MSGM：會(huì)計(jì)出身的設(shè)計(jì)師如何創(chuàng)造出世界矚目的時(shí)裝品牌

1992年，意大利北部海濱城市里米尼，15歲的Massimo Giorgetti 是當(dāng)?shù)貢?huì)計(jì)學(xué)院的一名學(xué)生，與同齡人一樣對(duì)未來(lái)充滿迷茫，也許在不久的將來(lái)，他會(huì)成為一家公司的會(huì)計(jì)員，亦或是在銀行上班。而困惑的現(xiàn)狀對(duì)于Massimo Giorgetti 來(lái)說(shuō)只持續(xù)了一年，一顆關(guān)于時(shí)尚的種子開(kāi)始在男孩的心里播種，直到2009年MSGM的創(chuàng)立，這一顆幼苗才最終生根發(fā)芽。

作為當(dāng)今時(shí)尚界最受歡迎的品牌之一，MSGM向我們展示了一個(gè)摩登叛逆的年輕形象，在它鮮明的DNA背后，Massimo Giorgetti 多樣化的經(jīng)歷賦予了品牌獨(dú)特的基因。

會(huì)計(jì)學(xué)童的時(shí)尚啟蒙

Massimo Giorgetti 出生于意大利北部里米尼的一個(gè)普通家庭，按照父母的希冀，Giorgetti的人生軌跡在學(xué)生時(shí)代就已經(jīng)清晰無(wú)比，學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)課程、成為金融行業(yè)的一員，在里米尼這樣一座小城市過(guò)著基礎(chǔ)、并不算優(yōu)渥的生活。然而，數(shù)學(xué)卻成為了阻擋Giorgetti 邁向下一步的高山，在繁瑣又枯燥的數(shù)字折磨下，每周六去報(bào)亭購(gòu)買時(shí)尚雜質(zhì)成為了Giorgetti 暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)的手段，VOGUE、Harper's Bazaar，Elle這些雜質(zhì)成為了一個(gè)16歲會(huì)計(jì)學(xué)童的時(shí)尚啟蒙。

Massimo Giorgetti

在這個(gè)過(guò)程中，Giorgetti 漸漸地意識(shí)到自己的未來(lái)究竟在哪，時(shí)尚自此成為了他的夢(mèng)想，但他還是堅(jiān)持讀完了會(huì)計(jì)課程，也正是由于這一份經(jīng)歷，塑造了Giorgetti 敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和思維。

銷售起步的時(shí)尚夢(mèng)想

順利完成高中學(xué)業(yè)之后，懷揣著一份時(shí)尚行業(yè)夢(mèng)想的Giorgetti 開(kāi)始了行動(dòng)，最開(kāi)始他進(jìn)入里米尼當(dāng)?shù)氐?a href="http://rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝精品店Nick and Sons做銷售助理，在同客戶不斷地接觸中，Giorgetti 逐漸掌握了他們的喜好和需求，什么樣的產(chǎn)品會(huì)好賣，什么樣的產(chǎn)品會(huì)被忽視，沒(méi)有任何專業(yè)背景的Giorgetti 將銷售工作當(dāng)成了進(jìn)入行業(yè)的敲門磚，仔細(xì)揣摩服裝的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和剪裁工藝，熟悉整個(gè)流程，也為之后一系列的蛻變奠定了基礎(chǔ)。

三年的銷售工作之后，Giorgetti 開(kāi)始轉(zhuǎn)向創(chuàng)意領(lǐng)域，接觸到了一些更為優(yōu)質(zhì)的品牌，同時(shí)收獲了與國(guó)際知名品牌的合作機(jī)會(huì)。行業(yè)內(nèi)更深維度的浸潤(rùn)，使得Giorgetti 清晰了未來(lái)的走向，不甘屈居幕后的他嘗試將學(xué)習(xí)到的東西付諸于實(shí)踐，開(kāi)始制作一些牛仔褲、運(yùn)動(dòng)衫，到了08年，Giorgetti 捕捉到了意大利高級(jí)時(shí)裝和街頭服飾之間的市場(chǎng)空白，就像他自己所說(shuō)的：“我認(rèn)為市場(chǎng)正在等待像我們這樣的產(chǎn)品”，創(chuàng)立個(gè)人品牌的事宜正式提上了日程。

