德?tīng)柣莸纳�死疑云：北京線下撤店但依舊開(kāi)放加盟

從經(jīng)歷關(guān)店潮到上市之路終結(jié)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌德?tīng)柣?/a>險(xiǎn)象環(huán)生。近日，一則債權(quán)資產(chǎn)包的處置公告牽出了德?tīng)柣萃�業(yè)近況。根據(jù)公告顯示，德?tīng)柣莨�司欠債約6.36億元，廠房、土地和倉(cāng)庫(kù)均已抵押。不過(guò)北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前德?tīng)柣萏熵埰炫灥耆栽谶\(yùn)行中，公司也繼續(xù)開(kāi)放加盟，但公司主體已經(jīng)變更為凱天體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“凱天體育”）。此外，德?tīng)柣荼本┑木�下門(mén)店基本已撤出市場(chǎng)。分析認(rèn)為，德?tīng)柣葑陨懋a(chǎn)品研發(fā)和新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)保持能力弱，此前一直靠品牌代言維持運(yùn)作，用戶黏度不強(qiáng)才導(dǎo)致最終走向衰落。

北京線下撤店

雖然德?tīng)柣莨�司處于停業(yè)狀態(tài)，但天貓官方旗艦店還處于正常運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，德?tīng)柣莨俜狡炫灥甑男缕吠扑]還在持續(xù)更新中，且推出了最新的新年折扣。官方客服對(duì)記者表示，德?tīng)柣莸钠放浦黧w已經(jīng)在去年變更為凱天體育，但品牌名稱(chēng)依然叫德?tīng)柣荨?/p>

值得注意的是，截至發(fā)稿前，德?tīng)柣莨俜狡炫灥攴劢z數(shù)為31.7萬(wàn)人，排名首位的商品月銷(xiāo)量為1092單。相比之下，安踏有近700萬(wàn)的粉絲量，排名首位的商品超2萬(wàn)單。而李寧粉絲量超700萬(wàn)人，排名首位的商品也超1萬(wàn)單。

此外，北京商報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，德?tīng)柣菥�下門(mén)店基本已撤出北京市場(chǎng)。北京商報(bào)記者在百度地圖上搜索“德?tīng)柣荨逼放�，北京地區(qū)顯示有8家門(mén)店。在百度地圖上標(biāo)記的德?tīng)柣蓍T(mén)店大多顯示“該店?duì)I業(yè)狀態(tài)可能發(fā)生變化”。

同時(shí)，在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，這些門(mén)店多數(shù)已無(wú)圖片和點(diǎn)評(píng)信息。其中，在德?tīng)柣莩缥拈T(mén)新世界門(mén)店的點(diǎn)評(píng)信息中心，距離目前最近的留言顯示日期為2017年6月，并貼有現(xiàn)場(chǎng)的圖片。

另外，北京商報(bào)記者撥打了包括隆華購(gòu)物中心、和美購(gòu)物廣場(chǎng)、金四季購(gòu)物中心、活力東方購(gòu)物廣場(chǎng)、新世界百貨和百榮世貿(mào)商場(chǎng)在內(nèi)的8家商場(chǎng)電話后了解到，商場(chǎng)內(nèi)均已沒(méi)有該品牌在經(jīng)營(yíng)。其中，新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，德?tīng)柣菀言?017年下半年撤離，原有位置被一家芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌代替。而百榮世貿(mào)商場(chǎng)6層的德?tīng)柣菀言趦扇齻�(gè)月前撤離，撤離原因是租金到期。此外，德?tīng)柣莨倬W(wǎng)線下門(mén)店區(qū)域已經(jīng)不顯示任何城市。

依舊開(kāi)放加盟

值得注意的是，雖然線下門(mén)店寥寥無(wú)幾，但德?tīng)柣莨倬W(wǎng)加盟板塊仍處于開(kāi)放狀態(tài)。負(fù)責(zé)處理加盟事務(wù)的工作人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，德?tīng)柣菽壳耙琅f開(kāi)放加盟，但加盟主體為凱天體育，對(duì)于加盟后是否按照德?tīng)柣葸@一品牌運(yùn)營(yíng)，工作人員表示，要請(qǐng)銷(xiāo)售人員詳細(xì)介紹。但隨后相關(guān)人員并未給出更詳細(xì)的解釋。

