Tiffany業(yè)績(jī)終于有了起色，但盈利能力依然面臨挑戰(zhàn)

得益于圣誕節(jié)和元旦等一系列假期消費(fèi)的推動(dòng)，美國高端珠寶品牌Tiffany&Co.業(yè)績(jī)終于有了些許起色。

據(jù)Tiffany最新披露的數(shù)據(jù)，品牌在11月和12月的假日季期間的凈銷售額同比增長(zhǎng)8％至10.5億美元，同店銷售增長(zhǎng)5%。期內(nèi)，Tiffany在中國和歐洲地區(qū)的銷售額均錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在美洲地區(qū)的同店銷售額則錄得6％的增幅。

Tiffany表示，同店銷售的增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)高端珠寶、鐘表及家居配飾需求的增加。集團(tuán)預(yù)計(jì)，在截止1月31日的12個(gè)月內(nèi)，其銷售額將增長(zhǎng)4％至41.6億美元，并提高了盈利預(yù)期，但未考慮美國稅改或?qū)��?duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐傻挠绊憽?/p>

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Tiffany第三季度銷售額同比上漲2.8%至9.76億美元，利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)5.3%至1億美元，均高于華爾街分析師預(yù)期。不過同店銷售下滑1%，但相較于上個(gè)季度跌幅收窄。

其中，Tiffany在美國本土市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)1％至4.21億美元；亞太地區(qū)的銷售額則受中國強(qiáng)勁需求推動(dòng)，同比大漲15％至2.83億美元；日本的銷售額錄得8%的跌幅至1.39億美元；歐洲地區(qū)銷售額上漲5％至1.1億美元。

有分析認(rèn)為，第三季度的成績(jī)給了新任CEO、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo一些喘息的空間。他在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上坦承，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近的銷售增長(zhǎng)超越了Tiffany，但表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是不可接受的。” 這同時(shí)意味著Tiffany開始發(fā)力。

Alessandro Bogliolo在會(huì)議上告訴投資者，他正在緊鑼密鼓地巡店，考察了美洲和亞太地區(qū)的大約40家門店，以及紐約、羅德島和新澤西的制造和物流業(yè)務(wù)。

對(duì)于Tiffany假日季的銷售表現(xiàn)，Alessandro Bogliolo表示，雖然品牌假日季銷售業(yè)績(jī)良好，但只有通過繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)部分戰(zhàn)略性支出，才能在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上扭轉(zhuǎn)之前的銷售頹勢(shì)。

為更好地抓住年輕消費(fèi)者，Tiffany于去年11月10日在紐約第五大道旗艦店開設(shè)了全球首家咖啡館Blue Box Café。同年10月，Tiffany還推出了15年來的首款香水。該香水也是Coty集團(tuán)與Tiffany的首次合作，前者目前擁有Tiffany的香水許可權(quán)。

值得關(guān)注的是，在假日季前夕，Tiffany憑借近萬元的別針、毛線球等高價(jià)居家精品成為中國社交媒體中的熱議話題，品牌微信搜索指數(shù)一度飆升至245.42%，成功制造了“網(wǎng)紅”咖啡館之后第二個(gè)峰值。

有分析認(rèn)為，Tiffany推出別針等奢侈生活用品用意不在銷售，而是塑造品牌形象的一個(gè)手段。高價(jià)別針不僅為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)奢侈夢(mèng)想，也為品牌主推產(chǎn)品提供了溢價(jià)空間，進(jìn)一步鞏固Tiffany在奢侈珠寶制造領(lǐng)域的專業(yè)形象。

對(duì)于2018財(cái)年，Tiffany計(jì)劃通過加大對(duì)技術(shù)、營(yíng)銷、數(shù)字化和門店翻新的投入來努力實(shí)現(xiàn)銷售額中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的目標(biāo)，但集團(tuán)盈利能力或因此而錄得下跌或無增長(zhǎng)。

富國銀行分析師Ike Boruchow則指出，盡管Tiffany的業(yè)績(jī)復(fù)蘇跡象漸顯，但管理層對(duì)2018財(cái)年初的盈利情況依然持謹(jǐn)慎的態(tài)度，美國稅改或有利于緩解集團(tuán)轉(zhuǎn)型重組所需的成本壓力。他認(rèn)為，過去幾年Tiffany的表現(xiàn)一直不穩(wěn)定，要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)還將面臨很大挑戰(zhàn)。

Cowen＆Co.的分析師Oliver Chen則表示，對(duì)Tiffany經(jīng)典產(chǎn)品、婚禮飾品等產(chǎn)品組合持積極態(tài)度，但強(qiáng)調(diào)Tiffany應(yīng)調(diào)整新品更新速度并提升線下和線上的購物體驗(yàn)，以跟上消費(fèi)者多變的需求。

此外，Instinet分析師Simeon Siegel日前表示，隨著報(bào)稅季開始時(shí)間延后，珠寶、內(nèi)衣等處于情人節(jié)風(fēng)險(xiǎn)敞口的公司將承受較大的業(yè)績(jī)壓力。

消息發(fā)布后，Tiffany股價(jià)當(dāng)日大漲1.3%至每股108.99美元，近一年來其股價(jià)累積增幅逾36%，目前市值約為135.45億美元。