Sk2母公司寶潔找上了太平鳥(niǎo)，終于可以穿上日用品了

太平鳥(niǎo)聯(lián)名大IP寶潔又推出一組P&G x Peacebird聯(lián)名系列，主題為“Me and My 嘻習(xí)洗戲”，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)主義手法講述ONE DAY AT HOME的“戲精”日常。

P&G x Peacebird

太平鳥(niǎo)的跨界聯(lián)名一直是重頭戲，品牌就有PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂(lè)，PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等；還有與設(shè)計(jì)師合作與明星網(wǎng)紅合作帶貨，這次又和日用消費(fèi)品公司巨頭P&G寶潔一起推出“戲精的日�！薄�

作為雙十一的預(yù)售之一，共12件單品，價(jià)位從399-1699不等，品類橫跨T恤、衛(wèi)衣、針織衫、工裝長(zhǎng)褲、棒球服、風(fēng)衣等等。

整體風(fēng)格還是偏向太平鳥(niǎo)的青春潮牌，運(yùn)用寶潔旗下如Crest、Tide、OLAY等馳名商標(biāo)的logo作為圖案與色彩元素；與刷牙、敷面膜、洗衣服洗碗等場(chǎng)景相結(jié)合，版型上也是工裝寬松款式。

P&G寶潔的聯(lián)名道路

寶潔作為世界最大的日用消費(fèi)品公司之一，近年來(lái)也一直注重用聯(lián)名方式作為廣告擴(kuò)張，他們很擅長(zhǎng)用不同領(lǐng)域間的情感歸屬的把控來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者，像是體育盛事中的“感謝母親”系列、還有邀請(qǐng)女足門將代言，以“我就是女生”為主題，宣揚(yáng)女性積極參與體育運(yùn)動(dòng)。

他們明白消費(fèi)者在意情感體驗(yàn)，因?yàn)槭敲嫦虼蟊娪脩舻钠放疲�他們�?huì)從消費(fèi)者所關(guān)注的領(lǐng)域下手，通過(guò)話題影響并帶動(dòng)消費(fèi)者的情感，而服裝作為最受廣泛關(guān)注度與基礎(chǔ)需求的行業(yè)，寶潔選擇服裝行業(yè)跨界也是意料之中。

寶潔此次跨界服裝行業(yè)，選擇的太平鳥(niǎo)也是國(guó)潮中極具代表性的品牌，今年還登上了紐約時(shí)裝周，品牌的國(guó)際化與調(diào)性都得以提升，品牌的業(yè)績(jī)進(jìn)展與有效會(huì)員增長(zhǎng)都是推動(dòng)合作的因素之一。

近期太平鳥(niǎo)公布的最新財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，營(yíng)業(yè)收入達(dá)48.88億元，同比增長(zhǎng)13.14%；其中近利潤(rùn)達(dá)2.82億，同比增長(zhǎng)69.72%，線下增加了11.93%，線上銷售也增加了16.16%，毛利率44.94%；一個(gè)整體正在蓬勃發(fā)展的服飾品牌，自然也能吸引寶潔集團(tuán)像其伸出聯(lián)名橄欖枝了。

深度聯(lián)名與個(gè)性化消費(fèi)

除了這兩大IP的碰撞，近些年此次雙十一期間個(gè)性化消費(fèi)的聯(lián)名系列也是重中之重，之前難以想象的例如老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏、福臨門卸妝油甚至阿迪達(dá)斯的麻將跑鞋…一個(gè)個(gè)都出現(xiàn)在公眾視野中。

乍一看難以想象，仔細(xì)一想有很有道理的“腦洞”設(shè)計(jì)，也讓很多消費(fèi)者一拍腦門大喊有趣，聯(lián)名已經(jīng)不夠新鮮，但滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、深度定制還是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，即將到來(lái)的雙十一也是各類個(gè)性商品的展示平臺(tái)。

當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)與零售模式開(kāi)始變得單一、無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，雙十一帶動(dòng)的個(gè)性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正在成為激活個(gè)性化消費(fèi)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也是“新型制造”對(duì)品牌與生產(chǎn)者的深度賦能。

本文圖片來(lái)源于品牌公開(kāi)圖片