PUMA第三季銷售漲14% 但隱憂是運動鞋熱潮正放緩

分享到： | | | | 2018-10-26 16:20

繼二季度之后，PUMA再次調(diào)高全年銷售預(yù)期——2018財年銷售額增速，從12%-14%調(diào)整至14%-16%。但由于對零售門店增加投資等原因，運營成本預(yù)計有高個位數(shù)字增長。

被母公司開云集團（Kering）剝離后，PUMA并未自亂陣腳。

10月25日，這家運動品牌發(fā)布2018年第三季度財報：受益于服裝品類的增收，截至9月30日的三個月內(nèi)，全球銷售額同比增長14%至12.4億歐元，凈利潤則大漲24.7%至7750萬歐元。

回望前兩個季度，PUMA半年銷售額曾上漲18%至21.8億歐元，凈利潤錄得37.7%的增幅，達到9850萬歐元。

2017財年，PUMA整體銷售額超過40億歐元，曾創(chuàng)下該公司的年度銷售紀(jì)錄。隨著前三個季度銷售額高達34.2億歐元，如無意外，本年度銷售額將繼續(xù)達到其歷史新高。

盡管如此，PUMA首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）對運動鞋市場未來預(yù)期保持謹(jǐn)慎。他在財報電話會議上表示，“運動鞋熱潮有所放緩�！�

從品類來看，第三季度，PUMA鞋類和配飾的銷售增幅為個位數(shù)，尤其是鞋類的增速有所減緩。但服裝品類的銷售增長高達27%，歐洲市場的服飾增收尤為明顯，這在很大程度上抵消了鞋類的劣勢。

“產(chǎn)品趨勢和消費者需求的變化越來越大，從核心經(jīng)典鞋轉(zhuǎn)向更具特點的運動鞋設(shè)計，”比約恩·古爾登說道，“如果你現(xiàn)在走進商店，你會看到更多科技、更厚的鞋子、更突出的顏色。”

他認(rèn)為，全球運動鞋熱潮放緩的趨勢會延續(xù)到2019年第一季度，并期望此后鞋類領(lǐng)域的熱度再次回升。

從區(qū)域情況看，期內(nèi)，PUMA在美洲和亞太地區(qū)都實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，包括歐洲、中東、非洲在內(nèi)的EMEA市場則保持高個位數(shù)的增長。

今年夏天，這家運動品牌時隔17年重返專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望進一步追趕阿迪達斯和耐克等競爭對手。與此同時，PUMA簽約知名藝人Jay-Z，后者擔(dān)任籃球運營事務(wù)總裁一職。

隨即，PUMA相繼宣布簽約潛力新秀扎伊爾·史密斯、馬文·巴格利三世、德安德烈·艾頓和小邁克爾·波特等NBA球員。其中，艾頓是狀元郎，巴格利是榜眼簽，波特和史密斯都是首輪新秀。隨后，PUMA還簽約圣安東尼奧馬刺的小前鋒魯?shù)稀どw伊。

艾頓和巴格利的贊助合同金額，超過近10年狀元的新秀球鞋合同，僅次于凱文·杜蘭特2007年與耐克簽下的7年6000萬美元。PUMA可謂為新秀下血本，重歸籃球領(lǐng)域的雄心可見一斑。

最新財報顯示，在Jay-Z的帶領(lǐng)下，PUMA對重返籃球領(lǐng)域的效果感到滿意，并表示首批發(fā)售的籃球鞋銷售情況“非常積極”。

“在籃球方面的投資，將圍繞籃球文化展開，這是對北美體育市場的堅定追求，”比約恩·古爾登說道，他補充，品牌接下來將重新推出1980和1990年代的標(biāo)志性復(fù)古籃球鞋。

今年5月，開云集團正式分拆持有的PUMA公司控制性股權(quán)，把所持86%股份中的70%分配給公司股東。被前母公司剝離后，比約恩·古爾登對業(yè)務(wù)保持信心，“我們覺得公司比一年前要好�！�

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