官方半價(jià)促銷，Burberry業(yè)績(jī)下滑打折來(lái)救？

分享到： | | | | 2018-11-19 16:42

為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，近年Burberry可謂使出渾身解數(shù)。此次打折活動(dòng)可能是由于Burberry更換設(shè)計(jì)師后急于清理庫(kù)存，以便于主打新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的產(chǎn)品。

去年大手筆燒毀2800萬(wàn)英鎊（約合2.5億人民幣）存貨以保持奢侈品格調(diào)的英國(guó)本土奢侈品牌Burberry，近日被爆出官方開始5折促銷。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，自11月17日起，Burberry服飾、包袋以及圍巾配飾等精品在全球范圍打折促銷，折扣在5-7折，包括其官網(wǎng)首頁(yè)，大大的“Sale”提示著啟動(dòng)精品打折促銷活動(dòng)。不過(guò)，到今天（11月19日），該“Sale”提示已經(jīng)下撤。

從Burberry最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，在截至9月29日的六個(gè)月Burberry業(yè)績(jī)?nèi)栽谙禄�，營(yíng)收同比下滑3%至12.2億英鎊，毛利率同比下跌1.6%至67.6%。在全球市場(chǎng)中，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，而美洲除加拿大外，其他國(guó)家和地區(qū)第二季度銷售增速均放緩，中東地區(qū)持續(xù)銷售疲軟，英國(guó)和意大利市場(chǎng)銷售較上年同期有所改善。據(jù)悉，為節(jié)省成本，在過(guò)去一年內(nèi)，Burberry已關(guān)閉19家直營(yíng)門店，累計(jì)將節(jié)省1億英鎊的成本。

近年來(lái)，相較于奢侈品一線陣營(yíng)的LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)等業(yè)績(jī)持續(xù)向好，Burberry卻是增長(zhǎng)乏力。盡管為此Burberry正積極進(jìn)行改革，包括更換品牌Logo、更新品牌視覺形象，創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci新官上任，打破奢侈品牌一年四次上新慣例改為按月上新，在微信限時(shí)發(fā)布新品、與奢侈時(shí)尚電商平臺(tái)Farfetch合作等等，但其收效仍有待時(shí)間考量。

對(duì)此，要客研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，此次打折活動(dòng)可能是由于Burberry更換設(shè)計(jì)師后急于清理庫(kù)存，以便于主打新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的產(chǎn)品。但之前奢侈品牌促銷信息只在內(nèi)部分享給品牌會(huì)員，目前奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，打折促銷力度也在不斷加大，因此不少品牌開始公開促銷信息。

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