Hugo Boss公布2022年戰(zhàn)略計(jì)劃：專注個(gè)性化和速度

本周四，德國(guó)時(shí)尚集團(tuán) Hugo Boss AG（以下簡(jiǎn)稱 “Hugo Boss”）公布了2022年商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃。公司將專注于個(gè)性化和效率，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌吸引力。

Hugo Boss 2022年商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃具體如下：

個(gè)性化：Hugo Boss 將大力擴(kuò)展其重點(diǎn)的個(gè)性化產(chǎn)品。目的是通過(guò)采用更個(gè)性化的客戶方案，個(gè)性化的產(chǎn)品系列和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，以可持續(xù)的方式提高客戶滿意度。Hugo Boss 的全球零售網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)化的客戶關(guān)系管理以及在定制服裝方面的豐富經(jīng)驗(yàn)將有利于個(gè)性化戰(zhàn)略的實(shí)施。

效率：Hugo Boss 將提高業(yè)務(wù)流程的靈活度和效率。這會(huì)讓公司能夠在未來(lái)更快速、更靈活地響應(yīng)客戶需求和市場(chǎng)新趨勢(shì)。 Hugo Boss 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)方面的現(xiàn)有技能，現(xiàn)代物流，IT 基礎(chǔ)設(shè)施以及數(shù)字showroom 的使用將有利于效率戰(zhàn)略實(shí)施。

Hugo Boss 首席執(zhí)行官 Mark Langer 表示，公司已經(jīng)縮短了產(chǎn)品上市周期，從產(chǎn)品概念到入店上架的時(shí)間減少了一半左右。使用數(shù)據(jù)分析還可以讓產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的偏好。

Hugo Boss 2022年商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃預(yù)期目標(biāo)：

銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)每年平均增長(zhǎng)5%至7%

經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)增長(zhǎng)顯著快于銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)

息稅前利潤(rùn)率將達(dá)到15%

股息支付率在60％至80％之間

15% 的息稅前利潤(rùn)率比2018財(cái)年的預(yù)期息稅前利潤(rùn)率增加了近3%。為了提高毛利率，未來(lái)幾年 Hugo Boss 將特別強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步增加集團(tuán)自身零售業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售份額，減小 BOSS 和 HUGO 品牌的業(yè)務(wù)復(fù)雜性，提升折扣管理水平，降低奧特萊斯渠道的業(yè)務(wù)份額。效率計(jì)劃旨在提高集團(tuán)自身零售業(yè)務(wù)的盈利能力，更有效地利用營(yíng)銷(xiāo)支出，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。

Hugo Boss 管理委員會(huì)預(yù)計(jì)到2022年每年將產(chǎn)生2.5億至3.5億歐元的自由現(xiàn)金流。鑒于集團(tuán)非常健康的財(cái)務(wù)狀況及其預(yù)期的強(qiáng)勁現(xiàn)金流，Hugo Boss 確認(rèn)其先前制定的未來(lái)股息支付目標(biāo)范圍，將繼續(xù)向其股東分配 60％至 80％的凈利潤(rùn)。

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年 Hugo Boss 銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)預(yù)期將超過(guò)相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)的總體水平。以下這四大因素對(duì)于進(jìn)一步增長(zhǎng)至關(guān)重要：

1）集團(tuán)自身線上業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)：Hugo Boss計(jì)劃到2022年其線上業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)三倍，充分發(fā)揮官方網(wǎng)站 hugoboss.com 的潛力，并擴(kuò)大線上業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營(yíng)模式將有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

2）零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售力的提升：Hugo Boss 的目標(biāo)是到2022年每年平均增加4％的零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售力。隨著門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，現(xiàn)有門(mén)店的加速翻新，全渠道服務(wù)的擴(kuò)展和產(chǎn)品范圍的改進(jìn)將有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

3）發(fā)揮亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力：到2022年，亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，中國(guó)將發(fā)揮關(guān)鍵作用。在此過(guò)程中，來(lái)自亞洲的銷(xiāo)售份額將從目前的約15％增加到2022年的20％。除了優(yōu)化和擴(kuò)展本地零售網(wǎng)絡(luò)外，線上業(yè)務(wù)也會(huì)與各種多品牌平臺(tái)合作。

4）HUGO 品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)：公司需要充分利用 HUGO 品牌在休閑服裝領(lǐng)域的潛力，開(kāi)設(shè)具有獨(dú)特商店概念的 HUGO 門(mén)店，增加品牌社交媒體活動(dòng)。

Hugo Boss 首席執(zhí)行官 Mark Langer 表示：“我們?yōu)槲磥?lái)幾年設(shè)定了很高的目標(biāo)。我們希望以比市場(chǎng)更快的速度增長(zhǎng)，并期望經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯好于我們的銷(xiāo)售額，BOSS 和 HUGO 品牌的成功調(diào)整為此奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)，我們將進(jìn)一步提高產(chǎn)品的個(gè)性化，并在進(jìn)一步制定戰(zhàn)略的過(guò)程中加快中央流程。我們的總體目標(biāo)很明確——希望成為全球最受歡迎的高端時(shí)尚和生活方式品牌之一。”

據(jù)《華麗志》本月報(bào)道，Hugo Boss 第三季度銷(xiāo)售額為7.1億歐元，與去年同期持平，剔除特殊項(xiàng)目后的 EBITDA（息稅折舊及攤薄前利潤(rùn)）同比下滑12%至1.26億歐元，均沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)期。