年紀(jì)最大潮牌Champion的“翻紅史”

潮牌正成為市場(chǎng)熱寵。據(jù)尼爾森近期發(fā)布的潮牌數(shù)據(jù)分析報(bào)告，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%。潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。而在潮牌品牌中，Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3眾品牌最受潮牌消費(fèi)者喜歡。在這些品牌中，Champion的資歷最深，年紀(jì)最大，卻意外地迎來(lái)了事業(yè)“第二春”。

　　受街頭文化、球鞋等早期影響，國(guó)外的潮牌起步更早，而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的崛起，90后和千禧一代成為潮牌消費(fèi)主力，一二線(xiàn)城市的潮牌市場(chǎng)消費(fèi)額穩(wěn)居高位。國(guó)際潮牌也相繼在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)門(mén)店，Champion就是其中頗具代表的一家。

　　今年9月，Champion中國(guó)首家旗艦店在北京地標(biāo)性潮流匯聚地三里屯太古里開(kāi)業(yè)。這個(gè)擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌在經(jīng)歷了低谷后，終于重新走在了潮流文化的尖端。而在擴(kuò)張全球之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也成為其布局的重點(diǎn)。

　　2000年，Champion開(kāi)始進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，且以定位更加高端的輕奢品牌進(jìn)入。2015年，Champion進(jìn)駐天貓并開(kāi)設(shè)官方海外旗艦店試水線(xiàn)上銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，該品牌在杭州開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地首家實(shí)體店。目前，Champion已在中國(guó)北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、貴陽(yáng)等城市布局了10多家門(mén)店。

　　在現(xiàn)如今的潮流界，Champion紅白藍(lán)三色的C字Logo在大街上隨處可見(jiàn)，而這個(gè)由Feinbloom父子創(chuàng)造的品牌，也成為了潮人的必備款式。此次選擇在太古里開(kāi)設(shè)首家旗艦店，也是因?yàn)樘�古里是時(shí)尚潮流的代表，Champion要找到可以和自己一起“潮玩”的小伙伴。

　　這家旗艦店位于太古里北區(qū)，兩層獨(dú)棟，門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格取自于Champion藍(lán)白紅的品牌LOGO，色調(diào)主打藍(lán)色和白色，與隨處可見(jiàn)的品牌LOGO相輔相成，儼然一股清新北歐風(fēng)，售賣(mài)品類(lèi)包括鞋、包、衛(wèi)衣、羽絨服、棒球帽等，BASIC系列和ACTION STYLE兩大經(jīng)典系列，一件Basic衛(wèi)衣價(jià)格650元，休閑長(zhǎng)褲標(biāo)價(jià)490元。旗艦店一層以基礎(chǔ)款為主，二層則更多個(gè)性單品及品牌文化的展示，店面整體空間感非常好，沒(méi)有緊湊感，而是呈現(xiàn)一種更加自然、放松的家居感，與優(yōu)衣庫(kù)、H&M等快時(shí)尚店相比，陳列整潔有序，溫馨而精致。

　　潮牌的殺手锏

　　從人盡皆知的“冠軍”服飾到無(wú)人問(wèn)津，再到“爛大街”潮服，Champion經(jīng)歷了從巔峰到低谷，再重回巔峰的坎坷發(fā)展過(guò)程。

　　1919年，美國(guó)的Feinbloom兄弟在美國(guó)羅徹斯特創(chuàng)立了Champion，Champion因創(chuàng)造連帽運(yùn)動(dòng)衫和反向編織法而聞名全球。20世紀(jì)90年代，Champion成為嘻哈文化的代名詞，被稱(chēng)為滑板一族和嘻哈一族的制服，Champion當(dāng)年火爆到，經(jīng)常被一搶而空。在1994年的利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì)和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，所有美國(guó)體育代表團(tuán)全體成員均身著Champion。這也成為Champion的巔峰時(shí)刻。

　　Champion在千禧年達(dá)到巔峰后逐步沉寂，能夠重回大眾視野，這與冠軍的品牌策略分不開(kāi)，為了贏得年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，2000年，冠軍將品牌的運(yùn)動(dòng)功能弱化，加入更多潮流、時(shí)尚元素，就是這一改變，讓冠軍又向潮服大牌靠近了一步。

　　而開(kāi)始變時(shí)尚的Champion也玩起了營(yíng)銷(xiāo)，其兩大必殺是明星“帶貨”和合作聯(lián)名款。美國(guó)說(shuō)唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦、余文樂(lè)、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿過(guò)Champion的爆款。這是一個(gè)從來(lái)不缺乏明星站臺(tái)的品牌，通過(guò)這些明星的搭配、街拍，Champion不再只是一個(gè)純粹的運(yùn)動(dòng)品牌，而是帶有潮流符號(hào)的泛生活化品牌。

　　而合作聯(lián)名款作為潮牌重要的推廣方式，也是 Champion最擅長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，Champion與各大潮流品牌合作推出聯(lián)名款，如Champion×Off-White、Champion×END、Champion×Bape、Champion×Timberland、Champion×Supreme，而明星穿著的都是Champion的聯(lián)名款，可以說(shuō)Champion的每一次聯(lián)名都非常成功，非常受明星青睞。

　　除此之外，社交平臺(tái)對(duì)于服裝品牌的影響力也是巨大的。Champion的官方Instagram賬號(hào)粉絲的暴漲使得Champion的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)59%，尤其受到18~35歲年輕消費(fèi)者歡迎。

　　爛大街的潮牌還酷嗎?

　　Champion因個(gè)性化的LOGO和明星的不斷“帶貨”而在中國(guó)市場(chǎng)火爆起來(lái)，如今Champion在中國(guó)幾乎是“爛大街”，夏天一件Champion基礎(chǔ)款，冬天一件Champion連帽衛(wèi)衣，隨處可見(jiàn)。實(shí)際上，Champion在美國(guó)是很大眾的品牌，它并不像Off-White等潮牌走個(gè)性化路線(xiàn)，而是主打基礎(chǔ)款及個(gè)性單品，隨著中國(guó)潮牌市場(chǎng)的興起，更多國(guó)際潮牌進(jìn)入以及國(guó)內(nèi)潮牌的崛起，進(jìn)入中國(guó)時(shí)間并不長(zhǎng)的Champion如何讓品牌保持獨(dú)特的個(gè)性和品位，獲取更多市場(chǎng)，是其將面臨的挑戰(zhàn)。