Champion看好中國(guó)潮牌市場(chǎng)？4個(gè)月連開了5家店

知名潮牌Champion自去年9月份，于杭州大廈開出中國(guó)大陸首店后，在短短的4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，陸續(xù)于深圳萬(wàn)象天地、西安中大國(guó)際商業(yè)中心、哈爾濱松雷南崗中心和杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港開出4家店。目前，在大陸已經(jīng)有5家線下門店，并且銷售狀況很樂(lè)觀，曾一度陷入一貨難求的境地。

而除了Champion以外，像ao2、CR？Z！、MONKI、AZONA、Superdry、izzue、:CHOCOOLATE等潮牌都早已在中國(guó)有線下門店。

據(jù)用戶說(shuō)發(fā)布的《100家女裝品牌中國(guó)市場(chǎng)分析報(bào)告》中對(duì)潮牌的分析可知，目前，潮牌市場(chǎng)在中國(guó)還處于成長(zhǎng)階段。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮牌的狂熱雖已與國(guó)際接軌，但整體受眾性卻不高。

群體“小眾”

潮牌是指有自己設(shè)計(jì)的原創(chuàng)品牌，張揚(yáng)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思想品格、風(fēng)格和生活態(tài)度，整體商品感覺(jué)被人認(rèn)可為潮品的品牌。同時(shí)，潮牌的靈感大多來(lái)自生活，色彩比較豐富，個(gè)性張揚(yáng)而非奢侈品價(jià)格。

而目前中國(guó)正在興起一批追求個(gè)性、彰顯自我的千禧一代，他們也是未來(lái)消費(fèi)的主力軍。他們有自己主觀的個(gè)性和概念，因此他們會(huì)生活在他們認(rèn)為的舒適圈內(nèi)。潮文化作為一種亞文化，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，已經(jīng)從一線城市向四面輻射，小眾群體得以拓展。

他們對(duì)于時(shí)尚的感知和忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象，而購(gòu)買潮牌服裝更多地是一種自身態(tài)度的表現(xiàn)。

環(huán)境開放

之所以會(huì)催生這批超有個(gè)性的一代，和目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。相較于以往較為傳統(tǒng)的閉塞環(huán)境，目前大家對(duì)于穿著打扮也更加開放，中性風(fēng)、混搭風(fēng)的盛行，女生們開始穿肥大的oversize男裝，彰顯個(gè)性。

男性、女性服裝的差異化界限也變得越來(lái)越模糊，性別混搭或許是下一個(gè)爆點(diǎn)。

區(qū)域分布多以一二線城市為主

目前，潮牌的潛在消費(fèi)者主要分布在一線城市和準(zhǔn)一線城市中。

不僅一線城市消費(fèi)者對(duì)潮牌關(guān)注，準(zhǔn)一線城市的消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度也上升，準(zhǔn)一線城市的消費(fèi)者和一線城市的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的把握已經(jīng)相差無(wú)幾，很多潮牌也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到準(zhǔn)一線城市。

而大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播力足夠強(qiáng)大到將潮牌的影響力輻射至三、四線甚至是五、六線城市。

營(yíng)銷借力明星

而借助明星拓展潮牌影響力，是其慣用的手法。就如Champion被國(guó)人熟知，都是起源于潮流人士對(duì)其的鐘愛(ài)。不管是黑泡界帶貨王PG ONE、freestyle的吳亦凡、還是大冪冪、王鷗、郭碧婷、李宇春、宋茜等，都曾穿著該品牌出席在各種場(chǎng)合。要知道，不管是男性明星還是女性明星，街拍穿搭給消費(fèi)者的影響都非常大。

明星、網(wǎng)紅、時(shí)尚icon這些人對(duì)于普通大眾的消費(fèi)導(dǎo)向影響越來(lái)越大，以此KOL是潮牌走進(jìn)尋常百姓家必不可少的一部分。

未來(lái)發(fā)展4大趨勢(shì)

1、潮牌可塑性強(qiáng)，潮牌的影響力會(huì)從一線城市不斷延伸至二三四線城市，潮牌潛力和市場(chǎng)巨大。

2、潮文化引領(lǐng)新興的生活方式，消費(fèi)者只買對(duì)的，不買貴的。

3、為了滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化需求，將會(huì)催生出潮牌定制化的大趨勢(shì)。

4、潮牌吸引年輕消費(fèi)者，不僅可以為商城增加客流量，還將會(huì)成為未來(lái)的一股新潮流。