國內買家又出手，傳ICICLE母公司將收購奢侈品牌Carven

有分析指出，Carven和Chanel、Dior的最大區(qū)別就是沒遇到對的人，去年該品牌負債4000萬歐元。

自5月開始一直處于破產重組的法國奢侈品牌Carven似乎終于迎來轉機，或開啟新篇章。

據時尚商業(yè)快訊最新消息，Carven最終買家即將敲定，為國內女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團，交易最快于下周內完成，但未透露具體交易金額，法院將于10月12日正式作出裁決。

據悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計劃向商業(yè)法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。

相較于其它潛在買家，上海之禾時尚集團在國際上的知名度并不高，但其核心品牌ICICLE在國內卻倍受業(yè)界人士重視，這是一家由東華大學前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立的服裝公司，目前在中國擁有超過100個銷售點。

有分析指上海之禾時尚集團作為一個主營服飾的買家，買下Carven的經營意義遠大于投資。

定位輕奢的ICICLE瞄準的是中國都市女性消費者，主要設計銷售極簡風格類服飾，是上海久光百貨中多年銷量最佳的服裝品牌之一。該品牌的本土競爭對手包括瑪絲菲爾、江南布衣和例外等，國際競爭品牌則為Sandro、Maje以及COS等。

消息人士續(xù)指，雖然近年來中國買家出手收購國際奢侈時尚品牌已非新聞，但主要都是七匹狼、復星和山東如意等業(yè)務綜合性較高的集團。

與復星集團今年初收購另一法國奢侈品牌Lanvin的交易不同，上海之禾時尚集團作為一個主營服飾的買家，買下Carven的經營意義遠大于投資，這對于Carven的長遠發(fā)展而言將會是有利的交易，品牌不用擔心在幾年后會被再次出售。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。 

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標是要成為一個現代化的品牌。在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領下，Carven曾短暫實現復興。 

2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內地，目前共有5家獨立門店。 

作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領路人，1993年該集團在中國開設了首間Louis Vuitton專門店。 

在把Carven收入囊中后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術總監(jiān)。同年7月，Carven決定關停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務。 

目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在Dior任職的Serge Ruffieux，他加入Carven后便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經典元素的同時，引入更繁復的工藝來強調品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費者的關注。 

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產消息時坦承，由于Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產品延遲生產，未能如期交付，造成的損失高達數百萬歐元，成為品牌申請破產保護的導火索之一。據官方數據顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，但負債高達4000萬歐元。

值得關注的是，ICICLE此前的發(fā)展軌跡與Carven類似，十分低調，幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過設計與品質兼具的產品在市場上積累起口碑和忠實消費群體，直到近兩年來才開始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場、消費者進行交流。為更好地獲得優(yōu)質面料，ICICLE近年來還與供應商從原材料開始進行戰(zhàn)略合作，更收購了Max Mara的雙面呢代工工廠。

據悉，上海之禾時尚集團有意通過收購Carven正式發(fā)力海外市場，首個目的地便是法國。實際上，ICICLE于2014年就正式成立了針對時尚高端精英人群的巴黎產品線，在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號創(chuàng)立了工作室，并邀請曾在Céline、 Chloé以及Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師。 

據ICICLE總裁陶曉馬早前對外公布，目前巴黎的設計團隊有20人，而中國的設計團隊則超過100人。ICICLE在2018年的銷售目標是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設首個海外的之禾空間。

截至目前，Carven與上海之禾時尚集團暫未對該消息作出回應。