中國本土集團(tuán)再下一城，Icicle收購法國老牌Carven

中國上海 ——上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（1997年成立于上海）法國子公司擊敗了一大批競爭對手，成功收購了Carven，成為了這個(gè)老牌巴黎時(shí)裝屋的新主人。截至目前，該項(xiàng)收購的交易細(xì)節(jié)尚未被披露。

Marie-Louise Carven于1945年建立Carven，因?qū)Ｗ⒂跒樯聿膵尚〉呐�性制作高級時(shí)裝而聞名，其首批客人中便包括了法國國寶級歌手Edith Piaf。1950年，Carven成為了首批擁抱成衣領(lǐng)域的高級定制設(shè)計(jì)師，并在5年后推出童裝系列。而在2016年也就是在創(chuàng)始人逝世后的一年，香港分銷合作伙伴Bluebell Group獲得了品牌的多數(shù)股權(quán)。今年五月，巴黎商業(yè)法院將這家長期經(jīng)營不善的公司置于破產(chǎn)管理之下。

作為Carven品牌的新主人，上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司由葉壽增與陶曉馬在1997年成立，是一家擁有設(shè)計(jì)、制造、物流、零售及特許經(jīng)營的全業(yè)務(wù)鏈時(shí)裝企業(yè)。2017年集團(tuán)零售總額16.3億元，同比增長23%，包括特許經(jīng)營店鋪在內(nèi)，國內(nèi)共有250多家店鋪。在今年三月的BoF獨(dú)家報(bào)道中，品牌創(chuàng)始人、總裁陶曉馬曾表示：“Icicle在2018年的銷售目標(biāo)是20億，增長率在25%左右�！� 同時(shí)，公司一貫提倡的“自然之道”的概念也使其成為了國內(nèi)可持續(xù)時(shí)尚的主要倡導(dǎo)者。

ICICLE之禾創(chuàng)始人葉壽增 | 圖片來源：之禾提供

而此次收購之舉對于之禾集團(tuán)來說，Carven提供了相當(dāng)大的價(jià)值，“我們從2013年開始在巴黎開設(shè)設(shè)計(jì)中心。我們將于2019年秋季在巴黎開設(shè)第一家國際旗艦店，Carven是我們的第三次大規(guī)模國際投資。它幫助我們加速了集團(tuán)的擴(kuò)張和發(fā)展�！比~壽增向BoF透露道，這個(gè)歷史悠久的巴黎時(shí)裝品牌是之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)全球擴(kuò)張過程中，獲得歐洲設(shè)計(jì)專業(yè)知識和國際奢侈品牌信譽(yù)的工具。

“之前只聽說了兩位創(chuàng)始人在十一期間去了次法國，沒想到干成了這么大件事！” 作為Icicle之禾的老朋友，作家洪晃對于此次收購有著獨(dú)特的見解，“這樣的收購，對于兩者來說，更加像是一種合作，而不是誰真正需要依附著誰，”她向BoF說道：“這么多中國企業(yè)收購海外奢侈品牌，這可以說是最靠譜的一場收購，因?yàn)镮cicle本來就是一家在中國成功的時(shí)裝品牌，他們對于制造、經(jīng)營，中國市場有著相當(dāng)扎實(shí)、深度的了解。這一場收購不只是一個(gè)投資項(xiàng)目或者我們傳統(tǒng)說的‘貼標(biāo)簽’行為， Carven將從此次收購獲益的也不只是來自金錢的幫助。而作為一家中國服裝企業(yè)，Iciel所訴求的‘天人合一’、自然、環(huán)保的理念也許將來也會在Carven的運(yùn)營、生產(chǎn)上得到體現(xiàn)�！�

總部位于中國上海的之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)于2013年在巴黎16區(qū)開設(shè)了法國子公司及之禾巴黎設(shè)計(jì)中心，并在2014年推出了品牌全新巴黎線，由Bénédicte Laloux擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。此次收購便是尤集團(tuán)位于巴黎的子公司進(jìn)行收購?fù)瓿�。而根�?jù)品牌透露，在未來Carven將保留在品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)上的自身獨(dú)立性。目前Carven由2017年加入品牌的瑞士人Serge Ruffieux擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，而在此之前，Ruffieux曾與Lucie Meier一同在Raf Simons離開Dior后，聯(lián)合擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)師。

另一方面，根據(jù)中國多資產(chǎn)咨詢公司開元資本董事總經(jīng)理Brock Silvers的說法，這場收購確實(shí)對于之禾集團(tuán)和Carven是件雙贏的好事，仍存在諸多問題，特別是考慮到此次收購的優(yōu)惠價(jià)格，以及在相關(guān)公事中所提到作為交易的一部分，之禾集團(tuán)將保留Carven關(guān)鍵結(jié)構(gòu)和人員這些環(huán)節(jié)。

“中國是否準(zhǔn)備好管理法國時(shí)裝？之禾做好準(zhǔn)備超越其自然理念之外的新世界？成功的競標(biāo)可能不會轉(zhuǎn)化為輕松的勝利，之禾管理可能很快就會受到考驗(yàn)。” Silvers說道。

“傳統(tǒng)意義上，中國企業(yè)收購海外奢侈品牌，會有文化壁壘這一挑戰(zhàn)，但是作為一個(gè)相當(dāng)國際化，或者說具有國際視野的企業(yè)，之禾與Carven的接洽將會變得比其他收購更加順利。因?yàn)檫@個(gè)集團(tuán)的企業(yè)文化就基本與國外企業(yè)的公司文化相似，這也是這一集團(tuán)在收購上的優(yōu)勢之一。”洪晃對于這場收購充滿信心。

在復(fù)星集團(tuán)收購了法國品牌Lanvin的多數(shù)股權(quán)，紡織巨頭如意集團(tuán)擁有Bally，Aquascutum和Gieves＆Hawkes之后，今天之禾集團(tuán)對于Carven的收購也印證了越來越多來自中國的“玩家”開始進(jìn)入了世界時(shí)尚旋渦的中心。

在奢侈品顧問公司Ortelli＆Co.的執(zhí)行合伙人Mario Ortelli看來，“這一現(xiàn)象還將繼續(xù)發(fā)生，因?yàn)橹袊�消費(fèi)者正在推動奢侈品行業(yè)的增長。因此，中國公司可以在國內(nèi)市場上獲取國際品牌，并利用其在國內(nèi)市場的成功營銷，定價(jià)和分銷方法的經(jīng)驗(yàn)�！� 根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)（BCG），中國消費(fèi)者已占全球奢侈品市場的32％ ，預(yù)計(jì)到2024年這一數(shù)字將上升至40％。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場在今年上半年度收入增長約為15%—20%。