“為什么要買它的鞋？”德?tīng)柣輦�，早該死了�?/h1>

分享到： | | | | 2018-1-11 13:37

三十多年時(shí)間里，晉江曾經(jīng)的3000多家制鞋廠，變成了如今十來(lái)家有規(guī)模的品牌。德?tīng)柣�、喜得龍、金萊克等不是停業(yè)，就是倒閉!他們做錯(cuò)了什么?這句嘲諷，直擊要害：除了周杰倫，德?tīng)柣葸�剩什么?

昨天，刀哥問(wèn)辦公室一個(gè)愛(ài)運(yùn)動(dòng)的93年小孩：

　　哎，你為啥不買德?tīng)柣?/a>的鞋?

　　他說(shuō)：

　　為什么要買?

　　這話真把刀哥給問(wèn)住了!

　　1

　　昔日潮牌，今天屌絲貨!

　　特步、德?tīng)柣葸@些品牌，想當(dāng)年可都是我們的潮流圣品啊。

　　15年前，甚至10年前，那時(shí)過(guò)生日、聚會(huì)去麥當(dāng)勞、肯德基還是一件很洋氣的事情。 

  　逛美特斯邦威，還會(huì)有時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的的感覺(jué)。

　　(今天端木帶我去了美特斯邦威，

　　買了很多衣服鞋子

　　照鏡子的時(shí)候，

　　我都不知道那個(gè)女孩是誰(shuí)。)

穿德?tīng)柣葸@種有牌子的鞋，

　　相親根本不會(huì)被拒，

　　很fashion好嗎?

　　而現(xiàn)在，小到00后，大到80后，

　　聚會(huì)要去夜店high!偶像劇里的大品牌只會(huì)是LV、Gucci、Chanel。

買衣服最平價(jià)的地方是：Zara、優(yōu)衣庫(kù)以及H&M等。運(yùn)動(dòng)品牌最低標(biāo)配是阿迪、Nike、 new balance。

　　穿特步相親會(huì)被拒絕，

穿德?tīng)柣莩鲩T被覺(jué)得是屌絲!

　　網(wǎng)絡(luò)爆文

　　《這就是屌絲，偷偷看看他們中有誰(shuí)》中，

　　對(duì)屌絲的特征的總結(jié)

　　2

　　其實(shí)，德?tīng)柣輦冊(cè)缭撍懒?

　　當(dāng)?shù)聽(tīng)柣萃�業(yè)的消息傳來(lái)時(shí)，刀哥第一反應(yīng)是惋惜，看過(guò)晉江這一批鞋業(yè)的興衰史后，反倒覺(jué)得，各有各的不幸，但整體來(lái)說(shuō)，其實(shí)，德?tīng)柣輦冊(cè)缭撍懒?

　　德?tīng)柣輦儼�括德�(tīng)柣荨?a href="http://www.rphqiei.cn/brand/20667/" title="喜得龍" target="_blank">喜得龍、鱷萊特、來(lái)克等國(guó)產(chǎn)品牌，他們基本都來(lái)自晉江，創(chuàng)始人也基本都姓丁。

　　20年前的德?tīng)柣輦�，就像這幾年的O2O、共享單車、站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖，他們的成功，大多是因?yàn)楂@取了中國(guó)勞動(dòng)力廉價(jià)的紅利!

　　用現(xiàn)在的話說(shuō)，就是站在了風(fēng)口上!

　　在1978年之前，土地資源匱乏的晉江出了名的窮，人均年收入僅52元。12年后的2000年，晉江確迎來(lái)了一個(gè)歷史性跨越——首次躍入全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣“前十”。

　　因?yàn)閯e看晉江窮，但地處東南海，交通優(yōu)勢(shì)明顯，再加上改革開(kāi)放的風(fēng)氣，制造業(yè)紛紛這里發(fā)家致富。

 

制作門檻低、需求量巨大的旅游鞋成為晉江人最愛(ài)干的行業(yè)。

　　靠著代工，這些丁姓人賺到了第一桶金，但很快，他們意識(shí)到，靠干代工旅游鞋賺的錢太少了，想賺大錢，必須轉(zhuǎn)型做體育品牌。

　　安踏是當(dāng)時(shí)第一個(gè)吃螃蟹的人，此后，晉江人緊隨其后，也紛紛請(qǐng)?bào)w育明星承包了cctv5的廣告，史稱“央視版的晉江頻道”。

隨后，2004年，丁姓人們又開(kāi)始集體大打娛樂(lè)牌，德?tīng)柣菡?qǐng)來(lái)周杰倫、安踏有蕭亞軒、林俊杰、361°簽下郭富城、特步更是財(cái)大氣粗，一口氣拿下潘瑋柏、蔡依林、SHE。

　　一代人的青春偶像，全被網(wǎng)羅殆盡。

　　這些年，在當(dāng)時(shí)也是花的值!有了偶像做代言，那幾年晉江的運(yùn)動(dòng)品牌可謂是志得意滿!

