艾萊依四季化戰(zhàn)略顯成效，2019春夏系列發(fā)布在即

艾萊依2019春夏新品即將于10月21日正式發(fā)布，從包括風衣、外套、連衣裙、小衫、T恤等在內(nèi)的三大系列新品中可以看到，新的一年，艾萊依將繼續(xù)推進四季化運營戰(zhàn)略，在保持和強化中國時尚羽絨服標桿地位的同時，著力打造全季女裝品牌形象，為品牌國際化戰(zhàn)略目標奠定基礎(chǔ)。

直擊新一代潮流消費者

為了打破消費者對“艾萊依=羽絨服”的單一認知，艾萊依開啟四季化品牌布局，探索女裝變革之路，分別從產(chǎn)品四季化和終端店鋪四季化兩方面著手，以時尚羽絨服為極致單品，并同時推出其他季節(jié)的強單品，為女性提供四季著裝方案。

品質(zhì)與創(chuàng)新是新戰(zhàn)略順利推進的根本保證。2018年，艾萊依將品質(zhì)管理上升到公司戰(zhàn)略高度去監(jiān)督和執(zhí)行。此外，在貨品結(jié)構(gòu)、色系組合、波段分布等著裝方案上也進行創(chuàng)新，緊密對接目標消費者需求，全力打造艾萊依的著裝美學，以個性化、年輕化的產(chǎn)品直擊新一代年輕潮流消費。

艾萊依2018年秋季新品

即將發(fā)布的2019春夏新品包括精致優(yōu)雅、都市摩登、活力休閑三大系列，它們或是浪漫溫柔，或是簡約、不墨守成規(guī)，或是大膽運用色彩和不同風格的元素，把T臺上的潮流帶到工作、運動、度假等不同的生活場景中，能夠搭配出風格多變的造型。

為了創(chuàng)造更具個性化、創(chuàng)造力的品牌形象，艾萊依將跨界合作常態(tài)化，在提升品牌形象的同時，給顧客帶來更具新鮮感的消費體驗。比如2018年冬季，艾萊依與大英博物館聯(lián)名系列將不同時代、不同國家的歷史和藝術(shù)元素運用在時尚羽絨服中，詮釋了時尚羽絨服裝的新美學；Hello Kitty的聯(lián)名系列則對這一IP的形象進行新的演繹；而施華洛世奇聯(lián)名系列更是將女性的高貴優(yōu)雅講述的淋漓盡致。

艾萊依大英博物館聯(lián)名系列

艾萊依Hellokitty聯(lián)名系列

不單是時尚羽絨服，艾萊依在四季單品中都通過廣泛的聯(lián)名合作來增加單品特色。2019年春夏新品中，艾萊依與國際知名品牌設(shè)計師Daniel Wong進行花型聯(lián)名，是新品的一大亮點。

DanielWong花型聯(lián)名

有條不紊推進四季化運營

四季化產(chǎn)品組合促進艾萊依四季化戰(zhàn)略的達成，進入全季時代后，公司近兩年女裝創(chuàng)造了近8成的高售罄率。值得一提的是，對春夏秋三季產(chǎn)品的開發(fā)潛在地助推著冬季羽絨服的銷售，積極進行四季化運營的店鋪也獲得了更好的業(yè)績。四季化在填補季節(jié)產(chǎn)品空白的同時，也令艾萊依及合作伙伴也獲得了新的利潤增長空間。

艾萊依的產(chǎn)品風格定位于精致/新潮、活力/率性、創(chuàng)新/科技，2019春夏三大系列也圍繞于此。這種定位既呼應(yīng)了品牌消費人群的特點，也是長期進行四季化運營的需要。

同樣地，為了支撐四季化運營戰(zhàn)略，艾萊依對終端形象進行升級。2018年，艾萊依在終端渠道分階段升級，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。目前，新的終端形象已逐漸落地。店鋪以極簡、舒適純凈、放松為基調(diào)，展示艾萊依“美與時尚”的品牌內(nèi)涵，更好地建立起艾萊依與年輕時尚消費人群的感官關(guān)聯(lián)，并展現(xiàn)一種生活方式。除了加強線下實體渠道的運營能力，艾萊依也正在加快新零售運營模式探索，推動電商、全渠道、實體渠道等線上線下一體化渠道業(yè)務(wù)融合，為“未來店鋪”提供更多想象空間。

艾萊依終端店鋪新形象效果

目前，四季經(jīng)營店鋪已成為艾萊依銷售終端的主力。以四季化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以終端建設(shè)來匹配四季化運營業(yè)務(wù)，這代表著艾萊依成為以羽絨服為核心的四季運營時尚女裝品牌的戰(zhàn)略正在有條不紊地推進。

2017年以來，艾萊依四季化產(chǎn)品戰(zhàn)略已有所收獲，消費者對于品牌時尚化、個性化、精致化的認知得以強化。眼下，艾萊依瞄準的是成長為以羽絨服為核心的四季時裝品牌，進而形成綜合化的品牌運營能力，基本達成四季化品牌目標，向第二個戰(zhàn)略周期的品牌國際化戰(zhàn)略邁進。