凱天體育成立于2016年12月29日，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括體育用品（棒球、壘球）、針織布、服裝、鞋、襪、手套等，除了德?tīng)柣�，凱天體育也生產(chǎn)銷(xiāo)售紐巴倫和賽凱奇，這兩個(gè)品牌名稱(chēng)與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌New Balance和斯凱奇極為相似。

據(jù)《海峽都市報(bào)》的報(bào)道顯示，在鼎盛時(shí)期，德?tīng)柣菰�邀�?qǐng)吳奇隆代言，并在央視體育頻道、湖南衛(wèi)視等地方臺(tái)投放廣告。走休閑體育的路線，后來(lái)，德?tīng)柣萦终?qǐng)來(lái)周杰倫做代言，一度將品牌影響力推到頂峰。但過(guò)度依賴(lài)明星效益的德?tīng)柣�，沒(méi)有在產(chǎn)品上下功夫逐漸衰落。在此之后，德?tīng)柣萦盅��?qǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗，為公司更改英文名稱(chēng)以及廣告語(yǔ)。在這一系列動(dòng)作后，德?tīng)柣葑呦蛏鲜兄�路，但又曝出公司為上市做假賬等消息，由于無(wú)法澄清自己，德?tīng)柣萁K止了IPO進(jìn)程。對(duì)于此次停業(yè)消息，北京商報(bào)記者也聯(lián)系到了凱天體育，但對(duì)方不接受采訪。

沿用品牌存風(fēng)險(xiǎn)

有分析人士認(rèn)為，從德?tīng)柣葸�繼續(xù)放開(kāi)加盟的細(xì)節(jié)，可以推斷凱天體育公司有可能繼續(xù)沿用“德?tīng)柣荨钡钠放泼�稱(chēng)及LOGO，因?yàn)檫@一品牌已經(jīng)形成一定的影響力，輕易不會(huì)更改，但在產(chǎn)品的研發(fā)上要做足功夫。

北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)賈揚(yáng)也認(rèn)為，德?tīng)柣萜放频膬?nèi)功不強(qiáng)，自身產(chǎn)品研發(fā)和新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)保持能力較弱，所以最終走向衰落。實(shí)際上，現(xiàn)階段的運(yùn)動(dòng)品牌不只是拼價(jià)格，更多的是品牌在新品開(kāi)發(fā)速度和產(chǎn)品功能性、美觀性上的研究。賈揚(yáng)認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)際大品牌相比，在產(chǎn)品研究和創(chuàng)新方面做得都不夠好。相對(duì)來(lái)說(shuō)，李寧已經(jīng)做得比較好，但也缺乏原創(chuàng)性，很多元素還是仿照國(guó)外的運(yùn)動(dòng)大牌。而現(xiàn)階段中國(guó)年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)觀念提升很快，對(duì)一般性產(chǎn)品逐漸失去興趣。這就要求中國(guó)的品牌商不能只做明星代言這樣的表面文章，更要做好產(chǎn)品本身，做好品牌核心價(jià)值。運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)該與科技、時(shí)尚相結(jié)合，不斷推陳出新，就像華為和小米一樣，最終贏得被國(guó)際品牌占領(lǐng)的中國(guó)高端市場(chǎng)。以高端市場(chǎng)為制高點(diǎn)，才能保住以量取勝的低端市場(chǎng)份額。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，凱天體育會(huì)繼續(xù)沿用德?tīng)柣葸@一品牌名稱(chēng)，因?yàn)槠放泼�稱(chēng)本身屬于無(wú)形資產(chǎn)，它不受企業(yè)本身的影響，接手企業(yè)可以通過(guò)品牌的再塑造重新建廠，重新包裝，實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷(xiāo)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌名稱(chēng)本身比企業(yè)更值錢(qián)，所以一家企業(yè)不會(huì)輕易更替原有的品牌名稱(chēng)。