九牧王上半年營收凈利雙增四大戰(zhàn)略顯成效

分享到： | | | | 2017-9-6 16:33

上半年九牧王在繼續(xù)關閉低效、虧損店的同時，有序開設面積大、形象好的大店，并持續(xù)優(yōu)化現有百貨渠道終端結構，優(yōu)化重點商場終端，擴大平均面積，促進品牌形象提升與店效增長。

近日，九牧王發(fā)布了2017中報，上半年公司營收凈利雙雙實現了增長。

報告顯示，上半年，九牧王實現營業(yè)收入11.39億元，較上年同期增長15.82％；歸屬上市公司股東的凈利潤2.24億元，較上年同期增長13.53％。

據了解，報告期內，九牧王品牌圍繞“渠道升級、商品變革、品牌重塑、組織激活”四大戰(zhàn)略主題，開展了各項工作，取得了一定成效。具體如下：

(1)渠道結構升級：上半年九牧王在繼續(xù)關閉低效、虧損店的同時，有序開設面積大、形象好的大店，并持續(xù)優(yōu)化現有百貨渠道終端結構，優(yōu)化重點商場終端，擴大平均面積，促進品牌形象提升與店效增長。

(2)推行黑灰分標：為滿足不同市場、不同消費者的需求，九牧王自2017年秋冬產品開始實施黑、灰分標策略。黑標產品風格定位為“時尚、精致、經典”，其商品組合包括正裝、商務休閑男裝及休閑男裝;灰標產品風格定位為“時尚、精致、流行”，其商品組合以休閑男裝為主。灰標產品于2017年 3月在秋冬產品訂貨會首次推出，產品設計和時尚度獲得加盟商好評。

(3)物流體系升級改造，提升商品配送能力與效率：上半年，九牧王對現有物流倉儲進行梳理，對部分駐外倉儲進行區(qū)域整合，對總部物流倉儲進行升級改造，推動物流配送模式轉型，以適應新配送模式下管理需求。

(4)完善品牌溝通傳播策略，強化品牌形象及傳播：上半年，九牧王簽約影視明星陸毅作為公司品牌形象代言人，傳播“活出品味、樂于擔當”的新紳士理念，提高公司品牌形象和影響力;持續(xù)在終端開展大型商業(yè)推廣活動，邀請影視明星劉愷威助陣九牧王“酷爽生活男褲節(jié)”活動；強化自媒體營銷，通過微信朋友圈廣告、H5互動游戲、明星微博互動等，實現與消費者的良好互動和品牌傳播。

(5)優(yōu)化VIP管理系統(tǒng)，繼續(xù)深化會員服務：報告期內，九牧王繼續(xù)優(yōu)化會員管理系統(tǒng)、編制會員管理手冊、制定會員服務流程;梳理會員運營指標、制定會員數據化運營標準與規(guī)范，對會員分級、會員生命周期管理、會員消費行為、會員消費商品結構等進行分析管理以期借助大數據的應用，加強會員服務，滿足會員個性化需求，實現精準營銷。

(6)流程再造與推行：通過“流程再造”，重新審視、梳理改善九牧王公司內部現有的業(yè)務流程，刪除不增值的流程并重新再造，建立起支持業(yè)務創(chuàng)新、業(yè)務轉型的組織治理模式，提升公司流程效率，提高公司日常運營效率。

從上述九牧王圍繞四大戰(zhàn)略主題進行的全方位調整以及所取得的成效，可以預見品牌未來發(fā)展日趨樂觀，漸漸復蘇發(fā)展的九牧王未來會如何，值得期待。

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