如今國牌艾萊依的實(shí)力，連奧斯卡影后都贊不絕口

瑪麗昂·歌迪亞是電影《的士速遞》、《兩小無猜》、《漫長的婚約》、《盜夢空間》等多部電影的主演，在2008年就拿下了金球獎(jiǎng)最佳女主角 、奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為法國國寶級影星，推掉了其他工作參與到了一場國牌的巴黎時(shí)裝周發(fā)布會(huì)，這背后是被顛覆的她對中國時(shí)裝的認(rèn)知。

瑪麗昂·歌迪亞表示她曾2次到中國，她感受到的是中國文化的博大精深，她在前期通過多方面了解和看過艾萊依的產(chǎn)品，讓她對艾萊依有了更多的認(rèn)知，她曾表示這次完全是出于對品牌的喜愛，因而推掉了其他工作參與到艾萊依的活動(dòng)中來。她認(rèn)為艾萊依的時(shí)尚設(shè)計(jì)和美學(xué)觀點(diǎn)很能表達(dá)她對美與生活的態(tài)度。

羽絨市場規(guī)模擴(kuò)大，國牌應(yīng)重新定義價(jià)值

反觀如今的中國羽絨市場，中國擁有超過14億人口，組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場，而且市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國成人服裝市場規(guī)模約11,444億元，同比增長6.4%。預(yù)計(jì)到2019年，市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到13,704億元。

隨著中國時(shí)尚風(fēng)潮的不斷覺醒，以及我國在國際社會(huì)地位的不斷攀升，越來越多的知名國牌在國際時(shí)尚舞臺上大放光彩，其中像太平鳥、李寧，還有時(shí)尚羽絨服品牌艾萊依。作為做羽絨產(chǎn)品起家的艾萊依，如今的發(fā)展在走向國際化的同時(shí)，也是在重新定義國牌羽絨行業(yè)的價(jià)值。

國際化不再注重國際，而更注重實(shí)際

作為打造以羽絨產(chǎn)品為強(qiáng)單品的艾萊依，今年三月，以“醒”為主題登陸巴黎時(shí)裝周，借此在國際舞臺上亮出中國時(shí)尚品牌的實(shí)力，展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)的力量。同時(shí)完成了對中國時(shí)尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國白皮書》。

其實(shí)艾萊依真正表達(dá)的是自身對羽絨行業(yè)的觀察及總結(jié)，不得不提的是在白皮書中艾萊依提到了一個(gè)如今時(shí)尚羽絨行業(yè)的實(shí)際問題，那就是消費(fèi)群體的更迭。品牌如何平衡與年輕消費(fèi)者關(guān)系？這個(gè)問題從艾萊依的發(fā)展動(dòng)態(tài)上可以一探究竟。

現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的喜愛變的越來越快，仿佛沒有規(guī)律可循，但如果仔細(xì)梳理你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在如今這個(gè)一個(gè)人會(huì)影響一群人的時(shí)代下，你需要尋找的是一種新的溝通方法。艾萊依給出了一份答案，那就是不斷創(chuàng)新，融合文化、運(yùn)用科技等，設(shè)計(jì)出獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的審美心理。

文化不能代表年輕化，但能代表國牌態(tài)度

一提到文化，這好像并不是最吸引年輕人的詞語，但是一個(gè)成功品牌的調(diào)性離不開文化的支撐。就像艾萊依跨界合作首次引入的文化IP，大英博物館聯(lián)名系列。

大英博物館至今有800萬件館藏，涵蓋了200多萬年的人類歷史。此次合作中，大英博物館為艾萊依的設(shè)計(jì)師提供了《芥子園畫譜》等代表中國文化藝術(shù)的藏品�！督孀訄@畫譜》出版300多年來一直受到推崇，被認(rèn)為是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)繪畫必修之書。艾萊依設(shè)計(jì)師對其中的顏色、線條、畫面等進(jìn)行再創(chuàng)作，巧妙運(yùn)用于聯(lián)名系列中。

這些代表東方美學(xué)的東方花鳥魚蟲元素，貫穿在羽絨服之中，更是代表了作為國牌的艾萊依向中國文化的致敬，讓更多的年輕人感受中國文化之博大精深。

除了熱銷的大英博物館聯(lián)名系列外，艾萊依主打的三大聯(lián)名系列還包括施華洛世奇聯(lián)名系列和Hello Kitty聯(lián)名系列，已分別于今年5月和7月的發(fā)布會(huì)上對外發(fā)布。

工藝已是全球領(lǐng)先，但也需要傳播聲量

就在今年，艾萊依還榮獲中國國際羽絨博覽會(huì)，羽絨行業(yè)“大國工匠”品牌稱號，更是說明了如今的艾萊依羽絨服在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)度。在其實(shí)以艾萊依為代表的中國羽絨企業(yè)積攢了大量經(jīng)驗(yàn)，在生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平上已經(jīng)做到了全球領(lǐng)先。

艾萊依的專業(yè)化，特別體現(xiàn)在其羽絨產(chǎn)品的開發(fā)上，獨(dú)具匠心，其使用的專版花型，定染定織等特殊工藝，都是采用國內(nèi)最先進(jìn)的制排版、放碼系統(tǒng)，利用超級排版功能，保證衣型準(zhǔn)確。

在營銷方面，艾萊依從最初的廣告營銷逐漸向娛樂營銷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，自2010年以來牢牢把握流行趨勢，通過與《時(shí)尚中國》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》等節(jié)目合作，吸引年輕群體的目光。今年還成為了音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季的獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴，通過娛樂強(qiáng)化品牌的年輕性，增強(qiáng)品牌活力。 

艾萊依同時(shí)也與時(shí)尚cosmo、瑞麗、街拍時(shí)刻、CHIC小資等國內(nèi)時(shí)尚媒體保持良好的合作，還與婁藝瀟、佟麗婭、吳昕、吳謹(jǐn)言等當(dāng)紅明星合作，有效的推進(jìn)了品牌年輕化和時(shí)尚化。今年又邀請了毛曉彤為2018年形象大使，其堅(jiān)強(qiáng)果敢和堅(jiān)持夢想的品質(zhì)與艾萊依恰恰相符。

2017年中國羽絨服市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到963億，2018年中國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)到1068億，到2022年中國羽絨服市場將達(dá)到1621億，平均增長率在10%以上，這個(gè)數(shù)據(jù)是高于服裝整體增速的。而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發(fā)空間。這也是像Moncler、加拿大鵝為代表的羽絨服品牌，紛紛進(jìn)軍中國市場的原因之一。

同樣我們在國際市場也有很大的機(jī)會(huì)，比如在歐美國家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而Moncler、加拿大鵝等品牌的羽絨產(chǎn)品，筆者認(rèn)為確實(shí)性價(jià)比并不高。

而像如今的艾萊依羽絨服，經(jīng)過120度高溫消毒，無異味處理，每件羽絨服的含絨量必須達(dá)到90％。采用四層結(jié)構(gòu)制作工藝和日本進(jìn)口超細(xì)防鉆絨機(jī)針，強(qiáng)化保暖性能和防鉆絨性能，不論從羽絨服的保暖性、還是設(shè)計(jì)上，都凸顯出中國羽絨產(chǎn)品的高品質(zhì)，高性價(jià)比。

這樣的國牌連奧斯卡影后都認(rèn)可，我們還有什么理由不去支持呢，期待艾萊依未來有更多更新的時(shí)尚蝶變！