時尚品牌網(wǎng) 資訊
隨著中國時尚風潮的不斷覺醒,以及我國在國際社會地位的不斷攀升,越來越多的知名國牌在國際時尚舞臺上大放光彩,其中像太平鳥、李寧,還有時尚羽絨服品牌艾萊依。作為做羽絨產(chǎn)品起家的艾萊依,如今的發(fā)展在走向國際化的同時,也是在重新定義國牌羽絨行業(yè)的價值。
瑪麗昂·歌迪亞是電影《的士速遞》、《兩小無猜》、《漫長的婚約》、《盜夢空間》等多部電影的主演,在2008年就拿下了金球獎最佳女主角 、奧斯卡金像獎最佳女主角等多項大獎。作為法國國寶級影星,推掉了其他工作參與到了一場國牌的巴黎時裝周發(fā)布會,這背后是被顛覆的她對中國時裝的認知。
瑪麗昂·歌迪亞表示她曾2次到中國,她感受到的是中國文化的博大精深,她在前期通過多方面了解和看過艾萊依的產(chǎn)品,讓她對艾萊依有了更多的認知,她曾表示這次完全是出于對品牌的喜愛,因而推掉了其他工作參與到艾萊依的活動中來。她認為艾萊依的時尚設(shè)計和美學觀點很能表達她對美與生活的態(tài)度。
羽絨市場規(guī)模擴大,國牌應重新定義價值
反觀如今的中國羽絨市場,中國擁有超過14億人口,組成了一個龐大的服裝消費市場,而且市場規(guī)模逐年擴大。據(jù)統(tǒng)計,2017年中國成人服裝市場規(guī)模約11,444億元,同比增長6.4%。預計到2019年,市場規(guī)模將會達到13,704億元。
隨著中國時尚風潮的不斷覺醒,以及我國在國際社會地位的不斷攀升,越來越多的知名國牌在國際時尚舞臺上大放光彩,其中像太平鳥、李寧,還有時尚羽絨服品牌艾萊依。作為做羽絨產(chǎn)品起家的艾萊依,如今的發(fā)展在走向國際化的同時,也是在重新定義國牌羽絨行業(yè)的價值。
國際化不再注重國際,而更注重實際
作為打造以羽絨產(chǎn)品為強單品的艾萊依,今年三月,以“醒”為主題登陸巴黎時裝周,借此在國際舞臺上亮出中國時尚品牌的實力,展現(xiàn)中國設(shè)計的力量。同時完成了對中國時尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié),發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》。
其實艾萊依真正表達的是自身對羽絨行業(yè)的觀察及總結(jié),不得不提的是在白皮書中艾萊依提到了一個如今時尚羽絨行業(yè)的實際問題,那就是消費群體的更迭。品牌如何平衡與年輕消費者關(guān)系?這個問題從艾萊依的發(fā)展動態(tài)上可以一探究竟。
現(xiàn)在年輕消費者的喜愛變的越來越快,仿佛沒有規(guī)律可循,但如果仔細梳理你會發(fā)現(xiàn),在如今這個一個人會影響一群人的時代下,你需要尋找的是一種新的溝通方法。艾萊依給出了一份答案,那就是不斷創(chuàng)新,融合文化、運用科技等,設(shè)計出獨特個性的產(chǎn)品,滿足消費者的審美心理。
文化不能代表年輕化,但能代表國牌態(tài)度
一提到文化,這好像并不是最吸引年輕人的詞語,但是一個成功品牌的調(diào)性離不開文化的支撐。就像艾萊依跨界合作首次引入的文化IP,大英博物館聯(lián)名系列。
大英博物館至今有800萬件館藏,涵蓋了200多萬年的人類歷史。此次合作中,大英博物館為艾萊依的設(shè)計師提供了《芥子園畫譜》等代表中國文化藝術(shù)的藏品!督孀訄@畫譜》出版300多年來一直受到推崇,被認為是學習傳統(tǒng)繪畫必修之書。艾萊依設(shè)計師對其中的顏色、線條、畫面等進行再創(chuàng)作,巧妙運用于聯(lián)名系列中。
這些代表東方美學的東方花鳥魚蟲元素,貫穿在羽絨服之中,更是代表了作為國牌的艾萊依向中國文化的致敬,讓更多的年輕人感受中國文化之博大精深。
除了熱銷的大英博物館聯(lián)名系列外,艾萊依主打的三大聯(lián)名系列還包括施華洛世奇聯(lián)名系列和Hello Kitty聯(lián)名系列,已分別于今年5月和7月的發(fā)布會上對外發(fā)布。
工藝已是全球領(lǐng)先,但也需要傳播聲量
就在今年,艾萊依還榮獲中國國際羽絨博覽會,羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱號,更是說明了如今的艾萊依羽絨服在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)度。在其實以艾萊依為代表的中國羽絨企業(yè)積攢了大量經(jīng)驗,在生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平上已經(jīng)做到了全球領(lǐng)先。
艾萊依的專業(yè)化,特別體現(xiàn)在其羽絨產(chǎn)品的開發(fā)上,獨具匠心,其使用的專版花型,定染定織等特殊工藝,都是采用國內(nèi)最先進的制排版、放碼系統(tǒng),利用超級排版功能,保證衣型準確。
在營銷方面,艾萊依從最初的廣告營銷逐漸向娛樂營銷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變,自2010年以來牢牢把握流行趨勢,通過與《時尚中國》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》等節(jié)目合作,吸引年輕群體的目光。今年還成為了音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨家服裝戰(zhàn)略伙伴,通過娛樂強化品牌的年輕性,增強品牌活力。
艾萊依同時也與時尚cosmo、瑞麗、街拍時刻、CHIC小資等國內(nèi)時尚媒體保持良好的合作,還與婁藝瀟、佟麗婭、吳昕、吳謹言等當紅明星合作,有效的推進了品牌年輕化和時尚化。今年又邀請了毛曉彤為2018年形象大使,其堅強果敢和堅持夢想的品質(zhì)與艾萊依恰恰相符。
2017年中國羽絨服市場規(guī)模已經(jīng)達到963億,2018年中國羽絨服市場規(guī)模將達到1068億,到2022年中國羽絨服市場將達到1621億,平均增長率在10%以上,這個數(shù)據(jù)是高于服裝整體增速的。而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右,未來還有很大的開發(fā)空間。這也是像Moncler、加拿大鵝為代表的羽絨服品牌,紛紛進軍中國市場的原因之一。
同樣我們在國際市場也有很大的機會,比如在歐美國家中,羽絨服的普及率在30%-70%之間,而Moncler、加拿大鵝等品牌的羽絨產(chǎn)品,筆者認為確實性價比并不高。
而像如今的艾萊依羽絨服,經(jīng)過120度高溫消毒,無異味處理,每件羽絨服的含絨量必須達到90%。采用四層結(jié)構(gòu)制作工藝和日本進口超細防鉆絨機針,強化保暖性能和防鉆絨性能,不論從羽絨服的保暖性、還是設(shè)計上,都凸顯出中國羽絨產(chǎn)品的高品質(zhì),高性價比。
這樣的國牌連奧斯卡影后都認可,我們還有什么理由不去支持呢,期待艾萊依未來有更多更新的時尚蝶變!
上一篇:Aquascutum雅格獅丹2018秋冬最搶眼配色組合
下一篇:宜家零售中國區(qū)總裁:中國消費升級帶來更多機遇
熱點資訊
時尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>翻翻艾萊依的歷史資訊:
時尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved