新鮮感沒了怎么辦？ 潘多拉珠寶第二次被傳出售

消費(fèi)者的喜好瞬息萬變，在產(chǎn)品概念和營銷方面遲遲未有創(chuàng)新的潘多拉或?qū)⒚媾R被出售的困境。 

據(jù)外媒援引消息人士透露，丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora或?qū)⒈幻绹�私募基金收購，上周五股價一度應(yīng)聲大漲12%，后于收盤收窄至8.9%錄得424.7丹麥克朗，市值約為467.3億丹麥克朗，約合72億美元。盡管如此，潘多拉股價離2016年5月24日的歷史最高值1007丹麥克朗已縮水過半，近一年來的累積跌幅超過40%。

截至目前，潘多拉發(fā)言人Johan Melchior拒絕對傳聞作出回應(yīng)，并強(qiáng)調(diào)目前沒有大股東持有超過5%的股份。 

潘多拉目前市值約為467億丹麥克朗，約合72億美元，較2016年的最高峰縮水了108億美元

值得關(guān)注的是，這已是潘多拉今年第二次被傳出售，今年9月有消息稱貝恩資本、私募巨頭KKR和凱雷集團(tuán)Carlyle Group均為該品牌的潛在買家。 

對此，Nordnet投資經(jīng)濟(jì)學(xué)家Per Hansen表示潘多拉是否會易主將取決于品牌近期的股價表現(xiàn)，若品牌股價出現(xiàn)15%至25%的反彈，的確會引起一些投資者的興趣，但在股價普遍暴跌時期，投資者反而會更加謹(jǐn)慎。 

另有報(bào)道稱潘多拉已聘請羅斯柴爾德為其與潛在買家進(jìn)行接洽，并估算合理的交易價格，以避免被惡意收購，Per Hansen認(rèn)為該消息這也是刺激潘多拉股價飆升的原因之一。

據(jù)彭博社援引IHS Markit 的數(shù)據(jù)，潘多拉目前賣空股票數(shù)量占已發(fā)行股票的5.4%。相比之下4月份的高點(diǎn)為12.4%，做空基金則分別包括AQR Capital Management，Coatue Management 和 Marshall Wace。讓行業(yè)警惕的是，潘多拉目前的市盈率為8.2，遠(yuǎn)低于珠寶行業(yè)平均水平。

不過據(jù)卡內(nèi)基投資銀行Carnegie Investment Bank對潘多拉銷售渠道調(diào)研的結(jié)果顯示，該品牌美國經(jīng)銷商普遍反饋近三年來潘多拉的業(yè)績均獲得增長，Per Hansen強(qiáng)調(diào)這一現(xiàn)狀在某種程度上會進(jìn)一步激發(fā)私募基金收購的興趣，報(bào)價也會相對較高。目前，潘多拉在美國共有約140家自營店，以及約220家特許經(jīng)營店。

潘多拉北美區(qū)總裁Sid Keswani表示，潘多拉目標(biāo)是成為全面均衡發(fā)展的珠寶品牌，現(xiàn)在其業(yè)務(wù)還是以珠串首飾為主，其它業(yè)務(wù)占比約25％，該數(shù)據(jù)有望于2022年達(dá)到總收入的50％。為吸引更多消費(fèi)者，潘多拉全新扁平式手鏈系列Reflexions已于10月推出。

潘多拉將于11月6日公布第三季度業(yè)績報(bào)告，自今年以來該品牌的業(yè)績便開始走下坡路，第二季度整體收入持平無增長，錄得48.2億丹麥克朗，約合7.47億美元，低于市場預(yù)期，而去年收入錄得上漲12%，折舊攤銷前利潤率為31.1%，不及去年同期的33.4%。 

對于集團(tuán)業(yè)績的下滑，原CEO Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業(yè)務(wù)的影響，以及越來越多該品牌首飾通過二級市場進(jìn)口到中國并在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，集團(tuán)正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產(chǎn)品通過別的渠道流入中國。 

在發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)后，潘多拉下調(diào)了對全年收入增長和盈利能力的指引，并表示將加快開店速度刺激增長。Anders Colding Friis則已遞交辭呈，目前品牌正在尋找其接替者。The Body Shop原首席執(zhí)行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席運(yùn)營官，他將和集團(tuán)CFO Anders Boyer代管相關(guān)事務(wù)，直到潘多拉找到新CEO為止。

面對不利的匯率和全球零售環(huán)境的持續(xù)動蕩，潘多拉正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，隨著競爭對手的不斷崛起，潘多拉未來在大膽革新的同時更應(yīng)該與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。畢竟，越來越挑剔的年輕消費(fèi)者能夠精準(zhǔn)識別適合自己的品牌。