　　2002年，德?tīng)柣蒌N量突破3.5億元;

　　2004年，喜得龍銷售680萬(wàn)雙旅游鞋、服裝年產(chǎn)450萬(wàn)套，年銷售額高達(dá)6.2億元，

　　同年，安踏的銷量也達(dá)到了3.11億元。

　　但李寧明顯更勝一籌，率先進(jìn)入資本市場(chǎng)，這極大刺激了晉江人，他們?cè)俅卧�堆上市�?/p>

　　這次，安踏在2007年率先登頂，上市當(dāng)天收盤市值達(dá)到187億港幣。丁世忠也憑借50億元的資產(chǎn)，排名“《福布斯》2007年中國(guó)富豪榜”第117位。

　　隨后，喜得龍上市、德?tīng)柣萘η笊鲜小��?/p>

　　除了扎堆上市，大家還扎堆擴(kuò)張，扎堆開(kāi)店，扎堆生產(chǎn)……

　　結(jié)果，當(dāng)人口紅利逐漸消失，外來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪、耐克、快消品牌zara、H&M等逐漸進(jìn)入中國(guó)，一代國(guó)產(chǎn)大品牌的芳華，迅速結(jié)束!

　　他們的東西很快在一二線就賣不出了，他們不是想著品牌升級(jí)，而是直接選擇——轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市。

　　畢竟我們國(guó)家市場(chǎng)大了嘛!，降價(jià)!降價(jià)!再降價(jià)!總有人買單的!

　　一降再降，終于讓昔日大品牌，淪為屌絲貨。

　　當(dāng)然，也有人選擇做電商，但做了，并不等于努力做好了。

　　最后當(dāng)小鎮(zhèn)青年都覺(jué)得他們low時(shí)，大多數(shù)就只能默默死去。

　　相關(guān)資料顯示：

　　三十多年時(shí)間里，晉江曾經(jīng)的3000多家制鞋廠，變成了如今十來(lái)家有規(guī)模的品牌。

　　德?tīng)柣�、喜得龍、金萊克等不是停業(yè)，就是倒閉!

　　他們做錯(cuò)了什么?這句嘲諷，直擊要害：

　　除了周杰倫，德?tīng)柣葸�剩什么?

　　3

　　你不知道活下來(lái)的對(duì)手，

　　都干了啥?

　　當(dāng)?shù)聽(tīng)柣輦儼残南硎車?guó)產(chǎn)紅利時(shí)，你知道其他人在做什么嗎?

　　競(jìng)品李寧在斷臂求生，努力融入年輕人。

　　2012年至2014年，李寧三年間虧損31億元，關(guān)店近1800店，2016關(guān)店收窄，整體盈利能力仍有所下滑。

　　2015年開(kāi)始，李寧將由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”提供商轉(zhuǎn)變。退居幕后的李寧重新走向臺(tái)前，開(kāi)通微博，互動(dòng)、賣萌、寫雞湯，賣力提高曝光度，不斷融入年輕人。

　　在2015年度扭虧為盈(凈利潤(rùn)為1400萬(wàn)元)后，到2017上半年凈利潤(rùn)達(dá)到1.89億，翻了近44倍。

　　搞了品牌升級(jí)的安踏，也活下來(lái)了!

　　外來(lái)和尚在搞核心競(jìng)爭(zhēng)力!

　　Zara、H&M一年請(qǐng)N多設(shè)計(jì)師，還動(dòng)不動(dòng)搞個(gè)聯(lián)名款，Nike每年光在中國(guó)投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)20億美元，占整個(gè)銷售額的5%。

　　為什么要這么急著搞核心競(jìng)爭(zhēng)力?

　　當(dāng)當(dāng)從一路開(kāi)掛的“瑪麗蘇”淪落到“英雄沒(méi)落”的地步時(shí)，李國(guó)慶最有感悟：

　　“商業(yè)規(guī)模并不等于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)門檻。

　　如果想要成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，首先需要有特色，有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要設(shè)置行業(yè)障礙，防止其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入。”

　　所以當(dāng)?shù)聽(tīng)柣輦冎幌硎芰藝?guó)產(chǎn)紅利，卻沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，也難怪93年小孩會(huì)反問(wèn)：

　　為什么要買德?tīng)柣?

　　4

　　德?tīng)柣輦円�是現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)，

　　基本也是做炮灰的命!

　　其實(shí)，要是把德?tīng)柣莘旁诂F(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)，也是分分鐘做炮灰的命!

　　因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)下的競(jìng)爭(zhēng)，比上個(gè)世紀(jì)，慘烈N多倍。

　　小藍(lán)單車，產(chǎn)品做的杠杠的，就因?yàn)橘Y金跟不上，死了!

　　馬化騰，微信手握9億的用戶，他卻焦慮的每晚睡不好，成天想著怎么投資、轉(zhuǎn)型!

　　華為，年年幾千億的進(jìn)賬，卻天天喊著：要死了、要死了!

　　所以，不思進(jìn)取的德?tīng)柣輦�，早該死�?

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