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O bag 的 O 取自意大利語“Orologio”(手表)一詞的首字母,O bag 的第一款產(chǎn)品正是一款手表, O clock —— 硅膠表帶配合可更換的表盤,豐富的色彩選擇以及可個性化搭配的創(chuàng)意給當(dāng)時的市場帶去了驚喜,也為O bag整體產(chǎn)品理念和接下來的產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
O bag 于2009年在意大利北部城市帕多瓦成立,主要從事環(huán)保 EVA 材質(zhì)包袋和配飾產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售,因其創(chuàng)新的材料、簡約個性化的設(shè)計和環(huán)保的理念,很快在競爭激烈、高手林立的意大利時尚市場異軍突起,成為意大利年輕幾乎人手一個的現(xiàn)象級“街包”。
上圖:2018年9月米蘭時裝周上的 O bag
意大利年輕人的“街包”:O Bag 大舉擴(kuò)張,計劃到2018年實(shí)現(xiàn)門店數(shù)量超500家
在9月華麗志米蘭論壇舉辦期間,橙灣大學(xué)和華麗志團(tuán)隊專程前往威尼斯水城附近的大學(xué)城——帕多瓦(Padova),探訪 O bag在這里的總部辦公室和showroom,與品牌創(chuàng)始人 Michele Zanella 以及總經(jīng)理 Alberto Bartalozzi 進(jìn)行了深度交流,探討了一個產(chǎn)品導(dǎo)向型的企業(yè)如何在材料、創(chuàng)意、設(shè)計、品類等維度進(jìn)行決策,品牌快速成長的動力以及未來面臨的挑戰(zhàn)。
Michele Zanella 畢業(yè)于帕多瓦大學(xué)工程學(xué)專業(yè),通過國家考試成為執(zhí)業(yè)工程師,隨后加入了全球知名的時裝企業(yè)——意大利貝納通集團(tuán),在那里工作11年后離職創(chuàng)辦了 O bag。Alberto Bartalozzi 加入 O bag 之前,曾在意大利珠寶品牌Pomellato 擔(dān)任首席運(yùn)營官;更早前,他曾在意大利奢侈品牌 Valentino 任職近十年,歷任其日本公司總經(jīng)理和品牌首席財務(wù)官,擁有豐富的時尚和奢侈品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
上圖橙灣大學(xué)教學(xué)團(tuán)隊與 O bag總經(jīng)理Alberto Bartalozzi(左二)、O bag創(chuàng)始人Michele Zanella(左三)
產(chǎn)品材料創(chuàng)新:發(fā)現(xiàn) EVA
O bag 的 O 取自意大利語“Orologio”(手表)一詞的首字母,O bag 的第一款產(chǎn)品正是一款手表, O clock —— 硅膠表帶配合可更換的表盤,豐富的色彩選擇以及可個性化搭配的創(chuàng)意給當(dāng)時的市場帶去了驚喜,也為O bag整體產(chǎn)品理念和接下來的產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
公司在2012年推出了基于新型 EVA材料的包袋產(chǎn)品O bag,通過在歐洲參加了多場貿(mào)易展會,獲得了很好的反饋。
消費(fèi)者也逐漸發(fā)現(xiàn)和喜愛上這個獨(dú)特材質(zhì)的包包,Alberto透露,2014年開始,公司的銷售額節(jié)節(jié)攀升,業(yè)務(wù)全面起勢。O bag之后開拓了豐富的包型、并推出了眼鏡、手鐲等新的配飾品類,同時與不同品牌/設(shè)計師合作,陸續(xù)推出了創(chuàng)意獨(dú)特的多功能臺燈、飯盒等限量系列產(chǎn)品。
上圖:O bag創(chuàng)始人Michele Zanella 解釋 O bag 品牌名稱的起源
上圖:O bag Showroom 一覽,從 O clock 到 O bag