源于獨(dú)立音樂(lè)的個(gè)性基因

一年之后，當(dāng)世界依舊籠罩在金融危機(jī)的動(dòng)蕩風(fēng)云中時(shí)，Massimo Giorgetti 依然選擇迎難而上，與意大利時(shí)尚集團(tuán)Paolini Group合作創(chuàng)立MSGM，品牌名稱的靈感源于紐約布魯克林樂(lè)隊(duì)—MGMT，值得一提的是，在創(chuàng)立品牌之前，Giorgetti還有過(guò)一段時(shí)間DJ的經(jīng)歷。正是出于對(duì)當(dāng)代獨(dú)立音樂(lè)的熱愛(ài)，使MSGM的個(gè)性基因在一開(kāi)始就根植于品牌的文化訴求之中。

MGMT 樂(lè)隊(duì)

我認(rèn)為獨(dú)立音樂(lè)與MSGM非常相似，因?yàn)楠?dú)立音樂(lè)是經(jīng)典、搖滾、爵士和朋克的混合，我想我也是這樣 - 捕捉經(jīng)典并以現(xiàn)代的方式混合它。

在品牌的第一個(gè)系列當(dāng)中有一個(gè)短語(yǔ)：“永遠(yuǎn)不要回頭，一切都在前面”，Giorgetti 希望從MSGM身上傳遞出希望和樂(lè)觀的符號(hào)，代表著年輕、叛逆以及有趣，對(duì)色彩的癡迷讓MSGM的每一個(gè)系列呈現(xiàn)都像是打翻了染色板一般豐富。

2010年推出首個(gè)系列之后，MSGM即受到了各大媒體和零售商的一致青睞，也是在這一年，品牌在全球新銳設(shè)計(jì)師大賽“Vogue Talents”中被選為新銳設(shè)計(jì)師作品中最佳服裝系列，一炮而紅之后的平步青云，用來(lái)形容Massimo Giorgetti 治下的MSGM再貼切不過(guò)。

Giorgetti 創(chuàng)立品牌的首個(gè)系列

在贊譽(yù)度極高的18春夏系列， Giorgetti 對(duì)于色彩的運(yùn)用和元素的拼貼已臻化境，科技感十足的反光面料、視覺(jué)呈現(xiàn)極具張力的扎染效果，以“色彩療法”為基礎(chǔ)的令人眼花繚亂的系列，宣揚(yáng)著MSGM的精神。

名人博主上身

MSGM 18秋冬系列

承接著上一季大放異彩的春夏系列，MSGM 18秋冬系列繼續(xù)踐行著Giorgetti的美學(xué)理念，由此而來(lái)的還有設(shè)計(jì)師對(duì)于米蘭的頌歌，作為意大利的時(shí)尚之都，這座城市既承襲著古典的意大利風(fēng)情，又引領(lǐng)著現(xiàn)代的先鋒主義浪潮。Massimo Giorgetti 在18秋冬系列中，以一連串黑色的形象開(kāi)場(chǎng)，以此致敬米蘭90年代極簡(jiǎn)主義的風(fēng)潮。

而短暫的鋪墊過(guò)后，熟悉的MSGM撲面而來(lái)，延續(xù)上一季度的反光材質(zhì)面料，加之動(dòng)物格紋的運(yùn)用，營(yíng)造出“野性”的力量和十足的視覺(jué)沖擊力。由街頭少年和專業(yè)模特組成的秀場(chǎng)陣容，進(jìn)行著差異卻多元化的呈現(xiàn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在突出著米蘭這座城市的符號(hào)。

羊毛圍巾和毛衣上足球風(fēng)格的印花是向米蘭城的酒吧和面包店致敬

T恤上印有米蘭劇作家、詩(shī)人亞歷山德羅-曼佐尼的肖像

頗具野性力量的動(dòng)物格紋使用

人造皮革打造的套裝

從2010年發(fā)布第一個(gè)系列起，MSGM已經(jīng)走到了第九年，極具辨識(shí)度的外觀下，是Massimo Giorgetti 以服裝為傳聲筒所發(fā)出的獨(dú)立的聲音，“永遠(yuǎn)不要回頭，一切都在前面”，保持新鮮感并持續(xù)它的大膽和叛逆，MSGM的每一季作品都會(huì)是一個(gè)嶄新的驚喜。