

Astrid Andersen 認(rèn)為 FILA 的意大利傳統(tǒng)特點和自己的斯堪的納維亞性格結(jié)合起來是非常有趣的體驗，她在接受采訪時表示：“我們希望兩個世界能夠互相探索�！� FILA 則表示，Astrid Andersen 會從北歐建筑風(fēng)格和自然風(fēng)光中汲取靈感，使得 FILA Fjord 總體的風(fēng)格更加自然、可持續(xù)和實用。該品牌選擇的材料品質(zhì)將很高，是為環(huán)保生活方式而設(shè)計的高端服飾。設(shè)計師對此的解釋是希望新品牌可以打破 Fila 固有的運動服飾形象，可持續(xù)性的環(huán)保方式一直是奢侈品市場熱衷的概念。

Astrid Andersen 出生于丹麥，小時候就展現(xiàn)出了設(shè)計天賦，之后進(jìn)入英國皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Art）學(xué)習(xí)男裝設(shè)計專業(yè)。在 2010 年畢業(yè)后，她創(chuàng)立了屬于自己的同名個人男裝品牌，并且通過非盈利機構(gòu) Fashion East 的贊助參加了 2011 年秋冬季的倫敦時裝周。

而在 2014 年春夏季，品牌 Astrid Andersen 正式受邀在倫敦時裝周舉辦時裝秀。她擅長運用復(fù)雜面料，把不同的材質(zhì)進(jìn)行拼接，將現(xiàn)代運動服飾和奢華風(fēng)格疊加在一起，更是在一概以硬朗風(fēng)格的男裝設(shè)計中，加入了綢緞、蕾絲、紗網(wǎng)等細(xì)節(jié)元素。

Astrid Andersen 受到時尚界的熱捧主要是因為她打破了奢華風(fēng)格和街頭潮流的界限，而且融合在一起不僅不奇怪，還別有特點。再加上奢侈品市場這幾年的運動風(fēng)趨勢也一直熱度不減，包括流行天后 Rihanna、BIGBANG 隊長權(quán)志龍在內(nèi)的不少時尚達(dá)人都穿過她設(shè)計的衣服，所以 FILA 和她合作也是很正常的事情了，既有實力，也能宣傳新品牌。

FILA 今年 2 月剛成為第一個登上米蘭時裝周的運動品牌，F(xiàn)endi 聯(lián)合 FILA 共同發(fā)布的包括男女裝成衣以及配飾在內(nèi)的限量系列首次亮相。蘇格蘭插畫藝術(shù)家 Hey-Reilly 設(shè)計了該聯(lián)名系列的 Logo，將 FILA Logo 標(biāo)志性的 “F” 與 Fendi Roma 的 Logo 相結(jié)合。

那一次與 Fendi 的合作大大提升了 FILA 的品牌形象，因此她認(rèn)為 FILA Fjord 的設(shè)計應(yīng)該更加簡單低調(diào)就好。