在談到為什么選用 EVA作為主材料時,Alberto Bartalozzi 表示,最早選用的硅膠在產(chǎn)品開發(fā)中遇到一些問題,比如不能使包袋很好地成型。隨后O Bag的設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn) EVA 這種材料更具有他們所需的特質(zhì):能發(fā)泡,能承重。目前,O bag 使用的是一種擁有注冊專利的特殊材料,名叫 XL Extralight,性能優(yōu)于普通 EVA。此外,EVA 本身有一定的環(huán)保性和可持續(xù)使用的特點(diǎn),可供粉末化后再處理。O bag 也不定期舉行“舊包換新包”等活動,向消費(fèi)者普及這一環(huán)保特質(zhì)。此外,O bag 還將回收的舊包改造為彩色底墊等產(chǎn)品,捐贈給幼兒園和其他公益組織。
上圖:由 O bag 舊包加工處理制成的彩色底墊
發(fā)現(xiàn) EVA是一件很自然的事情:O bag 公司所在地——意大利北部城市帕多瓦——是一個生產(chǎn)鞋履的重鎮(zhèn),這里有深厚的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、很多關(guān)于鞋底材料的研究與應(yīng)用,滑雪鞋和 Crocs 鞋都常用 EVA 材料。
產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計的創(chuàng)新——開源合作
O bag 是一個聚焦設(shè)計與時尚的品牌。一位創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)確定主題,在他之下,由分管不同品類的經(jīng)理去尋找外部設(shè)計師,設(shè)計師們圍繞主題,將來自不同層面的想法有機(jī)整合到一起,形成一個個產(chǎn)品系列。Alberto Bartalozzi 告訴橙灣一行,“創(chuàng)意層面需要很多靈感,為了不讓自己變得封閉,我們傾向于使用外部資源——他們的視野更加廣闊,能夠提供很多新的想法。幾個月前,我們舉行了面向全球設(shè)計師的比賽,征集產(chǎn)品創(chuàng)意!
目前 O bag已形成了豐富的產(chǎn)品系列和各式包型,不論是看秀這樣的時尚場合、白領(lǐng)上班的都市場景還是海邊度假場景,你都可以在O bag找到對應(yīng)的包包;并且,消費(fèi)者可以自由選擇包型、內(nèi)膽和包帶的組合,獲得獨(dú)一無二的專屬產(chǎn)品。
O bag 異軍突起秘訣和面臨的挑戰(zhàn)
發(fā)展僅十年,O bag 的年銷售額已突破 1 億歐元,對于高速成長背后的動因,Alberto Bartalozzi 認(rèn)為要?dú)w結(jié)于“產(chǎn)品力”:O bag 的產(chǎn)品制造堅持四個基本原則—— 1)意大利設(shè)計和意大利制造 2)豐富的色彩 3)讓所有人都接受的親民價格 4)讓每個人都可以個性化定制 ——在這些原則下,O bag 成體系地推出不同品類的產(chǎn)品,“我們的產(chǎn)品是真正具有顛覆性的產(chǎn)品,公司是一個產(chǎn)品導(dǎo)向型的公司。只要產(chǎn)品足夠好,我們就不需要特意去尋找消費(fèi)者,而是讓消費(fèi)者主動找到我們。”
在 Michele Zanella 和 Alberto Bartalozzi 眼中,十歲的 O bag 已經(jīng)不是一家稚嫩的公司了。“我們的目標(biāo)是做成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,我們要向市場證明,O bag 是可以自我更新的”,Alberto Bartalozzi 坦言,公司現(xiàn)狀與這一理想愿景之間還存在差距。O bag 當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn),是從一個產(chǎn)品公司向品牌公司進(jìn)行轉(zhuǎn)變,“這將是一個質(zhì)的飛躍”,Alberto 說。
上圖:O bag 手表及眼鏡產(chǎn)品可以輕松拆卸,隨意組合搭配
當(dāng)前閱讀:創(chuàng)新包袋品牌 O bag :強(qiáng)大的產(chǎn)品力讓消費(fèi)者主動找到我們!
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