素然孵化的兩個年輕品牌，用不同方式表達(dá)日常 | 上海時裝周

10 月 11 日，上海時裝周第二天，素然（ZUCZUG）創(chuàng)始人王一揚(yáng)先后出現(xiàn)在兩場秀上：WHM 和 Klee Klee。兩個都是素然內(nèi)部孵化出的獨(dú)立品牌，由原素然團(tuán)隊中的兩個年輕人王浩銘和王艷艷分別擔(dān)任主設(shè)計師。

瘦弱的王浩銘穿著白色針織衫，戴一頂灰色棒球帽，頭發(fā)捆在腦后扎成小辮，滿眼血絲。他前一天在興業(yè)太古匯北樓 3 層的多功能廳忙到凌晨 5 點才休息，中午 12 點又回來接著布置秀場。

這是時裝周走秀前夕不少年輕設(shè)計師的常態(tài)。王浩銘對這種節(jié)奏也已不算陌生。這個重慶年輕人 2009 年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，隨后便移居上海加入素然，至今已滿 9 年。WHM 于 2017 年秋首次參加上海時裝周的 XCOMMONS 獨(dú)立設(shè)計師展區(qū)，如今也已連續(xù)三季。

但他還是不擅長應(yīng)對媒體關(guān)于靈感來源的問題定式，或者說懶得應(yīng)對�！皼]什么靈感”，他說。這還是一個盡量往生活日�？繑n、不考慮時尚潮流的系列，“雖然日常，但也要優(yōu)美�！�

這個觀點集中體現(xiàn)在秀場設(shè)計：觀眾的白色座椅將這個圓形場所分割為三條小路，路邊點綴有 90 年代常見的白玉蘭路燈——日常但也優(yōu)美。

配飾給整個系列增加了幽默感。整只小龍蝦以及蝦鉗被做成了耳環(huán)或項鏈，有紅色和銀色金屬質(zhì)感兩個版本；基礎(chǔ)款的 T 恤、連衣裙和拖鞋外，包裹著一層閃閃發(fā)光的黑色或白色細(xì)絲織成的網(wǎng)格——那其實就是用于服裝掛牌的最普通的塑料絲；線圈筆記本造型的手袋從上一季延續(xù)至本季，但在印花和材質(zhì)上做了改變：大理石印花，搭配類似沙灘鞋鞋底的那種輕盈泡沫材質(zhì)。

服裝仍然以廓形簡單且實穿的襯衫、半裙、連衣裙、風(fēng)衣等為主。最引人注意的是印花：遠(yuǎn)處看上去似乎只是無序的條狀印花，近看才發(fā)現(xiàn)是五顏六色的碎布條圖案，其中還混有細(xì)小的 WHM Logo。前一季的格子大衣以及鵝黃 Polo 衫，也同樣變成了寫真印花。這種衣物層疊錯落的美感發(fā)掘自晾衣桿。

模特大多瘦弱，面孔素凈，但妝容和發(fā)型的變換讓他們看上去有的摩登現(xiàn)代，有的樸素安靜。由音樂制作人 33EMYBW（原名吳善敏）創(chuàng)作的節(jié)奏感強(qiáng)烈的秀場配樂，最后以鄧麗君的《像故事般溫柔》收尾。

2008 年起，也就是素然創(chuàng)立 6 年后，創(chuàng)始人王一揚(yáng)開始從內(nèi)部孵化相對獨(dú)立的品牌�！爱�(dāng)下的生活方式，是跨社區(qū)、跨生活方式的……年齡不是唯一界定消費(fèi)族群的標(biāo)簽�！蓖跻粨P(yáng)在接受 BoF 采訪時如此解釋。而他的商業(yè)合作伙伴黃志鋒則認(rèn)為，“我們實際上最大的危機(jī)感，來自一個品牌老化的普遍問題，80后已經(jīng)步入中年了，如何能找到新的客人�！�

目前，素然旗下已經(jīng)孵化的包括運(yùn)動品牌 An Ko Rau、環(huán)保品牌 Klee Klee、設(shè)計師品牌 WHM 和配件品牌 extra one。除了都在素然門店出售，他們也有各自的銷售渠道：Klee Klee 在上海安福路開有臨街專賣店，An Ko Rau 在興業(yè)太古匯設(shè)有獨(dú)立門店。WHM 則進(jìn)入了買手店，目前共有 11 家。除素然自主開設(shè)的 in the park 外，還包括北京棟梁、Labelhood、Arrits（南昌及成都店）、MDC、西式生活館（成都）、the nio space（哈爾濱）、衍依（恩施）和麗宣（洛陽及南陽店）。

雖然都延續(xù)了主線強(qiáng)調(diào)真實性和生活化的設(shè)計思路，但這些品牌的產(chǎn)品定位和營銷風(fēng)格各不相同。隨后那場在巨鹿路 820 號、Base 辦公空間中庭舉行的 Klee Klee 發(fā)布會，就格外凸顯環(huán)保性和自然感，而不是 WHM 所強(qiáng)調(diào)的優(yōu)美和幽默感。

走秀在露天支起的白色帳篷中進(jìn)行，四周包圍著綠色植物和黃色地中海風(fēng)格建筑。秀場旁就是 Klee Klee 的臨街店鋪，室內(nèi)設(shè)計以木材搭配白色墻面，簡單溫馨。服裝以藍(lán)色、大地色和白色為主，掛有“環(huán)保棉”、“Indigo Juice”（一種只需少量水和能源的丹寧染色工藝）或“BCI 良好棉花”的標(biāo)簽。門口擺著《莊嚴(yán)：西部植物》的展覽手冊。攝影師莊嚴(yán)也為 Klee Klee 拍攝了 Lookbook。

模特們著裝寬松，步姿悠閑。這一季的主題是“Let's blue!”，主推牛仔單品和靛藍(lán)染藍(lán)布產(chǎn)品。當(dāng)王一揚(yáng)的小女兒穿著粉色連衣裙抱著粉色小豬和一位模特牽手走出，人群發(fā)出笑聲。

現(xiàn)場觀眾多為素然在全國的加盟商，近 150 人。一位來自西安的加盟商告訴《好奇心日報》，她在西安的幾個購物中心開有四家素然門店，除此之外還代理日本品牌 Snidel�！�2012、2013 年左右我們還有‘百萬門店’的說法，月銷售額能夠輕松達(dá)到 100 萬元。2015 年之后，月銷售額降到 40 到 70 萬之間。不止素然，像 Mo&Co 和例外也是一樣的情況�！�

不過這位加盟商仍然相信，“提升體驗，實體零售的春天就要來了”，這是培訓(xùn)時一位前王府井百貨主管所說的話。不同素然門店會根據(jù)店址附近的人群結(jié)構(gòu)調(diào)整 Klee Klee、WHM 以及 extra one 等品牌的配比，“這就是一種不錯的嘗試”。